近期,美圖公司發(fā)布2022年中報(bào),上半年?duì)I收達(dá)9.712億元,同比增長(zhǎng)20.5%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.9%至3598.8萬(wàn)元。
本期財(cái)報(bào)中,美圖的收入來(lái)自五大板塊。排除掉占比較小的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和IMS業(yè)務(wù),重點(diǎn)只在三部分:在線廣告、VIP訂閱、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)。三者分別以2.5億元、3.4億元、2.3億元的收入,總計(jì)占收入84.5%的比例。美圖,早已不是大眾印象中的那個(gè)美圖秀秀。
具體到每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況,美圖既展示出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大勢(shì)的跟隨,同時(shí)也在鞏固來(lái)之不易的轉(zhuǎn)型成果。
2022年上半年,美圖在線廣告收入較去年同期的3.9億元下滑35.1%。其原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模略有下滑,但各平臺(tái)對(duì)廣告主的爭(zhēng)奪力度在上升。Quest Mobile《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》測(cè)算稱(chēng),上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約2903.6億元,同比下滑2.3%。Q2,騰訊廣告收入同比下降18%,百度廣告收入同比下降10%,美圖只是其中一員。
Quest Mobile預(yù)測(cè)下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告將出現(xiàn)周期性反彈,美圖的在線廣告收入能否企穩(wěn),依然要看大盤(pán)。不過(guò),相較于過(guò)去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù),廣告市場(chǎng)已經(jīng)是近兩年的谷底,怎么走都是上坡路。
比起廣告,美圖的轉(zhuǎn)型成果也在業(yè)績(jī)變化中得以體現(xiàn)。美圖在線廣告業(yè)務(wù)的收入下滑被VIP訂閱和SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)盡數(shù)抵消,而且業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也就此改變。此前占比最大的在線廣告目前退居第二,VIP訂閱業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)61.4%躍升第一,成為最大的收入來(lái)源,SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)則位列第三——后者如無(wú)意外,將在三季度超越在線廣告業(yè)務(wù)的份額。
也就是說(shuō),即使互聯(lián)網(wǎng)廣告保持在穩(wěn)定的收入水平,美圖也很可能在幾個(gè)季度后徹底成為一家以訂閱收入為主要收入來(lái)源的公司。只是一部分訂閱者是C端用戶(hù),另一部分是B端的SaaS用戶(hù)。這顯然和廣告市場(chǎng)的單一性形成了風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖,有限的多元化是最好的風(fēng)險(xiǎn)抵抗器。
就C端而言,美圖秀秀的地位不必多說(shuō)。作為長(zhǎng)期盤(pán)踞在iOS和安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)榜單前列的應(yīng)用,美圖秀秀至今依然是美圖的用戶(hù)來(lái)源生力軍,也是營(yíng)收主陣地。不過(guò),美圖秀秀在加入大量素材、模板后,功能更加多元化,涉及物料制作、海報(bào)設(shè)計(jì)、媒體應(yīng)用等。美圖順勢(shì)推出更多VIP功能,對(duì)B端的小型客戶(hù)吸引力有一定增強(qiáng)。而這部分用戶(hù)功能對(duì)應(yīng)的價(jià)格更高,他們的付費(fèi)能力和意愿拉高了美圖VIP訂閱的ARPPU。
上半年,美圖整體月活躍用戶(hù)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)4.5%至2.4億。其中美圖秀秀月活用戶(hù)數(shù)上升8.7%,專(zhuān)注視頻美顏的Wink及其他產(chǎn)品亦有顯著上升。可見(jiàn),美圖所處的賽道競(jìng)爭(zhēng)依然激烈,美圖秀秀APP的活躍用戶(hù)和訂閱數(shù)據(jù)都說(shuō)明,做強(qiáng)產(chǎn)品才是競(jìng)爭(zhēng)的出路。
