8 月18日，從支付寶獲悉，正在火熱進行的“818理財節”期間，六大保險公司專家、30位保險主播，以及近百名資深保險規劃師將在支付寶上進行超過60場直播，在線解答用戶對保險知識的疑問。
數據顯示，截至目前，已有超千萬人次在支付寶上觀看保險直播。其中，超6成為80、90后，年輕人的保險意識正逐漸增強，他們樂于通過直播等形式了解保險知識。直播的形式也打破了空間的限制，觀看直播的用戶中 6 成來自三四五線城市，生活在中西部地區、縣城農村的人們，一樣能夠獲得行業頂尖專業人士提供的保險科普和服務。
調研還顯示，用戶通過觀看直播進一步提升保障意識，觀看直播的用戶中超 6 成的人會再次購買保險。觀看直播的用戶對于醫療、健康類的產品更為關注。
人保健康電商銷售管理處處長黃儒認為，直播作為當下流行的與用戶建立交互的方式，是能夠提高大眾對于保險的認知、降低決策門檻的。“但保險作為金融類的產品，對于直播內容的合規性要求不能放低。”國華人壽總裁助理趙巖也表示，直播有助于進一步彌補互聯網保險產品相對復雜、與用戶接觸有限的狀況，為用戶帶去更多的價值。
“直播已經成為保險教育的重要形式。”支付寶保險直播業務負責人王榮介紹， 8 月11日至20日的理財節期間，包括人保健康、太平人壽、陽光人壽、國華人壽、眾安保險、中荷人壽等 6 大保險公司專家，小保菌、八保飯學堂、彩虹慧保、蝸牛保險等 30 位保險主播，以及近百名資深保險規劃師，將在直播間里圍繞“如何配置保險更劃算”、“乙肝怎么購買保險”等話題，解答用戶在選購保險產品時的疑問。
當天，曾在支付寶保險直播間創下60萬觀看記錄的眾安保險還發出“英雄帖”，開出百萬年薪招募保險主播。“金融直播領域需要更專業的‘薇婭李佳琦’，將直播的娛樂性和金融的專業合規相結合，為用戶提供專業又易懂的金融科普服務。” 眾安保險首席執行官姜興表示，培養的專業主播以及沉淀的金融直播能力，未來也考慮對行業開放，賦能機構伙伴數字金融。
