這個九月，打開快手，全國各地的豐收景盡收眼底。為迎接第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)，快手以短視頻直播為載體，通過話題挑戰(zhàn)賽激發(fā)老鐵創(chuàng)作力，呈現(xiàn)真實多樣的豐收景象，同時借助幸福鄉(xiāng)村帶頭人的號召力，打造人氣與銷量并存的助農(nóng)專場直播。在15億流量資源的加持下，快手“幸福鄉(xiāng)村豐收季”系列活動于近日圓滿收官。
數(shù)據(jù)顯示，在9月10日至9月26日活動期間，300多位明星大V與數(shù)億老鐵在快手共慶豐收。其中，#幸福鄉(xiāng)村豐收季、#咱村好物豐收了 短視頻挑戰(zhàn)賽累計話題作品達10萬+，作品總播放量超16億，更有3.5萬+創(chuàng)作者使用了專屬魔表“慶豐收”，傳遞出濃濃的豐收喜悅。此外，“金秋時節(jié)的豐收味兒”、“全國各地豐收忙”、“又是一個豐收年”等相關(guān)話題多次登上快手熱榜。
晉北農(nóng)村的莜麥豐收了，金燦燦的麥粒隨著收割機跳躍翻滾，也跳出了農(nóng)村的生機勃勃；云南梯田里的水稻豐收了，飽滿的稻谷一捆捆整齊碼放在田間，也碼住了農(nóng)民的美好期盼；廣西的番薯豐收了，夾雜著泥土清香的番薯裝滿口袋，也裝下了這一季的默默耕耘……在快手，豐收的還有東北的玉米、江蘇的蘋果、內(nèi)蒙古的向日葵等等，老鐵們用或紀實、或吟唱、或舞蹈的形式，將各自家鄉(xiāng)的豐收好物、好景一一呈現(xiàn)，真實而有力量。
當(dāng)越來越多“新農(nóng)人”帶著專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、特色農(nóng)產(chǎn)品走進快手直播間，農(nóng)民們的豐收，便將不止在一天、一季?？焓重S富的新農(nóng)人也引起了新華社的關(guān)注，在新華社發(fā)布的《豐收，在每一天》豐收季視頻故事中展示了@疆域阿力木、@村里的初七、@賈胖子 @小高養(yǎng)豬奮斗 四位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人的故事。該視頻由新華社在其快手賬號發(fā)布，不到1小時點贊量便達120萬，截至目前全網(wǎng)播放量突破4000萬。
短片中講述了以“假直播背景”火爆全網(wǎng)的@疆域阿力木，以一己之力為新疆蜂農(nóng)打開新銷路；趕海擺攤的@村里的初七 靠直播找到海邊致富路，帶動當(dāng)?shù)靥厣ｕr銷量成倍增長；“玉米股神”賈胖子每日為59萬農(nóng)民播報玉米行情，幫助其在豐收之后能賣上個好價錢；95后小伙@小高養(yǎng)豬奮斗 則把“養(yǎng)豬看診”搬到直播間來。他們通過直播，讓農(nóng)民富了“腦袋”，也鼓了“口袋”。
為了更好地發(fā)揮“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”的榜樣作用，在“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動期間，快手聯(lián)動@蚊子、@咱屯張老五、@川南4支花、@牧民達西草原美食 等共同打造10場助農(nóng)特色專場直播。截至目前，直播總觀看人數(shù)達1.4億+，總互動數(shù)超213萬。值得一提的是，GMV較日均上漲297%，不僅體現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)三農(nóng)主播的強大號召力，也充分表明了快手用戶對特色農(nóng)產(chǎn)品的青睞。
其中，因“免費幫留守老人通煙囪”系列視頻走紅的@咱屯張老五，在9月16日的豐收節(jié)專場直播中，為家鄉(xiāng)的玉米農(nóng)產(chǎn)品“代言”。近11個小時的直播中，推薦了黃玉米、玉米發(fā)糕、玉米面條等四平特色農(nóng)產(chǎn)品，全網(wǎng)曝光量超1.24億，GMV較日均上漲245.28%。此外，自今年5月以來，通過直播銷售出10萬單山野農(nóng)貨的@蚊子，在專場直播中帶來了20多種農(nóng)特產(chǎn)，更是為滯銷的牛奶果打通了線上銷路。
以農(nóng)為本，為農(nóng)而立。過去一年，快手三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量增加了60%，短視頻日均播放量超10億。無論是優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，還是日益增長的三農(nóng)內(nèi)容消費，無不證明著人們對鄉(xiāng)村題材的關(guān)注與喜愛。短視頻直播不僅是鄉(xiāng)村風(fēng)貌真實展示的窗口，還是越來越多人改變鄉(xiāng)村的新農(nóng)具。
鄉(xiāng)村振興如火如荼，農(nóng)村直播電商方興未艾。據(jù)統(tǒng)計，2021年，數(shù)十億個商品訂單通過快手發(fā)往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單有近5.6億個。快手近日發(fā)布的《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動下，我國正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”。
作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與消費者的重要鏈接，直播帶貨新農(nóng)人，正在成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展不容忽視的力量。從一個人到一個村，再到一個產(chǎn)業(yè)，快手平臺上的這些新農(nóng)人既能抓住新機遇，又能讀懂腳下的土地。快手方面表示，未來三年將投入上億流量資源，發(fā)掘扶持超1000位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過直播為農(nóng)村生產(chǎn)、物流與消費全產(chǎn)業(yè)鏈的盤活賦能，讓農(nóng)民豐收在每一天。
