隨著年輕人群消費(fèi)理念的升級(jí)，相比較商品的營(yíng)銷廣告，他們更熱衷于研究產(chǎn)品背后的成分，追求科學(xué)生活方式，“成分黨”也由此誕生。
8月19日，知乎硬核美妝護(hù)膚科普節(jié)目《成分實(shí)驗(yàn)室》上線，《成分實(shí)驗(yàn)室》是一檔知乎自制體驗(yàn)類成分研究欄目，由知乎的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者作為節(jié)目嘉賓，針對(duì)知乎的美妝護(hù)膚高關(guān)注話題，為廣大用戶擊碎市面上消費(fèi)陷阱，提供美妝護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)決策。
知乎成分黨被業(yè)界稱為行業(yè)“硬核成分黨”，其中不乏醫(yī)學(xué)博士、配方師、生物化學(xué)研究人員等專業(yè)從業(yè)人士，涵蓋美妝、日化、個(gè)護(hù)等不同細(xì)分行業(yè)。《成分實(shí)驗(yàn)室》上線的第一期節(jié)目主題為“夏日防曬那些事兒”，邀請(qǐng)到四位知乎美容、護(hù)膚話題的優(yōu)秀答主，分別是某上市公司化妝品研發(fā)工程師、化妝品配方師“宅小宅”，曾任歐萊雅、妮維雅原料專家的“胖博士”，曾任新加坡寶潔、歐萊雅中國(guó)的研發(fā)專家“江博士愛(ài)化妝”，以及曾任歐萊雅集團(tuán)研發(fā)中心的科學(xué)家“配方師Gigi”。
首期節(jié)目的開(kāi)始，知乎答主“配方師Gigi”通過(guò)分享一位美國(guó)卡?駕駛員常年暴曬的左右臉對(duì)照，來(lái)闡釋重視防曬的必要性。不同于其他美容護(hù)膚類節(jié)目，知乎《成分實(shí)驗(yàn)室》沒(méi)有導(dǎo)向特定商品品牌，而是以硬核防曬知識(shí)科普為目的，著重于防曬科學(xué)原理和知識(shí)的解析，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室、戶外場(chǎng)景等多角度防曬實(shí)驗(yàn)，讓廣大用戶了解防曬的真實(shí)信息。
“現(xiàn)在有?種很流?的說(shuō)法，甚?某些教科書?也這么說(shuō)，那就是物理防曬劑反射或者散射紫外線，化學(xué)防曬劑是吸收紫外線。這其實(shí)是?種錯(cuò)誤的認(rèn)知，?論化學(xué)還是物理防曬劑，原理都是吸收紫外線”，知乎答主“胖博士”在節(jié)目中通過(guò)熒光板檢測(cè)被反射出來(lái)的紫外線，根據(jù)產(chǎn)品的成分配方和實(shí)際功效，用真實(shí)實(shí)驗(yàn)來(lái)對(duì)比物理防曬劑和化學(xué)防曬劑的防曬效果。
為了真實(shí)展現(xiàn)各防曬產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的效果，節(jié)目還邀請(qǐng)10位體驗(yàn)者試用百款防曬產(chǎn)品，分別進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)、游泳、遮陽(yáng)傘下等不同的戶外場(chǎng)景活動(dòng)。讓人們根據(jù)自己的皮膚尋找各個(gè)場(chǎng)景下合適的防曬產(chǎn)品。
匯集了大量專業(yè)、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的知乎，是全網(wǎng)硬核成分黨的誕生地，他們創(chuàng)作的護(hù)膚科普內(nèi)容，不僅成為各大內(nèi)容平臺(tái)的信息來(lái)源，更成為護(hù)膚類品牌重要的背書。知乎時(shí)尚鹽究員“光光是顆小太陽(yáng)”，曾憑借一篇“男生如何選擇洗面奶”的回答，給品牌帶來(lái)了超過(guò) 200 萬(wàn)的銷量。在問(wèn)題“真正懂成分的人，自己會(huì)買什么護(hù)膚品？”下，答主“江博士愛(ài)化妝”對(duì)美白、抗衰老、控油祛痘等產(chǎn)品進(jìn)行成分分析，并對(duì)比多個(gè)市場(chǎng)上有代表性的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)護(hù)膚普及，收獲用戶近9000個(gè)贊同。
在知乎，“如何看懂護(hù)膚品里的成分表”這個(gè)問(wèn)題，有9353位關(guān)注者，被瀏覽了近304萬(wàn)次，“長(zhǎng)期用 a 醇真的對(duì)皮膚好嗎？”問(wèn)題下有338個(gè)回答，其中不乏來(lái)自生物學(xué)、美妝護(hù)膚的優(yōu)秀答主，他們從A醇的成分、抗老化原理等角度給予回答。
《成分實(shí)驗(yàn)室》每期節(jié)目話題均來(lái)自知乎上美妝護(hù)膚相關(guān)的高關(guān)注問(wèn)答，凝結(jié)知乎美妝護(hù)膚相關(guān)的專業(yè)討論。接下來(lái)，《成分實(shí)驗(yàn)室》還將邀請(qǐng)更多知乎成分黨，上線關(guān)于熬夜、美白等美妝護(hù)膚話題節(jié)目。
