來源：品玩
過去幾年，人們在社交網(wǎng)絡里習慣披上厚厚的一層偽裝：用濾鏡、P 圖來掩蓋真實的自我。無論是在海外的 Instagram，還是中國的小紅書，你都能看到年輕人們?yōu)槌尸F(xiàn)一張美照擺好 Pose，調整好背景，連續(xù)拍攝好多張，之后再選一張最符合心意的照片進行 P 圖，加一層、兩層、三層濾鏡再發(fā)布。
但現(xiàn)在，Z 時代的年輕人正在對這種社交說不。他們嘗試在社交媒體上做真實的自我，交往真實的朋友。在這種浪潮下，一款被年輕人鐘愛的新社交 App —— BeReal 在過去一年爆紅，霸屏 iOS 和安卓下載榜單，甚至被馬斯克發(fā)推關注，被扎克伯格琢磨 " 抄襲 "。
這一切背后，BeReal 只有一個宗旨——那就是真實。
反精致社交 App 一夜爆紅
BeReal 在介紹里表示，BeReal 是最方便的動態(tài)分享 App。用戶每天會接到 App 的即時拍照要求。他們必須在接到要求兩分鐘內(nèi)用手機前置和后置攝像頭分享自己當下的樣子以及周圍的環(huán)境。BeReal 的獨特相機功能會幫助用戶同時用前置和后置攝像頭拍一張照片。
圖片截圖自 BeReal
在這個 App 中，沒有任何 P 圖功能，沒有濾鏡。讓愛好精致發(fā)圖的人更加抓狂的是，用戶甚至不能多拍幾張再從相冊里選擇，只能用 App 獨特的相機功能拍攝和發(fā)布。整個過程中，用戶只能呈現(xiàn)最真實的自己和當下的狀態(tài)，做不得一點假甚至是修飾。 同時，在用戶允許的情況下，BeReal 會呈現(xiàn)拍照人的實際地點。
除了用更真實的自我形象去社交之外，用戶也可以每天看到朋友們真實的樣子以及他們正在做什么。有趣的是，有的時候 BeReal 也會對用戶發(fā)出一些有意思的挑戰(zhàn)活動，讓用戶執(zhí)行并且拍攝記錄，分享給好朋友。
這個 App 的最經(jīng)典標語就是：你的真朋友。
在這款社交 App 中，用戶可以用 RealMoji 來評論和互動。每當有朋友用 RealMoji 給照片評論和互動，發(fā)布人就可以在鎖屏上看到。每隔一段時間，BeReal 還會為用戶生成有趣的視頻，來呈現(xiàn)他們真實的過往。
BeReal 同時表示，自己的設計邏輯不會讓任何人作弊。例如，用戶不能提前知道每天要求拍照的時間，所以沒法提前有所準備。此外，兩分鐘的限時讓人們來不及做更多布景，甚至來不及擺出一個設計好的優(yōu)美 Pose。此外，用戶一天只被允許發(fā)布一次照片。如果不按照要求發(fā)照片，那這一天，用戶也沒有資格瀏覽好友的狀態(tài)。 更嚴苛的是，如果用戶覺得一張不好看又再次重拍，也會在系統(tǒng)里留下記錄，而這條記錄也會被朋友們看到。
于是，來不及做作的規(guī)則讓 BeReal 平臺上年輕人的分享越來越真實。雖然一開始有些不適應，但很快年輕的用戶也意識到，其實不必 P 圖無需濾鏡的照片也可以很有意思。
這種社交 App 可能會讓用戶上癮，會讓用戶感到真實，但它不會讓任何人一夜成名。" 如果您想成為網(wǎng)紅請繼續(xù)使用 TikTok 和 Instagram。"BeReal 的介紹里這樣寫道。可以說，在這個真實的社交世界里，沒有網(wǎng)紅，只有真實的朋友。
這種毫無準備的真實讓人著迷，有時也讓人慌張。
有用戶在 Twitter 上放出自己的 BeReal 照片。他們利用雙攝像頭同時拍照的功能讓自己和舞臺上的偶像輕松同框，
圖片截圖自 Twitter，版權屬于原作者
他們在兩分鐘內(nèi)不得不讓全世界和自己一起感受家里著火的慌張錯亂，
圖片截圖自 Twitter，版權屬于原作者
有時兩分鐘內(nèi)拍照的通知來得不是時候，他們甚至會尷尬的拍下自己上衛(wèi)生間的窘?jīng)r。
