聲明：本文來自于微信公眾號壹娛觀察(ID：yiyuguancha)，作者：王心怡，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

逐漸主流化的B站將下一個破圈KPI定在了自制綜藝上了， 被認為是B站首檔頭部說唱音樂節(jié)目的宣傳語引人注目。

請來黃子韜擔任主理人，更高兄弟、熱狗、Rich Brian擔任導(dǎo)師，李宇春擔任嗶哩嗶哩特邀見證官，《極限挑戰(zhàn)》第一第至第四季總導(dǎo)演嚴敏操刀，《說唱新世代》大概是到目前為止， B站在自制綜藝打出最強的一張牌。

截至目前，《說唱新世代》陸續(xù)更新了共 23 個視頻，包括主理人、導(dǎo)師、嗶哩嗶哩特邀見證官的官宣視頻，及宣傳視頻，已收獲937. 7 萬播放，16. 5 萬追劇的數(shù)據(jù)。這大概是B站自制綜藝中最受關(guān)注的節(jié)目之一。

事實上，B站在近幾年早已開始加大內(nèi)容生態(tài)的布局和投入，而綜藝早有謀劃。從版權(quán)綜藝的播放權(quán)，到與衛(wèi)視等聯(lián)合打造，再到獨播自制，B站的綜藝布局也開始呈現(xiàn)出多元化、齊頭并進的趨勢。

從目前來看，不論是版權(quán)綜藝，抑或是聯(lián)合制作、自制綜藝，B站的數(shù)量儲備和上新頻率都不算太高。

同時，受平臺屬性和用戶屬性的影響，版權(quán)綜藝方面，B站的市場占有率較優(yōu)愛騰還有一些差距;而自制綜藝方面，目前節(jié)目的大部分類別還基于B站圈層，大多呈現(xiàn)出“圈地自萌”的觀感，一些有破圈構(gòu)想的節(jié)目，也由于體量較小，并未實現(xiàn)“以小博大”的野心。

當用戶的活躍度不斷增長，內(nèi)容生態(tài)不斷“擴散”，B站如何維持住自身的獨特屬性、滿足用戶的需求，與內(nèi)容輻射更多受眾間的平衡仍待解決。

頭部版權(quán)綜藝服務(wù)大會員，自制綜藝“見縫插針”

B站的綜藝專區(qū)設(shè)置在影視板塊之下，這或許從某種程度說明，登上B站的節(jié)目數(shù)量還不算太多。目前收錄在該區(qū)域中的節(jié)目共有 100 檔，還包括演唱會、晚會等類別在內(nèi)，最早一檔節(jié)目可以追溯到 2013 年 10 月上線的《BILIBILI MACRO LINK 2013》。

不過，從這些節(jié)目來看，2019、 2020 年上線的節(jié)目超過 60 檔，換句話說， 2019 年開始，B站加快了在綜藝上的布局。

頭部電視綜藝是其中重要的組成部分?！侗寂馨伞废盗?、《非正式會談》系列、《極限挑戰(zhàn)》系列、《王牌對王牌》系列以及《國家寶藏第二季》《中央廣播電視總臺 2019 主持人大賽》等節(jié)目都可以在B站進行觀看。

同時，它們也是大會員專享的主要構(gòu)成之一。在 100 檔節(jié)目中，大會員專享的節(jié)目有 22 檔。壹娛觀察(ID：yiyuguancha)總結(jié)了這 22 檔節(jié)目，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)視版權(quán)綜藝占據(jù)絕對的比重。

可見，頭部版權(quán)綜藝是B站服務(wù)于付費會員的一大重要內(nèi)容。

除了版權(quán)綜藝，B站還主動出擊，參與到不少節(jié)目的出品行列中，這其中又與衛(wèi)視聯(lián)合較多?！斗钦綍劇肥瞧渲兄匾捻椖恐?。

《非正式會談》第五季、第六季由B站與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造，并在B站全網(wǎng)獨播。截至目前，第五季B站播放量達到9293. 5 萬，第六季為8854. 4 萬，兩季豆瓣評分分別為8. 7 分、9. 1 分，被不少網(wǎng)友稱為“寶藏綜藝”。在此之上，B站還推出了“大會員專享版”，也是衍生內(nèi)容與付費會員增值服務(wù)模式的新嘗試。

