QuestMobile數據顯示，截至2022年6月，微信視頻號活躍用戶規模達到8.13億，已趕超抖音的6.8億與快手的3.9億，市場對于視頻號的關注度正迅速攀升。加之承載著品牌傳播效應的原生廣告上線，視頻號的營銷增量價值備受矚目，品牌營銷進入視頻號時代。
張小龍曾在微信公開課演講中提到，視頻號的真正意義是作為ID存在。利用視頻號，品牌將自己的用戶、內容、服務、電商、營銷都整合了起來，視頻號成為品牌的動態“官方網站”，“結構化”的數據還能給用戶帶來更便利地分享。那么，落到實際應用場景，視頻號之于品牌營銷究竟作用幾何？作為視頻號官方運營商微盟的觀點極具行業價值。
視頻號或成品牌營銷主要陣地
自2020年開啟內測到上線以來，視頻號生態營銷架構正逐步完善，其基于微信龐大的流量池，擁有社交生態、支付生態、小程序生態、私域生態等廣袤的生態腹地，在服務能力、營銷能力、品牌力上占據天然優勢，也吸引著企業及品牌爭相入駐。
從社交生態來看，視頻號建立在社交關系的基礎上，由此帶來的用戶粘度更高、轉化效果更好，根據市場估算，1個視頻號粉=30個抖音粉=60個快手粉；
從私域生態來看，視頻號天然和微信生態的緊密性，造就了視頻號天然和私域的貼近性，能夠配合多元靈活的個性化私域搭建，完成流量的沉淀和轉化。
以上構成了品牌布局視頻號的理由，而視頻號也履行著微信生態內原子化內容組件的職責，成為公私域流量聚合與再分發的連接樞紐，將流量高效地導向企業的其他服務場景，包括社群、企業微信、公眾號、小程序等，助力企業全域經營提效。
對此，微盟集團私域增長中心總經理楊玨慧表示，“視頻號更像是整個微信去中心化商業生態的一個入口，品牌可以借此去實現公私域聯營，去拓寬他們的用戶畫像，去點開一個全新的增量市場。而微盟不僅僅只是幫助品牌商家們去通過視頻號去做直播賣貨，更立足微盟在微信生態的成熟經驗，幫助品牌去實現公私域連通、用戶沉淀和長效經營”。
微盟全方位能力加持，助力品牌搶占視頻號紅利
不可置否，品牌撬動視頻號這一新市場增量并獲得銷量增長的背后，離不開微盟這類官方服務商的助力。
自微信上線視頻號功能以來，微盟就在不斷刷新自身視頻號直播服務能力——日前，微盟正式成為視頻號直播官方運營服務商，連同此前取得的多重服務商資質，為品牌和商家提供包括“招商+培訓+運營+供貨”一站式服務，在流量資源、產品賦能、運營扶持方面全方位扶持，助力品牌搶占視頻號紅利。
流量資源方面，微盟特別推出百萬流量扶持計劃，幫助品牌商家低成本快速冷啟動，通過視頻號直播快速增長，獲得更多流量激勵，并協助品牌參與大促活 動獲取公域流量，突破增長瓶頸，實現銷量暴增。
產品賦能方面，微盟小程序已打通視頻號，品牌可將小程序商品同步至視頻號直播間快速賣貨，借力導購/微客分享直播間、直播間發放優惠券等玩法高效促 轉化，并通過小程序豐富的營銷功能幫助品牌挖掘用戶長效價值。
運營扶持方面，微盟視頻號運營團隊總結了數10個百萬GMV商家的直播方法論，提煉了一套完整的直播經營鏈路，運營全程陪跑扶持。同時，通過對品牌商家直播內容診斷、直播數據復盤及私域運營分析，幫助品牌優化直播效果，提升直播銷售額，盤活私域流量。
隨著視頻號商業化價值的不斷釋放，眾多品牌紛紛入局視頻號。微盟也積極聯合視頻號官方為品牌帶來大量獎勵措施，助力商家將流量轉化為交易，并將流量沉淀至品牌的私域流量，促進品牌長效增長。
以林清軒為例，其與微盟私域團隊共同探討視頻號直播運營策略，快速完成了第一階段的直播基建，包括品牌視頻號直播帶貨交易組件接入、直播選品公式、團隊及主播人員配置、設計流程化直播腳本、直播間場景搭建等，微盟也在整個商業運轉的鏈路里為林清軒提供不同深度、不同層次和范疇的直播運營服務。
618視頻號直播好物節期間，為了積極迎接消費回潮，滿足線上線下門店顧客的購物需求，林清軒將活動時間持續了24天，通過靈活運營直播間內容貼標，發布限時限量和回購優惠、滿贈+秒殺+換購+福袋等豐富活動形式，有效提升直播間用戶停留。6.18當天，林清軒還在直播間開啟下單抽實物活動，有效裂變直播中的流量，帶動直播間GMV增長，引燃林清軒BigDay高轉化爆點。
結語
視頻號正成為品牌布局私域生態、建設公私域聯動增長的重要一環，而作為視頻號官方服務商的微盟，已圍繞全鏈路智能增長積攢了大量食品、美妝、服飾行業KA客戶案例，并經過不斷挖掘沉淀公私域經營方法論直接賦能品牌商家。
與此同時，微盟短視頻直播基地等硬件設施搭建也將成為微盟助力品牌的有力支撐。超萬平米場地、超35個直播間，專注短視頻+直播一體化運營，服務國內外客戶的多樣營銷需求。硬實力、軟實力雙加持之下，幫助品牌視頻號直播運營服務落地，更成為微盟全鏈路營銷增長生態的發展基石。