總之，真實的世界總是要多豐富有多豐富。
法國年輕人的 " 不浪漫 " 創(chuàng)業(yè)史
和不少風靡全球的社交 App 來自于硅谷不同的是，這款反精致社交 App 的創(chuàng)始人是位法國人。作為 BeReal 的創(chuàng)始人之一，Alexis Barreyat 曾經(jīng)在法國知名的免費編程學校 School 42 學習編程。這所學校是一家非盈利的免費教育機構，由多位法國富商共同贊助創(chuàng)立，旨在普通人中普及編程教育。
從這個免費項目學習兩年多畢業(yè)后，Alexis 加入了 GoPro 位于德國慕尼黑的團隊，擔任 GoPro 媒體制作職位接近三年。離開 GoPro 后，他決定在法國和另一位來自巴黎的聯(lián)合創(chuàng)始人 Kevin Perreau 一起創(chuàng)業(yè)，于是便有了 BeReal 這個社交媒體平臺。
目前，根據(jù) Business Insider 的報道，BeReal 正在進行 B 輪融資。這輪融資基本確定將由 Yuri Milner 的 DST Global 領投。這一輪融資結束后，這家創(chuàng)立僅兩年多的公司估值將超過 6.3 億美金。此前，其 A 輪融資的領投方為 a16z。DST Global 同樣參投了其 A 輪融資。 其上一次融資估值僅為 1.5 億美金。
不過，雖然它很早就被法國年輕人接受，但直到今年，這款社交 App 才在美國年輕人中突然風靡爆紅。根據(jù) Business of Apps 的統(tǒng)計，BeReal 的月活用戶已經(jīng)從 2021 年 7 月的 92 萬人上漲到今年 7 月的 2160 萬人。甚至連 Elon Musk 也發(fā)現(xiàn)了它，在 Twitter 上表示這款 App 的下載量排名正在超越 Facebook、Instagram 和 TikTok，成為 iOS 社交類下載榜單前五名。
圖片截圖自 Twitter，版權屬于原作者
除了被馬斯克關注外，這款 App 也受到了扎克伯格和 Meta 的關注。在其突然爆紅后，Meta 旗下的 Instagram 已經(jīng)迅速做出反應——決定 " 抄 " 下這個功能，甚至已經(jīng)到了內(nèi)測階段。
近日，《財富》等媒體均報道表示，Instagram 正在嘗試將這款社交產(chǎn)品 " 克隆 " 成為自己的一個新功能。
爆料人 Alessandro Puluzzi 甚至在個人 Twitter 上放出了 Instagram 正在內(nèi)測的雙攝像頭同時拍攝的功能截圖。據(jù)他介紹，這個功能和 BeReal 幾乎一模一樣，也會向用戶每天不定時發(fā)送拍照通知，要求他們在兩分鐘內(nèi)拍照，不能修圖加濾鏡，只能直接發(fā)布在 Instagram 上。
圖片截圖自 Twitter，版權屬于原作者
很快這個消息也被 Engadget 證實，并表示這款新功能已經(jīng)被 Instagram 內(nèi)部命名為坦誠實挑戰(zhàn)（Candid Challenges）。一位 Instagram 發(fā)言人確認了這個內(nèi)測正在進行，但是并不愿意提供更多細節(jié)給媒體。
雖然不知道 Instagram 是否能夠成功用這個新功能吸引年輕人，但確定的是，BeReal 這款 App 的爆紅讓整天高喊著進軍元宇宙的扎克伯格，又開始焦慮了。
* 注：封面圖來自于 BeReal 官網(wǎng)，版權屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯(lián)系我們，我們會立即刪除。