而正在更新中的《花樣實習生》則是與東方衛(wèi)視、文火傳媒合作，讓蔡明、韓喬生和呂良偉以“實習生”的身份，進入B站與真實的員工一起工作。節(jié)目內(nèi)容與公司“品宣”結(jié)合在一起，B站參與的味道更濃。

另外，B站也沒有忽視自制“網(wǎng)綜”的開發(fā)。早在 2016 年B站就曾推出《故事王第一季》，只是自制內(nèi)容的上新頻率較低。 2018 年 6 月 27 日短視頻綜藝節(jié)目《嗶計劃》開播， 11 月 10 日《故事王第二季》上線才算有了新的自制內(nèi)容更新。

不過從 2019 年開始，《UP主變形記》《莽吧!變形兄弟》等系列由UP主主導(dǎo)的節(jié)目，以及歷史體驗真人秀《穿越吧》等的上線，到即將上線的《說唱新世代》才讓B站在綜藝領(lǐng)域的布局有了一些連續(xù)性。

從類型和形式來看，B站自制內(nèi)容依然集中于符合平臺特質(zhì)的類型。脫口秀、說唱、短視頻VLOG等等樣態(tài)，并在一些節(jié)目中加入游戲、互動等元素和玩法。這樣的選擇和嘗試也利于擊中平臺用戶的喜好。

相比于其他視頻網(wǎng)站，B站的社區(qū)屬性更重。同時，根據(jù)財報顯示，游戲業(yè)務(wù)收入占據(jù)B站營收的半壁江山。一定程度上，B站在內(nèi)容成本上有更多的主動權(quán)，畢竟平臺的流量擴充需要不同的內(nèi)容形態(tài)。更多現(xiàn)金流的注入，也為B站在內(nèi)容生態(tài)擴張上提供更多支持。不過，僅從對綜藝的布局和開發(fā)來看，僅從目前的效果來看，B站在滿足了忠實用戶的基礎(chǔ)之上，似乎還未想出輻射更多圈層用戶的方法。

自制綜藝現(xiàn)狀：UP主創(chuàng)意撐基本盤，主流化道路還很長

PUGV(UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻))是B站視頻內(nèi)容的重要組成部分。B站也通過向UP主開放商業(yè)推廣視頻，推出“創(chuàng)作激勵計劃”等舉措，吸引、支持UP主的進駐，保證內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù) 2020 年Q1 顯示，B站擁有萬粉以上UP主數(shù)量同比增長82%。UP主的創(chuàng)作力、對受眾喜好的準確把控以及深厚的粉絲基礎(chǔ)，也讓B站看到了其可能在綜藝方面釋放的潛能。

從B站的自制綜藝來看，UP主是其中最主要的力量。《故事王第二季》中就有來自游戲區(qū)、直播區(qū)、游戲鬼畜區(qū)、游戲生活區(qū)、美妝區(qū)、舞蹈區(qū)等的多名UP主。

而《UP主變形記》《莽吧!變形兄弟》《破圈吧變形兄弟》的“變形兄弟”系列則妥妥地以六位UP主為主角，頗有種平臺自家簽約藝人出演自制綜藝的觀感。不過，不同的是，這幾檔節(jié)目的呈現(xiàn)方式更像是幾個UP主拍攝的vlog通過統(tǒng)一后期被剪輯在一起，在《破圈吧變形兄弟》片尾字幕中，六位UP主的名字出現(xiàn)在特別策劃一欄。UP主們除了參演，還要擔任拍攝與策劃的任務(wù)。

同樣的，《歡天喜地好哥們》也是以五位UP主為固定成員。

UP主參與到自制綜藝中，對于B站來說，既是吸引粉絲的方法之一，符合平臺的風格和調(diào)性，也是吸引、激勵UP主創(chuàng)作，反饋到B站內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)的重要組成部分。

