日前，金山辦公2022上半年財報披露，營收額17.92億元，值得注意的是，上半年營收額度中，個人與機構(gòu)訂閱業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，而作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要收入來源的廣告業(yè)務(wù)，則在公司戰(zhàn)略引導(dǎo)下顯著下降。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，金山辦公2022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)收入1.34億元，相比去年同期減少41.15%，僅占總營收7.48%；與之相對的，個人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)營收9.4億元，相較上年同期增長40.53%；國內(nèi)機構(gòu)訂閱及服務(wù)實現(xiàn)營收2.98億元，較上年同期增長51.08%。
一直以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要收入來源，是支撐業(yè)務(wù)發(fā)展乃至早期“免費”商業(yè)模式的資金來源。金山辦公過往年報顯示，其收入來源主要為辦公軟件產(chǎn)品使用授權(quán)、辦公服務(wù)訂閱和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣三種。
據(jù)了解，近年來金山辦公互聯(lián)網(wǎng)廣告收益不斷削減，是公司戰(zhàn)略層面的有意引導(dǎo)。根據(jù)去年半年報數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)為1.89億元，占總營收12.04%。今年上半年廣告收入較去年同比減少5500萬元，降幅超過41%。如此大幅度削減廣告收益，透露出金山辦公在產(chǎn)品戰(zhàn)略層面不斷優(yōu)化功能，提高用戶體驗的決心。報告還披露，金山辦公將繼續(xù)推動廣告業(yè)務(wù)平穩(wěn)收縮，主動減少廣告位數(shù)量及推送頻次。
前段時間，關(guān)于“金山辦公明年將關(guān)閉廣告”登上微博熱搜榜首，系因金山辦公CEO章慶元兩度釋放 WPS 明年逐步關(guān)閉廣告業(yè)務(wù)的信號。近日章慶元接受媒體采訪時透露，早在去年就曾在路演中提到過關(guān)閉廣告的想法。據(jù)悉，金山辦公廣告營收已連續(xù)多年戰(zhàn)略下調(diào)，如今廣告業(yè)務(wù)收入大幅主動收縮，也進一步佐證了其優(yōu)化產(chǎn)品體驗和踐行“用戶第一”的企業(yè)價值觀的決心和底氣。
對金山辦公而言，34歲的WPS Office一直是金山辦公的拳頭產(chǎn)品，在早期，產(chǎn)品廣告收入最高占比總營收一度超過 50%，可以說廣告收入支撐WPS 扛下了90年代末“微軟+盜版”的夾擊，也度過了互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的歲月。如今，隨著WPS產(chǎn)品增值服務(wù)能力和水平的提高，稻殼、文庫、精品課等增值產(chǎn)品受到廣泛歡迎，用戶付費意愿逐步提升。截至2022年6月，金山辦公累計年度付費個人用戶數(shù)達到2856萬，同比增長30.53%。強勁的個人訂閱營收，也成為金山辦公削減乃至關(guān)閉廣告的底氣。
金山辦公負責人表示，金山辦公一直以來的企業(yè)愿景，是成為一家用戶喜愛、員工自豪、社會尊敬的公司，未來也將一直向著這個航標繼續(xù)進發(fā)。回看金山辦公上半年ESG（環(huán)境、社會和公司治理）業(yè)績，在響應(yīng)“碳中和”、服務(wù)疫情防控、推進民族區(qū)域數(shù)字化等方面都有不俗表現(xiàn)。
