10月13日周四，美國流媒體巨頭奈飛宣布，將于11月3日推出帶有廣告的訂閱服務(wù)，每月收費(fèi)6.99美元。這一定價(jià)這與此前市場預(yù)期的7-9美元價(jià)格一致。
當(dāng)前在美國，奈飛提供的兩種訂閱服務(wù)分別是9.99美元/月的“基本訂閱服務(wù)”，和19.99美元/月的“優(yōu)選訂閱服務(wù)”。差別在于19.99美元的服務(wù)同一個(gè)賬號(hào)可以同時(shí)使用4臺(tái)設(shè)備來觀看或下載節(jié)目，但9.99美元的服務(wù)僅限于1臺(tái)設(shè)備。
奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價(jià)訂閱服務(wù)，但最近幾個(gè)季度訂戶增長趨于平緩，公司不得不采取這一策略來試圖增加訂戶數(shù)量。
奈飛的6.99美元訂閱版本，將包括平均每小時(shí)4到5分鐘的廣告，并且不允許用戶下載電影和電視劇。由于許可限制，有相當(dāng)數(shù)量的電視劇和電影最初將不可用。
每個(gè)廣告長度為15或30秒，將在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。奈飛將對廣告內(nèi)容進(jìn)行篩選，阻止那些不合適的廣告發(fā)布在自己的平臺(tái)上。為了幫助廣告商了解奈飛的影響力，奈飛將從2023年加入由評級(jí)公司尼爾森編纂的數(shù)字受眾衡量標(biāo)準(zhǔn)Digital Ad Ratings。
在連續(xù)多年拒絕低價(jià)訂閱服務(wù)后，面對連續(xù)幾個(gè)季度的訂閱用戶增長放緩，奈飛終于向市場妥協(xié)。在今年的前兩個(gè)季度，奈飛訂閱用戶數(shù)出現(xiàn)了下降，市場預(yù)計(jì)第三季度新增用戶數(shù)僅為100萬。該公司是全球訂戶規(guī)模最大的流媒體服務(wù)公司，在全球擁有約2.21億用戶。
奈飛首席運(yùn)營官Greg Peters稱，公司將于下周二美股盤后發(fā)布其三季度業(yè)績，并計(jì)劃公布新的用戶增長和收入預(yù)測。
值得注意的是，奈飛提供的兒童節(jié)目和新電影中不會(huì)插播廣告，較老的電影可能會(huì)有插播廣告。
消息發(fā)布后，奈飛股價(jià)持續(xù)走高，盤中漲超5%。
奈飛每月6.99美元的低端訂閱服務(wù)定價(jià)比Disney+和Hulu的類似服務(wù)更便宜，今年12月，Disney+和Hulu的帶有廣告的訂閱服務(wù)每月價(jià)格均為7.99美元，HBO Max的類似服務(wù)則為每月9.99美元。但是，奈飛的該項(xiàng)服務(wù)價(jià)格高于Paramount+和Peacock每月有廣告4.99美元的訂閱服務(wù)價(jià)格。
根據(jù)Peters的說法，奈飛對該服務(wù)的定價(jià)策略是，幫助任何從無廣告訂閱服務(wù)切換到帶有廣告的訂閱服務(wù)的用戶都將對公司的收入產(chǎn)生“中性到積極”的影響。
這表明奈飛將獲得每位用戶每月至少3美元的廣告收入：
我們希望為消費(fèi)者提供選擇，并找出最適合他們的產(chǎn)品。
最新的帶廣告訂閱服務(wù)，將于11月1日在加拿大和墨西哥率先推出，隨后于11月3日在澳大利亞、巴西、法國、德國、意大利、日本、韓國、英國和美國推出。當(dāng)月10日，則將在西班牙落地。
【來源：華爾街見聞】
