近日，一則讓國人揚眉吐氣的新聞頻頻沖上熱搜：國產品牌電動車在海外售價超約合70萬人民幣，在當地仍訂單爆棚，供不應求。7月份，國產電動車占據中國市場電動車銷量榜TOP10的大部分位次。其實不止是電動車，后疫情時代，隨著本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越來越多的消費者，尤其是“90后”、“00后”等“Z世代”年輕群體，開始將凝聚中國傳統文化內涵、中國現代制造工藝、中國科技創新力量于一體的優質國貨，視作一種表達情感和彰顯個性的消費時尚。
如果說文化與設計是支撐“老國貨”向“新國貨”蛻變的內核，那么技術與創新則是引領“新國貨”可持續發展的原動力。億歐數據顯示，近十年來，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。在“Z世代”群體2021年最關注的十大國潮話題中，國貨數碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三。毫無疑問，新國貨正當潮，浪乘風勢，不可阻擋。
8月19日，Shokz韶音專業運動耳機亮相由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費大會，與來自眾多新國潮品牌的行業大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時代的國潮新趨勢，一起發聲，助力中國制ZAO。作為已經躍身全球專業運動耳機領導者的Shokz韶音，還上榜億歐智庫發布的“2022新國貨CoolTop100品牌榜”，并且是榜單上唯一運動耳機品牌。Shokz韶音中國區CEO楊云在會上發表了題為《巨頭產業中的“小而美”》演講。
從人類馬拉松世界記錄保持者基普喬格，到環法四冠王弗魯姆，到剛剛在UTMB艾格峰超級越野賽百公里上打破賽道記錄奪冠的中國越野跑運動員申加升，以及無數馬拉松、跑步等戶外運動，Shokz韶音專業運動耳機頻頻出現這些專業運動員、跑步愛好者的運動場景里，成為他們運動裝備中不可或缺的一支，成為他們運動生活方式的標簽之一。同時，我們從楊云的發言中得知，截止到目前，Shokz韶音專業運動耳機在全球市場已經覆蓋60多個國家和地區，擁有超過20000家門店，用戶更是高達1000萬。
那么問題來了，中國制ZAO之Shokz韶音運動耳機，是如何詮釋Z世代的新生活方式？
首先，品牌DNA里就有大寫的“運動”二字的Shokz韶音，在創立之初就從場景上與傳統耳機區別開來，開放式聆聽是Shokz韶音最具賣點的產品標識之一。這種開放雙耳的設計，能讓耳道時刻保持清爽，也杜絕了長時間塞在耳道中產生的異物感和脹痛感，以及避免了傳統入耳式耳機在使用者運動時，汗水流到耳道里造成的耳機滑落以及不適。
正如億歐的觀點：“新消費品牌的打造需要考慮三個維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個新的理念；二、始終從用戶的需求出發打造品牌；三、關注變化，要深刻認知到所有的變化既是紅利也是風險。”從產品品類來看，韶音是全球少數將品牌整體定位于“專業運動耳機”的企業，這也吸引了越來越多的全球運動愛好者成為該品牌的忠實擁躉。
據權威咨詢機構沙利文最新調查報告的數據顯示，韶音2021年在中國運動耳機市場銷量領先。以韶音上一代旗艦款運動耳機Aeropex的數據為例，這款千元價格檔的運動耳機截至2021年12月，全球出貨量超320萬只，海外市場占據七成比例，這種影響力在海內外均贏得了頭部媒體和知名機構的贊譽。2022年初，韶音進行了全新的全球品牌更換，并推出戶外運動新旗艦OpenRun Pro。這款產品支持至高10小時續航和10天超長待機，加之新增快充功能，充電5分鐘即可使用90分鐘，即使長距離越野跑賽事，也能在CP點休息時迅速完成電量回血。同時，韶音OpenRun Pro支持雙麥克數字降噪，帶來了更出色的高清通話表現。優異的性能和出色的顏值，一時間在社交網絡上吸引了無數Z世代群體的種草和安利。
對于全球龐大的消費電子市場而言，深耕運動場景的Shokz韶音顯得尤為“小而美”。但也正是這種別具一格的小而美，讓眾多媒體巨頭對韶音頻頻點贊。今年，老牌音樂媒體《RollingStone》（滾石）將2022 RollingStone Audio Awards（2022榮譽音頻器材獎）頒發給了OpenRun Pro，并評價到：“對于健身愛好者、馬拉松運動員而言，一副優秀的運動耳機是必需的，正如Shokz OpenRun Pro所具有的這般品質。”另一家老牌時尚雜志《men's health》，近日面向全球評選出了“The 2022 Men's Health Fitness Awards”（2022運動裝備大獎），同樣是OpenRun Pro，上榜“最佳運動耳機”，這也是唯一一只上榜的耳機品牌和中國品牌。
