近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制的通知》稱，繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門(mén)票降價(jià)。此前，全國(guó)已經(jīng)有眾多目的地推出了各類景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠政策，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，上周湖北省推出景區(qū)免票政策后，旅游熱度環(huán)比上漲77%。7月底，山東宣布81個(gè)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)政策，旅游熱度周環(huán)比漲幅也達(dá)到15%。山西、內(nèi)蒙古等地推出大量景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠政策后，旅游熱度也呈現(xiàn)大幅上漲。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，景區(qū)門(mén)票降價(jià)讓游客對(duì)各大目的地的關(guān)注度再次提高。但在門(mén)票降價(jià)背后，為游客提供個(gè)性化的旅行體驗(yàn)，引導(dǎo)游客產(chǎn)出精彩的旅游內(nèi)容，形成線上和線下的良性互動(dòng)，才是撬動(dòng)旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的必要條件。這些能夠讓景區(qū)成為“網(wǎng)紅”的內(nèi)容，也是提升門(mén)票優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)化率的重要抓手。
在各省的門(mén)票優(yōu)惠政策中，湖北省的“免票”政策優(yōu)惠力度和游客關(guān)注度都相對(duì)較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在湖北的眾多免票景區(qū)中，恩施大峽谷旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到160%。這與景區(qū)今年來(lái)積累的豐富的線上資產(chǎn)密切相關(guān)。在馬蜂窩平臺(tái)上，大量游客在恩施大峽谷留下了圖片、短視頻等形態(tài)多樣的旅游內(nèi)容，向游客展現(xiàn)了峽谷清澈碧綠的江水，挺拔險(xiǎn)峻的山石，為新游客的消費(fèi)決策提供了重要依據(jù)。
恩施大峽谷by馬蜂窩用戶@安拉德的旅行
山東威海的成山頭景區(qū)雖未在7月底公布的降價(jià)景區(qū)名單里，卻憑借其“天盡頭”的美景和眾多網(wǎng)紅打卡內(nèi)容成為游客關(guān)注的熱點(diǎn)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，山東省景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠政策發(fā)布后，成山頭燈塔旅游熱度周環(huán)比上漲319%。此外，陜西西安近年來(lái)爆火的網(wǎng)紅景點(diǎn)大唐芙蓉園，在宣布門(mén)票降價(jià)后，旅游熱度也上漲了37%。“對(duì)于大唐芙蓉園這樣的熱門(mén)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，人們通過(guò)網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行“種草”之后，門(mén)票降價(jià)給了游客一個(gè)出發(fā)的更強(qiáng)動(dòng)力。”馮饒說(shuō) ，“網(wǎng)紅”和票價(jià)的雙重加持，讓不少景區(qū)迎來(lái)了客流高峰。
疫情之下，景區(qū)更需要打造屬于自己的“新網(wǎng)紅”，從而積累更多線上旅游資產(chǎn)，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。此前，馬蜂窩大學(xué)也聯(lián)合巔峰智業(yè)旗下旅豆學(xué)院共同推出了網(wǎng)紅景區(qū)系列課程，通過(guò)馬蜂窩的旅游大數(shù)據(jù)及對(duì)年輕用戶旅游消費(fèi)的精準(zhǔn)洞察，幫助景區(qū)打造旅游新網(wǎng)紅，更好地撬動(dòng)疫后旅游市場(chǎng)。
