“新浪多年來踐行新媒體社會責(zé)任的歷程，也是微博公益的成長史。新浪走出了一條獨(dú)具微博特色的踐行新媒體社會責(zé)任之路。”8月30日，在2022中國新媒體大會“社會服務(wù)與新媒體力量”社會責(zé)任專題論壇上，微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍分享了微博多年來在踐行新媒體社會責(zé)任過程中的一些探索和成果。
王巍介紹，多年來，微博一直倡導(dǎo)“人人公益、人人參與”的公益理念，發(fā)揮傳聲筒和連接器的作用，從公益?zhèn)鞑ァ⒐婊I款和公益協(xié)作三大價(jià)值出發(fā)，逐漸找準(zhǔn)了微博公益自己的定位與業(yè)務(wù)方向。
王巍表示，微博有著豐富的公益內(nèi)容生態(tài)，去年全年，超過1.3萬個(gè)公益認(rèn)證賬號，共發(fā)布博文總量突破133.5萬，話題閱讀量更是高達(dá)1495.6億。這些數(shù)字不僅彰顯了微博公益的傳播力，更代表了廣大微博用戶對公益內(nèi)容超高的關(guān)注度。王巍舉例稱，在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)上，今年3月，新浪集團(tuán)鄉(xiāng)村振興合作辦公室發(fā)起了#點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村#計(jì)劃，邀請@李子柒、@川香秋月、@甘孜劉洪等微博大V走進(jìn)四川省甘孜州德格縣和當(dāng)?shù)氐呢毨W(xué)，不僅為孩子們送去了幫扶物資，也向網(wǎng)友展示了甘孜的優(yōu)質(zhì)文旅商農(nóng)資源，依靠大V超強(qiáng)的影響力和微博的傳播力，帶動當(dāng)?shù)匚穆蒙剔r(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在公益籌款方面，王巍介紹，微公益平臺是民政部指定的首批互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺，微博上所有的公益籌款項(xiàng)目都是由微公益發(fā)起的。目前，絕大多數(shù)公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目都已入駐微公益平臺，每年超過千萬人次通過微公益平臺進(jìn)行募捐。10年來，更有超過4000萬微博網(wǎng)友，通過微公益為25000多個(gè)項(xiàng)目累計(jì)捐款超6億元。王巍稱，多年來，讓他印象最深刻的，就是一位河南信陽的媽媽，為了給身患白血病的8歲兒子治病，白天在醫(yī)院照顧孩子，晚上扮成小丑在小區(qū)門口賣玩具。微博發(fā)現(xiàn)線索后，通過媒體核實(shí)線索，@頭條新聞等大賬號引導(dǎo)媒體聯(lián)合傳播，微公益快速上線話題和專項(xiàng)募捐入口。“令人感動的是，話題上線8個(gè)小時(shí)后，就有1.3萬人捐款，最終籌得30萬元款項(xiàng)，幫助患兒及時(shí)得到救助。”
王巍表示，在微博的助推下，媒體和微博大V積極為弱者發(fā)聲,突遭不幸的網(wǎng)友能夠借助微博熱搜進(jìn)入大眾視野，在很短的時(shí)間內(nèi)就能得到來自四面八方的愛心捐助。這就是微公益開拓的“社會熱點(diǎn)公益與個(gè)案救助”模式“藍(lán)色生命線”。在微公益、媒體、大V以及無數(shù)愛心網(wǎng)友搭建起來的藍(lán)色生命救助網(wǎng)絡(luò)中，流動的是被發(fā)現(xiàn)的“生命”線索、被迅速擴(kuò)散的求助聲音，和為守護(hù)生命而參與進(jìn)來的社會力量。微博熱搜,不止熱搜!
此外，在應(yīng)對社會突發(fā)事件時(shí)，微博也充分發(fā)揮公益協(xié)作價(jià)值，搭建了微博獨(dú)有的應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過聯(lián)動政府部門、媒體、名人、企業(yè)等社會救援力量，打通線上求助和線下救援通道，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)急救災(zāi)救助的閉環(huán)。王巍說，“從2020年的全民抗疫，到2021年的河南暴雨救援，再到今年的上海抗疫，都驗(yàn)證了我們的應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的巨大作用。”
新時(shí)期，共同富裕成為主旋律。2021年，微博CEO王高飛在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布微博升級公益計(jì)劃，將每年收入3%的廣告資源，用于支持公益倡導(dǎo)和宣傳。王巍表示，截至今年7月，微博已累計(jì)面向150個(gè)公益項(xiàng)目投放價(jià)值超過3.3億的廣告。“未來微博將不遺余力地發(fā)揮新媒體傳聲筒和放大器的作用，積極參與社會服務(wù)，履行社會責(zé)任。在公益慈善事業(yè)這條道路上會一如既往地走下去，以微博之力，讓世界更美”。
