聲明：本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID：zhibogc），作者：B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著斗魚與虎牙合并的計劃被擺上臺面，游戲直播行業(yè)的發(fā)展再次引起了大眾的關(guān)注。其實從千播大戰(zhàn)后，游戲直播看似平靜的背后，各路玩家是暗流涌動，站在旋渦中間的就是各種游戲主播。
主播作為游戲直播的造血者，決定著平臺的興衰，也在推動行業(yè)的變化，而這次合并大幕開啟后，游戲主播已經(jīng)沒有退路。
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游戲主播跳槽機會減少
一直以來，頭部主播是直播平臺搶奪的稀缺資源，可以為平臺帶來可觀流量。是以游戲直播平臺會爭搶主播，天價違約案層出不窮，是游戲直播平臺永遠的話題，并以斗魚、虎牙兩個平臺最為常見。
2014 年，斗魚從YY游戲直播引進多位曾與對方簽約的Dota主播，虎牙則高價從斗魚"搶"來PIS、Dopa等主播......
后續(xù)幾年，在熊貓直播的加入下互相挖角愈演愈烈，斗魚花 6000 萬從虎牙挖走盧本偉、洞主等人，虎牙則搶來大司馬、文森特等主播作為回應(yīng)，雙方你來我往，也因此開始打起口水仗，不惜對簿公堂。
其中，主播蛇哥colin還上演了虎牙、斗魚、企鵝多平臺連續(xù)跳槽的騷操作，最終斗魚以違背“獨家合作協(xié)議”的原由告上法院，并提出1. 45 億的天價賠償，更是讓一眾吃瓜群眾瞠目結(jié)舌。
最近一場被大眾熟知的主播跳槽案就是《絕地求生》主播韋神的巨額賠償案，原本主播韋神是斗魚平臺簽約主播，但韋神后跳槽至虎牙，并被斗魚起訴索賠1. 27 億元，最終法院判定韋神向斗魚賠償違約金 8522 萬元，這成為國內(nèi)索賠金額最高的主播違約案。
對于高額違約金，直播平臺并不是說說而已， 2017 年，虎牙《王者榮耀》主播嗨氏跳槽至斗魚直播，后被虎牙索賠， 2018 年，廣州中級人民法院二審宣判嗨氏向虎牙支付違約金 4900 萬元，隨后嗨氏也被禁播而銷聲匿跡。
如今斗魚和虎牙的合并提上日程，這意味著游戲主播的選擇空間越來越小，未來甚至可能出現(xiàn)沒有跳槽的情況。
以前兩家中國最大的平臺，會為了爭搶主播資源而開出高額簽約金，現(xiàn)在主播沒有更多選擇權(quán)，在直播平臺面前的議價能力會變小，違約跳槽的事已經(jīng)很少出現(xiàn)了。
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主播議價空間進一步壓縮
從禮物分成方面來看，在強勢的平臺面前，主播議價空間本來就小。
在觸手倒閉之前，給主播的分成比例是五五開，虎牙、斗魚給主播的分成比例是四六或三七，主播拿小頭平臺拿大頭，個別頂級的主播還可以和平臺協(xié)商分成比例。
合并后的斗魚與虎牙拿下80%游戲直播市場，平臺選擇變少后，強勢的平臺會更加強勢，主播沒有了退路，按照現(xiàn)在平臺簽約流水合同的模式，主播的分成或許會進一步壓縮。
表面上看主播會迎來平臺更大、粉絲更多，但對于中小機構(gòu)和中小主播來說，挑戰(zhàn)顯然要大于機會。他們面臨著更多的競爭，更加強勁的競爭對手，能夠突出重圍的機會就更小。
更重要的是主播背靠的MCN機構(gòu)也已經(jīng)定型，年初騰訊促成大鵝和小象合并，就已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)游戲直播公會的頭把交椅，因此主播得到的公會扶持也基本掌握在騰訊手里，所以大部分主播所在的位置所在的分區(qū)和影響力已經(jīng)確定。
以斗魚為例，長久以來斗魚都會舉辦公會挑戰(zhàn)賽，不同公會之間競爭為旗下主播贏得更大的流量推薦，但隨著平臺的發(fā)展，公會挑戰(zhàn)賽的名次無外乎：小象、玄石、伐木累。與此同時，斗魚開展了公會內(nèi)部的挑戰(zhàn)賽，讓小象互娛內(nèi)部的主播通過刷禮物競爭最終出圈的機會。
可見MCN機構(gòu)和公會的游戲規(guī)則已經(jīng)改變，主播以前好乘的公會順風(fēng)船，現(xiàn)在要靠自己披荊斬棘了。
隨著行業(yè)的發(fā)展，游戲直播平臺的內(nèi)容競爭已經(jīng)從游戲主播的挖角競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生態(tài)的競爭。可以看到頭部游戲直播平臺再原有游戲和賽事直播內(nèi)容之外，不斷拓展出自制賽事、自制綜藝等多樣化的內(nèi)容形態(tài)。
平臺不再依靠主播帶來的粉絲，而是希望建立自有IP，通過PUGC內(nèi)容來孵化主播，讓主播像選秀藝人一樣，由平臺來決定誰火誰不火，主播的內(nèi)容展示機會讓平臺來把控。類似頭條系的算法一樣，主播只負責產(chǎn)生內(nèi)容，但是誰能夠獲得曝光由平臺決定。
AI主播這兩年也是眾多平臺大力研發(fā)的方向，知名的虛擬偶像如初音、洛天依等已經(jīng)證明了虛擬形象的魅力，而游戲直播平臺推動AI技術(shù)在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，將給游戲直播帶來更直觀的利益。
相比真人主播，AI主播游戲明顯，首先IP歸屬平臺資產(chǎn)，無跳槽、離職等潛在風(fēng)險，AI主播還可以 24 小時在線，不會斷播或請假，還有一點隨著政策監(jiān)管收緊，AI主播不會范錯誤。
從近日斗魚和虎牙的Q2 財報可以發(fā)現(xiàn)，游戲直播平臺目前已經(jīng)進入存量爭奪期，這個群體的滲透率已經(jīng)幾近飽和?；蛟S從斗魚放棄馮提莫就已經(jīng)預(yù)示了未來，市場可以給主播的選項不多，能給的也可能是唯一選項。
平臺想要獲得更多的利益增長，公會想要更大的利益增長，合并、抱團是普遍的選擇，而夾在中間的游戲主播該何去何從呢?
