據(jù)《2022 Z世代消費指數(shù)報告》顯示,2022年以來,Z世代購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%,國風(fēng)正在成為Z世代年輕人的一種生活方式。
購買國潮商品、穿漢服、聽國風(fēng)音樂、看國風(fēng)影視……年輕人的生活日益與國風(fēng)接軌,而作為Z世代高度聚集的內(nèi)容視頻平臺,在推動站內(nèi)的國風(fēng)內(nèi)容多樣化發(fā)展之后,嗶哩嗶哩旗下電商平臺bilibili會員購也從多個維度賦能用戶國風(fēng)消費。
年輕人愛國風(fēng)愛的是什么,背后是民族文化自信的上揚
近年來,我們發(fā)現(xiàn)年輕人對國風(fēng)的鐘情遠勝前幾輩人,而且不僅僅是喜歡,他們也樂于表達對文化的尊重與捍衛(wèi)。無論是對馬面裙的聲援,還是在國外街頭以奏民樂、著漢服等方式輸出文化,都說明了他們對國風(fēng)的熱愛,他們愛國風(fēng)愛的是什么呢?
其實,國風(fēng)火爆的背后,是Z世代年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信和認同。一方面,他們出生在中國國力迅速增長的時代,底氣足,另一方面,他們喜歡自我表達,民族文化感強,因此很喜歡融合了中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流的國風(fēng)內(nèi)容。
在知乎問題“為什么現(xiàn)在的年輕人越來越喜歡國風(fēng)”中,我們可以窺見一些年輕人的想法。用戶“我的名字叫紅”答道:“我一直都蠻喜歡國風(fēng)的,理由比較膚淺,就是因為它美,至于說很多年輕人為什么越來越喜歡國風(fēng),可能和我一樣吧,之前都是窮學(xué)生,只能把喜歡放在心里,后來經(jīng)濟獨立了,就可以隨便買自己喜歡的國風(fēng)物件了。在外人看來,我們好像是突然就喜歡上國風(fēng),其實國風(fēng)的種子在心里已經(jīng)種了好多年。”
簡介為“好好活著,就是上進”的用戶丹丹在問題下回答道:“這是自然發(fā)展的結(jié)果,文化的終極歸結(jié)于文明……年輕人看的歷史越多,越接近美的真相,耳濡目染的傳承,決定了審美的高度。我們是中國人,站在了審美的制高點,愛上傳統(tǒng)文化的精髓是必然的,沒什么好奇怪的!”
知乎用戶野松澗的回答或許更深刻:“其實還是因為,國力。答案有說是從小看古裝劇埋下的審美,那為什么小時候國風(fēng)不流行?……如今的年輕人喜歡國風(fēng),確有文化本身之美,更根本的,是這個文化背后所代表的國力強盛,導(dǎo)致的文化自信。這才是國風(fēng)流行的根本原因。此消彼長,目前國外形勢不佳,外來潮流的影響力同樣也大不如前。”
從這些回答中可以看出,年輕人愛國風(fēng)的原因很多,但究其根本還是在于中國國力的提升帶來的民族文化自信心的上揚,而國風(fēng)則成為文化自信的輸出口。
推出漢服專區(qū)和國潮商品,會員購多維度賦能用戶國風(fēng)消費
在嗶哩嗶哩上有這樣一群年輕人,他們用各種新奇的方式來“玩轉(zhuǎn)”國風(fēng),讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)嶄新的生機,他們富有創(chuàng)新精神,跳出傳統(tǒng)框架,追求古與今、各種文化的融合。如UP主雁洪Aimee用易拉罐還原了《甄嬛傳》中的華妃頭飾、up主“才疏學(xué)淺的才淺”復(fù)原三星堆黃金面具……
此外,由80、90后組建的古風(fēng)樂團“自得琴社”在B站上很受歡迎,他們將影視劇中的中國風(fēng)歌曲改編成古琴曲,讓古琴更加通俗化,從而被大眾接受。
嗶哩嗶哩給予了國風(fēng)內(nèi)容多樣的流量支持,而作為B站的電商平臺,bilibili會員購也在多維度賦能用戶國風(fēng)消費。
一方面,針對年輕人喜歡漢服的特點,會員購特意開通了漢服專區(qū)。打開漢服專區(qū),可以發(fā)現(xiàn)里面有眾多款式的漢服,涵蓋唐宋元明清各個朝代,如十三余電視劇《夢華錄》凌波盼月宋制斗篷漢服、與卿記迪士尼白雪公主唐制改良漢服套裝等,可以滿足不同用戶的需求。
另一方面,用戶可以在會員購中邂逅各種類型的國風(fēng)商品,還可以購買門票,去參加一些饒有趣味的國風(fēng)主題活動。會員購中的國風(fēng)商品創(chuàng)意十足,如擎蒼擎景國風(fēng)·雅系列場景道具手辦配件附特典、韻文博鑒龍行四海國風(fēng)龍舟粽子禮盒(6只裝)端午限定款。
除了國風(fēng)商品,還可以買到這些有趣國風(fēng)活動的門票:商丘·青檸國風(fēng)動漫展、宜春·YH國風(fēng)動漫節(jié)、陽江·AP國風(fēng)動漫展、泉州·青檸國風(fēng)動漫展……
可以說,在會員購中,你既可以入手好看的漢服和酷炫的國風(fēng)商品,還可以去參加一場場有趣好玩的國風(fēng)活動。
對于Z世代而言,國風(fēng)既是一種態(tài)度,也是一種生活方式。從創(chuàng)作、觀賞國風(fēng)視頻到購買消費國風(fēng)商品,嗶哩嗶哩實現(xiàn)了國風(fēng)內(nèi)容體驗的閉環(huán),因此獲得了喜愛國風(fēng)的Z世代的認可。
