“JO后清醒歌單”首發上線
剛剛上線,就憑借極簡調性收獲無數年輕人擁躉的波點音樂,最近似乎有一點點小忙。他們將聯合同樣具有年輕爆款基因的新消費品牌,發起一系列聯名歌單。其中與JoJo氣泡酒的跨界合作,就是波點音樂平臺,向Z世代年輕人拋出的第一枚音樂“深水炸彈”。
“波點兒帶勁兒的,喝點兒帶氣兒的 ”。波點音樂與JoJo氣泡酒,以“JO后清醒歌單”為主題,聯名歌單上下聯動,歡樂開催。同步推出的一些列海報,養生拳老大爺配合各種與年輕人同頻的魔性的文案,結合滿滿正能量的歌單,在創意與設計上都令人拍案叫絕。
目前,“JO后清醒歌單”也已在波點音樂站內驚喜上線,并表現出不俗的播放量。
波點音樂的用戶,可以自行上傳歌單中的單曲封面,也可以自定義播放歌單里的歌曲片段。比如用戶覺得歌曲里的某一句話,特別符合歌單話題,就可以截取出來放在歌單里。其他用戶如果也感興趣,就可以通過歌單再去聽這首歌的完整版。
同一時期,波點音樂與JOJO氣泡酒還在北京朝陽合生匯的微醺廣場還粉絲安排了線下活動。用戶只要在歌單里,現場添加喜歡的歌曲,就可以免費獲得一杯調酒。年輕感十足的音樂,加上一比一等身立牌的百變老大爺,現場指點年輕人輕易“別擺爛”。
線上有陽光積極的聯名歌單,線下有即聽暢飲的JoJo小酒,年輕的朋友們,要么聽完故作鎮定,要么喝完故作清醒。波點音樂通過跨界合作,撬動一大波年輕人心底休眠的小火山。這波聯動,具有主題唯一性。真正應了那句“Let’s JoJo, Let’s burn. ”微醺熱身,接著折騰。
波點音樂這支年輕的團隊,憑借其天然年輕化的優勢,通過與更懂年輕人的年輕品牌合作,可以讓用戶看到波點音樂,對Z時代群體更為深刻的理解與洞察。
波點音樂眼中的Z世代
有人說“Z世代”最大的特點是“不盲從”,作為真正的互聯網原住民,他們個性獨特張揚,善于發覺新事物,追逐新潮流。是什么讓“Z世代”們以“自來水”的姿態,頻頻向身邊的人“安利”波點音樂?我們先來聽聽年輕人是怎么說的。
“看到話題里熟悉的歌曲時,會想是不是有姐妹跟我是一樣的心情呢?這種共時性會讓我不那么孤單。”
“用音樂解答話題的想法好棒啊,有些時候只是需要提供情緒,未必需要答案。”
“波點的場景和情緒是我用過最豐富的了,有時候話題討論比單個名詞更能代表某種情緒……”
在波點音樂看來,年輕就應該是多元的,允許和包容年輕人的所有情緒,正是因為所有情緒都值得陪伴。波點音樂希望用戶在音樂里自在的尋找與收獲,直到那個喜歡的答案出現;又或是找到同頻的人結伴聆聽,共同沉浸在永遠不缺故事的音樂世界里。
和年輕人一起,用音樂穿越
讓用戶感受到:“我們真的被理解了!”,而不僅僅是被冰冷的大數據,毫無表情地洞察,這是一種為用戶而生的信仰。波點音樂通過開屏即是單曲播放頁,將純粹的音樂與高品質視聽體驗融為一體,使年輕人獲得真實可觸達的情緒出口。
作為騰訊音樂內部一次大膽創新的探索,波點音樂無疑是脫穎而出的。特別是在這次跨界聯動中,波點音樂將JOJO氣泡酒帶來的微醺與清醒,巧妙匹配平臺的主基調,放大了聆聽音樂的純粹性,可觀視覺的玩味性。
同時充分貼合Z世代的價值觀,引發和帶動年輕人,潮水般的情緒共振。這也是波點音樂獨特的優勢所在。借助音樂獨特的表達性,也讓波點音樂在年輕用戶中快速擁有只屬于它的一席之地。(來源:北國網)