8月6日，2020年第六屆金梧獎——移動廣告創意節于上海隆重啟幕，吸引百逾家企業、媒體、廣告機構參與，2000多位營銷精英參會，消費決策平臺什么值得買現場斬獲三項獎項：“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”榮獲金梧獎IP營銷類金獎；“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”獲電商營銷類銀獎；“什么值得買「口罩專區」”獲公益營銷類經典案例。
金梧獎是業內首個專注移動營銷的分享平臺，是中國移動營銷領域數字化商業進程的推動者與見證者，肇始于2015年第一屆 WMMS 全球移動營銷峰會，為品牌在移動互聯網浪潮下提供前沿視角和創新思考，創新技術產品發布、多元觀點碰撞、前沿趨勢探討，該獎項已成為移動營銷行業典范。
本屆金梧獎以“移動營銷新十年”為主題，從案例征集到評選歷時5個月，近40+資深行業專家組成的評審團通過對作品的深度剖析，充分挖掘其品牌產品的創新性與價值，評選出了最具商業價值與創新啟發的創新作品。
作為互聯網上獨特的消費內容平臺，什么值得買提報的案例在千件作品脫穎而出，充分彰顯企業自身實力，也是行業對什么值得買在品效推廣層面所做出成績的認可。
與金梧獎“讓作品發聲”的理念相同，什么值得買致力于“讓好內容自己說話”。其中，“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”和“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買憑借優質的消費數據和消費內容為品牌方量身定制的整合營銷方案。
“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”通過解構站內用戶各領域需求，在衣食住行學方面分別打造了美學課、家裝課、圖書課、美食課、開學季5大課堂，構建主力人群5大生活場景，從用戶日常行為習慣出發，滿足其真實需求。根據以男性為主的什么值得買用戶鮮明的消費特征，更深入的挖掘男性用戶價值，利用什么值得買專業、真實的社區氛圍，通過PGC種草輸出專業選購攻略，UGC發聲貢獻美食經驗和技巧，讓各個領域的意見領袖入駐打造內容IP，持續輸出貢獻高質量內容，提供精細化內容服務。
“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買聯手同樣以線上3C品類消費為主戰場的京東展開定制合作，以#京奇寶物#為標簽，鎖定京東數碼3C品類涵蓋品牌新品，利用什么值得買在消費內容上高質低價的優勢，及時發布京東的新品動態及大促優惠信息，建立用戶心智，進而關注京東數碼，打造京東數碼3C優質內容種草陣地。此外，什么值得買根據京東數碼3C品類的特點為其打造定制化內容，利用什么值得買社區，為京東開辟首個獨家固定入口吸引用戶，還聚合站內所有PUGC內容，邀請達人、普通用戶在其社區里“眾測”和“曬物”兩大特色頻道下持續增加優質內容存量，進一步深化用戶認知，幫助京東增加數碼3C品類的曝光量，使其在大促節點進行首輪銷量收割。
這兩個案例充分利用了什么值得買多年積累的高質量、消費能力強、忠誠度和活躍度高的用戶群體，與其聚集海量消費內容的社區頻道強強聯合，從用戶需求出發，通過用戶價值的深度挖掘，提供有針對性的內容解決方案，為品牌客戶創造了精準的營銷環境，實現了平臺關注與品牌營銷雙豐收。
除此之外，在疫情期間，作為重要防疫物資的口罩，供需平衡被打破，電商平臺大量無貨，老百姓購買口罩的需求無法滿足。在疫情防控的關鍵時刻，什么值得買響應民生需求，緊急上線“口罩專區”產品。什么值得買在口罩供需平衡被打破的情況下發揮平臺及技術優勢，最大程度服務民生需求，提供一站式購買口罩產品的入口，保護用戶安然度過疫情。“口罩專區”自2月4日上線，截止3月31日，共服務984萬人，搜集線上渠道共5493條、覆蓋70個城市線下渠道共1250條，幫助大量普通用戶采購必要的防護用品保護自己及家人。什么值得買「口罩專區」廣受用戶和業內好評，榮獲本屆金梧獎公益營銷類經典案例乃實至名歸。
作為國內A股上市的企業代表，北京值得買科技股份有限公司主動肩負企業社會責任，利用自身的平臺資源解決百姓的防疫需求，幫助消費者降低決策成本的同時，積極的實現著企業的社會使命。未來，公司還將繼續專注消費內容與消費數據，構建用戶、創作者和電商、品牌商共贏的良性生態系統，保持著健康高效的發展態勢，引領更多消費者走向品質消費。