但在依賴UP主之余，B站的綜藝制作仍依賴于外部團隊。壹娛觀察(ID：yiyuguancha)整理了部分B站參與出品網(wǎng)綜的制作公司情況，不包括《非正式會談》《花樣實習生》等電視綜藝，以及《閉關(guān)修煉指南》自拍VLOG接力活動等節(jié)目，發(fā)現(xiàn)完全由B站制作的節(jié)目數(shù)量較少，大部分基本上還是選擇與有節(jié)目制作經(jīng)驗的公司合作。

這從某種程度上說明，在UP主創(chuàng)作力和與外部公司的合作之外，B站還未形成明確的綜藝內(nèi)容制作團隊。這或多或少會影響B(tài)站自制綜藝的發(fā)展和布局，比如數(shù)量的產(chǎn)出、內(nèi)容的創(chuàng)新和競爭力等等。

不過，從B站參與出品、自制綜藝的效果看，大多數(shù)在播放量或口碑上，總有一方數(shù)據(jù)亮眼。比如“變形兄弟”系列評分在9. 5 分及以上，也證明了受眾對于UP主及節(jié)目內(nèi)容的滿意度。

這與節(jié)目類型有關(guān)。B站參與出品或自制的綜藝多為脫口秀、或青年文化相關(guān)內(nèi)容。

《故事王》的核心是故事接龍，卻又加入卡牌游戲的元素;《非正式會談》采用“圓桌會談”的形式，已積攢下幾季的好口碑與固定觀眾，而受到期待的《說唱新世代》則聚焦于說唱音樂，打出“萬物皆可說唱”的口號。這實際上也符合B站用戶偏向年輕化的屬性。

內(nèi)容、類型符合平臺用戶口味自是沒有問題，但垂類也可能會導(dǎo)致難以輻射更多觀眾的困境。綜藝實現(xiàn)主流化是B站在不斷躍進的目標。

比如，《UP主變形記》《莽吧!變形兄弟》的六位UP共有1593. 5 萬粉絲，但兩檔節(jié)目分別為 30 集、 16 集，在此情況之下，播放量數(shù)據(jù)或許可以從某種程度說明，兩檔節(jié)目并未輻射過多的用戶。

實際上，有的節(jié)目也嘗試過通過嘉賓的配置，來吸引更多的受眾。

比如《故事王》第一季評委團由二次元網(wǎng)絡(luò)紅人使徒子，山新，HANK組成，第二季則換成了李誕、SNH48 成員馮薪朵、二次元人氣畫師使徒子擔任評委。播放量的增加說明確實有更多人的關(guān)注到了節(jié)目。不過，口碑的下滑也同樣伴隨出現(xiàn)。

B站目前較為主流的綜藝是《花樣實習生》，常駐嘉賓蔡明、呂良偉等人也常常跑上熱搜，并且飛行嘉賓也不斷涌進如張雨綺、劉昊然等話題流量明星，但播至第四期，前臺顯示數(shù)據(jù)不及 1500 萬，豆瓣評分也未打開。

或許這也是B站自制綜藝面對的另一個問題：如何找到既滿足平臺深度用戶、又能吸引更多圈層用戶的平衡點。

B站自制綜藝的主流化道路還很長。

內(nèi)容生態(tài)擴展之下，B站勢必會加快綜藝自制腳步?，F(xiàn)金流的注入，以及其他業(yè)務(wù)對于營收的貢獻，再加上PUGV 的發(fā)展、UP主的強大積累，也讓B站能夠相對自由地開發(fā)自制內(nèi)容。

不過，面對著平臺獨特的屬性，以及優(yōu)愛騰芒網(wǎng)綜井噴態(tài)勢下，各品類節(jié)目的極致開發(fā)，如何制作出符合用戶口味、有競爭力的內(nèi)容，也是小破站需要解決的問題。

或許，可以從SS級綜藝《說唱新世代》中找到其探索的方法以及效果。