中秋佳節(jié)之夜,9月10日晚上,在東海之濱的寧波象山漁港,上演了一場(chǎng)以樂(lè)評(píng)為主題的內(nèi)容策劃活動(dòng)。
此次活動(dòng)主題為“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”,通過(guò)以漁船的船帆作為投影的幕布,在幕布上投出一輪明月,代表各色人生遺憾的樂(lè)評(píng)文字隨后也以投影的形式被送上了這一輪明月。隨著漁船和樂(lè)聲向海深處駛?cè)?人生中的種種遺憾仿佛也隨之消逝,象山漁港在這種美景下也被映襯得格外動(dòng)人。
事實(shí)上,作為我國(guó)東部一處風(fēng)景秀麗、氣候宜人的海濱小城,象山縣位于象山港與三門灣之間,三面環(huán)海,兩港相擁,擁有象山影視城、中國(guó)漁村、石浦漁港古城、花岙石林、檀頭山等著名旅游景點(diǎn),是眾多旅行者必不可少的旅游度假打卡地。
但在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天,如何讓自己從眾多同類中脫穎而出也是各地方面臨的新的挑戰(zhàn)。
為此,象山縣旅游集團(tuán)特意與網(wǎng)易云音樂(lè)策劃了本次“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)“云村星評(píng)館”線上主題活動(dòng),發(fā)動(dòng)用戶集體的力量,將站內(nèi)用戶共同挑選出的網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)投射在船帆的月亮投影上,以一種美輪美奐的方式為中秋夜色增添了一種別樣風(fēng)情,并用這種別出心裁的方式體現(xiàn)了象山海濱開(kāi)漁季美景,為國(guó)慶假期象山景區(qū)人氣爆發(fā)蓄力。
當(dāng)然,此次象山縣選擇網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行合作也其來(lái)有自。將地域特色與樂(lè)評(píng)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的形式在過(guò)去幾年已經(jīng)誕生了不少成功案例。
比如去年9月,網(wǎng)易云音樂(lè)就聯(lián)合鄭州市二七區(qū)淮河路街道政通社區(qū),推出了“還鄭州一個(gè)七夕”特別策劃。活動(dòng)精選了20條樂(lè)評(píng)印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,用樂(lè)評(píng)詮釋情侶從相識(shí)到步入婚姻的感人瞬間,在特大暴雨事件雨過(guò)天晴一個(gè)月后,將愛(ài)情的浪漫和美好還給鄭州。該次活動(dòng)得到了鄭州市民和各地網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,前往打卡拍照的人絡(luò)繹不絕。
隨后,在去年10月29日陳延年烈士誕辰123周年之際,網(wǎng)易云音樂(lè)也與合肥新聞廣播聯(lián)合推出了“延喬路樂(lè)評(píng)”特別策劃,在為紀(jì)念革命烈士陳延年、陳喬年而命名的道路“延喬路”上,將電視劇《覺(jué)醒年代》等相關(guān)主題音樂(lè)中的精選樂(lè)評(píng)置于花束之中,作為追思寄語(yǔ),表達(dá)后人對(duì)革命先烈的真誠(chéng)致敬。
這一系列將地域文化與用戶樂(lè)評(píng)相結(jié)合的品牌營(yíng)銷活動(dòng),每一次都能引發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷膹?qiáng)烈反響,并在社交平臺(tái)上受到熱烈追捧。這也證明了網(wǎng)易云音樂(lè)在打造城市景觀和制造網(wǎng)紅地標(biāo)方面的能力。這次的“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”活動(dòng)也延續(xù)了這一路以來(lái)的策劃思路,同樣在線上線下均取得了不俗反響。
數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最受Z世代喜愛(ài)的音樂(lè)平臺(tái),超9成活躍用戶為90后00后,近半聽(tīng)歌用戶會(huì)瀏覽評(píng)論區(qū)。從用戶的樂(lè)評(píng)中來(lái),再走向用戶的內(nèi)心,這或許是云村樂(lè)評(píng)策劃能夠?qū)掖潍@得廣泛共鳴的深層原因。
