來源：ZAKER新聞
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體下行，微博二季度業(yè)績承壓。
9 月 1 日美股盤前，微博發(fā)布 2022 年第二季度業(yè)績，營收 4.5 億美元，同比減少 22%；歸屬于公司的凈利潤 2830 萬美元，同比大減 65%。
在財報中，微博 CEO 王高飛表示，" 得益于微博在社交媒體領(lǐng)城的獨特定位和競爭優(yōu)勢，我們的用戶規(guī)模和活躍度保持良好態(tài)勢，盡管我們在渠道投入方面削減了開支。"
財報顯示，微博二季度流量與一季度基本持平。6 月，微博月活躍用戶數(shù)為 5.82 億，同比凈增約 1600 萬，95% 的月活用戶來自移動端；日均活躍用戶數(shù)為 2.52 億，同比凈增約 700 萬。
王高飛還稱，" 盡管諸多不利因素使得整體廣告需求短期內(nèi)承壓，但我們還是看到部分行業(yè)表現(xiàn)強韌，同時整體廣告業(yè)務(wù)也在疫情后逐步恢復(fù)。另外，我們持續(xù)優(yōu)化成本費用并提升效率，二季度微博的非美國通用會計準則下的運營利潤率達到 32%，較一季度有所提升。長期來看，我們對平臺的差異化定位和商業(yè)化機會保有信心。"
根據(jù)財報，二季度，公司成本和費用合計 3.56 億美元，同比減少 7%，主要得益于渠道投入優(yōu)化帶來的銷售及營銷費用同比下降 25%。
王高飛在財報會上介紹，通過優(yōu)化投放渠道，單位獲客成本同比下降近三成。效率提升主要體現(xiàn)在渠道 ROI（投入產(chǎn)出比）上，" 我們的大部分渠道可以做到 6 個月回收獲客成本 "。
具體到業(yè)務(wù)，二季度，微博廣告及營銷收入 3.86 億美元，同比下滑 23%，營收占比 85%；增值服務(wù)收入 6460 萬美元，同比減少 10%。
微博稱，廣告收入下降主要受疫情及宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響；增值服務(wù)收入下降則主要由于會員服務(wù)收入及游戲相關(guān)服務(wù)收入減少。
核心主業(yè)廣告業(yè)務(wù)拖累微博業(yè)績。報告期內(nèi)，微博實現(xiàn)經(jīng)營利潤 9390 萬美元，而去年同期為 1.93 億美元；經(jīng)營利潤率為 21%，而上年同期為 34%。
針對廣告收入負增長，王高飛在財報會上解釋稱，微博的大部分廣告客戶自二季度初削減營銷預(yù)算，伴隨疫情形勢緩解和年中促銷季，線上營銷才開始恢復(fù)。市場出現(xiàn)新的投放趨勢，品牌客戶加大對電商類和效果類廣告的投放，為抓住機會，微博將提升品效廣告模式的競爭力，結(jié)合品效廣告和內(nèi)容運營，提升廣告預(yù)算份額。
與此同時，微博也在想方設(shè)法提升增值服務(wù)變現(xiàn)效率。6 月，微博上線更換圖標 Logo 功能，但僅面向年費會員。
8 月，微博推出 " 改名卡 " 功能，售價 118 元 / 張，有效期 31 天，一張改名卡可修改昵稱一次。
據(jù)介紹，此前微博年費會員每自然年可修改 5 次昵稱，用戶在使用完原有的 5 次修改昵稱機會后，可購買和使用改名卡，每次成功修改昵稱都將消耗一張改名卡，若修改失敗則會將改名卡退回。該改名卡僅限非認證的年費會員購買，而微博會員連續(xù)包年價格為 108 元 / 年。
不過，改名卡功能上線之后，很快在互聯(lián)網(wǎng)上引起爭議，大量網(wǎng)友指責(zé)微博 " 吃相難看 "、" 想錢想瘋了 "。
8 月 16 日下午，微博緊急下線該功能，并表示為了彌補給相關(guān)用戶造成的不便，官方將對所有已購買改名卡的用戶贈送一年會員作為補償。
根據(jù)財報，微博增值服務(wù)收入已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)同比下滑。
財報發(fā)布后，9 月 1 日美股收盤，微博跌 4.88%，報 19.68 美元 /ADS，總市值 49.37 億美元。
