10月12日消息，近日，亞馬遜將首次啟動一年內(nèi)第二次“會員日”大促活動。據(jù)悉，本次大促活動是為提振其電商平臺的銷售額，扭轉(zhuǎn)銷售滑坡的局面。
此次的“會員先到先得”大促活動將從周二開始，在美國、加拿大，以及包括土耳其在內(nèi)的 13 個歐洲國家進行，為期48小時。值得注意的是，這距離2022年首次亞馬遜“會員日”促銷活動只過去了 3 個月時間。亞馬遜希望在一個飽和的市場中招募Prime會員服務(wù)的新用戶，同時提升會員服務(wù)對現(xiàn)有用戶的價值。
目前，亞馬遜新任CEO安迪?賈西任職已滿一周年，亞馬遜增長卻面臨“失速”的難題。繼一季度出現(xiàn)七年來首次虧損后，二季度，亞馬遜繼續(xù)虧損，凈虧損為20.28億美元，相比去年同期的77.78億美元凈利潤，本次賬面虧損較大。
財報顯示，二季度亞馬遜凈銷售額增長7%至1212億美元，而2021年二季度為1131億美元，與一季度增速持平。營業(yè)收入下降至33億美元，同比下滑57%。
此外，亞馬遜的美國Prime會員數(shù)量增長也出現(xiàn)首次停滯。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CIRP報告稱，截至6月30日，亞馬遜在美國擁有約1.72億Prime會員，與6個月前相同。
為緩解經(jīng)營壓力，亞馬遜率先通過了人力節(jié)約成本。從一季度到二季度，亞馬遜的直屬員工減少了9.9萬人，下降幅度創(chuàng)下了歷史新高。
其次，亞馬遜還多次提高付費會員的價格。2022年年內(nèi)，亞馬遜已經(jīng)兩次上漲會員價格。2月，亞馬遜宣布提高美國的Prime會員費，理由是在可預(yù)見的“經(jīng)濟衰退”來臨之際，公司需要通過提價維持利潤。7月，亞馬遜又提升了歐洲各國的Prime會員年費，其第二大市場德國上漲30%，第三大市場英國上漲20%，法國、西班牙、意大利等國上漲39%至43%不等。
【來源：財經(jīng)天下周刊】
