8月,居然之家將在全國舉辦“居然家居周”21周年大促。此前的直播IP將持續線上發力,打造線上營銷全新矩陣。據悉,8月18日,居然之家全國同城站門店將共同開啟“約惠總經理”直播活動,8月21日更是攜“三五成團”再度來襲,引爆“居然家居周”。
本次“約惠總經理”及“三五成團”參與品牌眾多,吸引了TATA木門、頂固全屋定制、顧家家居、左右家私、好萊客全屋定制、諾貝爾瓷磚、奧普家居、金牌廚柜、愛依瑞斯、老板電器等眾多品牌傾情參與,并提供超多禮品折扣,共慶居然21周年紀念日。
據了解,活動當天,參與直播的分總或店總出鏡時間將在60分鐘以上,直播間將為消費者提供至少10余件超值爆款商品、至少1套優惠券包、至少2件到店禮等福利。北京北四環店更有網紅總經理“紅梅姐”再度現身,以最專業的的視角對品牌產品進行深度解讀。
直播帶貨不是空談,回顧過往,居然之家通過線上直播取得的戰績不菲。此前,在6·18理想生活狂歡季,居然之家通過約惠總經理、三五成團、超級e主播三大直播爆款IP,累計開播超1萬場,獲得超千萬次觀看,線上與消費者互動超3742萬次。618當天通過打造“總裁價到 約惠全國”大型直播活動,居然之家總裁邀請八大一線家居品牌董事長共同直播,依托線上線下聯動營銷,最終合計斬獲超3萬筆訂單,同比增30%,銷售額超4億元。線上引流曝光對于產品售量的影響程度可見一斑。
據居然之家內部電商負責人介紹, “直播+同城站”模式是在幫助品牌與經銷商抓取線上流量,一方面提升品牌的整體曝光,另一方面又真切地引導消費者進店,達到線下銷售轉化的目的,幫助品牌經銷商獲取更多盈利。
而對于居然之家本身來說,“直播+同城站”豐富了居然之家的平臺寬度和覆蓋范圍,通過打通線上線下的流量壁壘,實現流量閉環運作。有助于居然之家提升自身平臺服務水平、服務能力,以及品牌平臺形象,更重要的是能體現出居然之家對品牌、經銷商的責任感與使命感。
流量持續引曝,直播不停歇。據悉在“居然家居周”活動期間,居然之家各同城站門店將不斷開展約惠總經理、超級e主播、三五成團主題型直播,同時居然之家官方旗艦店的官方直播“居然TV”也將每日與家裝消費者分享,穩步實現線上流量轉化。
