近日，科創(chuàng)板上市公司傳音召開2022上半年度業(yè)績說明會。傳音控股董事長兼總經(jīng)理竺兆江等高管對投資者關心的業(yè)務作出說明。
在業(yè)績說明會上，傳音控股財務負責人肖永輝表示，傳音非洲堅持多元化戰(zhàn)略布局，在開展手機業(yè)務的同時拓展了數(shù)碼配件、家用電器等業(yè)務以及提供移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務，未來將逐步構建起智能終端與移動互聯(lián)業(yè)務均衡協(xié)同發(fā)展的生態(tài)，探索多模式業(yè)務增長之路。
一定程度上，多元化業(yè)務的開展影響著傳音未來能否在非洲市場繼續(xù)夯實護城河。
手機依舊是核心
毫無疑問，依靠手機在非洲市場的銷量，傳音是絕對的霸主。據(jù)介紹，傳音在非洲智能機市場的占有率超過40%，發(fā)展勢如破竹。
這離不開傳音在非洲打造的本土化運營優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和研發(fā)優(yōu)勢等核心競爭力。追溯傳音進入非洲伊始，公司就為非洲用戶打造了“深膚色美顏”“多卡多待”等本地化設計，同時利用廣告、營銷綁定等打法，讓傳音在非洲市場獲得認可。
根據(jù)知名泛非商業(yè)雜志《African Business》發(fā)布的“2021年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第6、21及25名。
傳音手機在非洲有著較高的用戶忠誠度和品牌歸屬感，“非洲手機之王”的美譽也為大家所津津樂道。
多元化業(yè)務進一步擴散
依靠手機，傳音有著廣泛直接觸達的非洲用戶，以及與Google，Meta等巨頭相當?shù)牧髁扛采w能力。傳音對非洲移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構建和發(fā)展是順勢而為。
據(jù)傳音移動互聯(lián)CTO史團委介紹，傳音愿成為“from Africa，with Africa，for Africa”的數(shù)字基礎設施提供商。與下一代10億人口市場共同成長，成為全球出海非洲的首選平臺，正是傳音的責任與構筑移動互聯(lián)版圖的初心。
相關資料顯示，基于移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，傳音正在搭建非洲本土的數(shù)字化基礎設施。如首個聚焦非洲市場的企業(yè)級數(shù)據(jù)洞察平臺DataSparkle，它可以依托傳音生態(tài)及三方優(yōu)勢，系統(tǒng)全面掃描非洲市場，通過提供市場分析、賽道掃描、黑馬挖掘等多重場景，為出海企業(yè)、投資者及開發(fā)者提供市場、行業(yè)、應用、競品分析與定制化服務，并深入洞察非洲市場關鍵趨勢與競爭格局，為企業(yè)提供專屬的推廣策略，帶動業(yè)務增長。
傳音還準備在今年向全球開發(fā)者開放傳音多云管理平臺TRANSSCMP，提供以PaaS為主的公有云管理、國際短信與融合CDN平臺，以及大數(shù)據(jù)、用戶畫像、AI推薦引擎、當?shù)匦≌Z種翻譯等最貼近開發(fā)者本土化需求的PaaS能力，助力出海非洲開發(fā)者以最小的成本，獲得最大運營效率的提升。此外，還有專屬于非洲的媒體平臺Sunnbird，聚合傳音自有與全生態(tài)億級流量池，聯(lián)動場域內外優(yōu)質資源，整合線上線下渠道，為出海用戶及開發(fā)者提供可復制的傳音營銷助力。
針對用戶側，傳音與國內優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，打造了許多非常優(yōu)秀的移動應用，如非洲領先的音樂流媒體平臺Boomplay、綜合內容分發(fā)應用Phoenix、新聞聚合應用Scooper等MAU千萬級產(chǎn)品。
非洲移動互聯(lián)網(wǎng)的布局和突破，數(shù)字基礎設施的不斷發(fā)展進化，傳音的多元化業(yè)務持續(xù)增長，具備韌性。這一條路徑由傳音摸索而漸漸清晰；而另一條發(fā)展路徑——擴品類業(yè)務，如數(shù)碼配件、家用電器的開拓，傳音依舊在堅持做好經(jīng)營，爭取提升市場份額。
對傳音通過開拓多元化業(yè)務突破成長的天花板，始終看好。“手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式正在成型。傳音未來能否構建起智能終端與移動互聯(lián)業(yè)務均衡協(xié)同發(fā)展的生態(tài)，關系到傳音在非洲市場競爭優(yōu)勢的長久性。
