尼爾森零售研究發現,疫情期間,線上渠道比線下展現出更強勁的抗風險能力,日化企業也開始更青睞拓展線上渠道。著名日化企業立白科技集團也在轉型升級,如今的立白通過數字化轉型,逐漸轉變成一家數字引導的科技集團。
當下品牌林立,消費者面臨眾多選擇與誘惑,日化企業數字化營銷能力和效率很重要。如何精準高效觸達目標人群,并產生有效溝通成為影響品牌轉化的關鍵。立白科技集團與泛為科技達成合作,通過泛為科技OTV線上精準營銷,助力立白系列產品精準高效觸達目標人群,提升立白品牌聲量,強化消費者對產品認知,從而最大化引流至電商平臺,并將數據回流至立白的第一方數據。
泛為科技作為一家以技術思維做全域營銷的數字化公司,擁有近十年人工智能和大數據積累、不斷升級的程序化營銷技術體系,以及豐富的客戶服務經驗,致力于以消費者為中心,優質資源為傳播載體,技術為驅動內核,專業運營服務為支撐,深入多元業務場景,不斷為快消、汽車、電商、金融、旅游等千余家國內外知名品牌提供全鏈路技術營銷解決方案。
泛為科技通過大數據及AI智能算法等核心技術、程序化智能投放產品FancySMART、交叉維度人群分析和數據管理平臺FancyDMP、超級資源矩陣,為立白科技集團提供技術營銷賦能,精準觸達立白目標人群,在商業競爭中獲得品牌新增長。
作為阿里品牌數據銀行服務商,泛為科技還賦能品牌深刻洞察品牌的核心目標人群,進而實施全域營銷產品組合中的媒介投放,消費者鏈路分析,投放效果真實驗證,同時借助數據銀行實時回流沉淀品牌在線上線下和消費者的每一次互動,幫助品牌持續累積消費者資產,催化品牌與消費者關系。
精選優質視頻媒體,占領流量高點,實現億級曝光
泛為科技精選愛奇藝、優酷、騰訊、芒果、韓劇TV等多家優質頭部視頻媒體,近期開啟了新一輪風暴營銷。通過采用PDB+PD雙組合模式,讓立白突破億級曝光,目標人群高效觸達超預期。其中在韓劇TV的表現突出,大部分用戶對立白產生了極高興趣,品牌曝光和影響力也得到規模化迅猛攀升。更值一提的是,數據銀行匹配率表現優秀,天貓和京東后驗人群匹配率均超出行業平均水平,助力立白實現電商引流。
打通投放前-中-后營銷鏈路,助力立白營銷效率提升
投放前:深度分析產品,人群圈定,制定投放策略
投放前期,采用泛為交叉維度人群分析和數據管理平臺FancyDMP,進行智能KPI預估、媒體投放策略和投放人群策略的指導。以及采用精細化的人群篩選技術,將立白投放的產品種類進行多次細分,最終精細化定制人群標簽,采取人群挑選優先級策略,對核心人群優先投放。
為了觸達更多潛在消費人群,泛為科技深挖立白潛在目標人群瀏覽關鍵詞,擴大人群覆蓋范圍。同時基于立白種子人群數據的加持,運用泛為FancyDMP進行人群特征提取、人群數據分析,再到受眾放大,全網尋找潛在受眾。雙方數據的聯動,更高效地實現了“擴散潛在人群5倍,放大品牌受眾8倍”的亮眼成績。
投放中:算法技術、挑量頻控成硬核,節省更多品牌預算覆蓋更多用戶
投放過程中,采用泛為程序化智能投放平臺FancySMART,通過行為預測算法、動態出價算法、預算消耗算法、創意推送算法等多維度算法加持,保證投放人群的有效觸達率;靈活運用Retargeting投放技術,針對點擊人群再找回;針對投放城市實施分層管理,效果最優城市投放加大,效果較差城市嚴格控量。
泛為科技還聯合多方DMP進行聯合挑量,基于實時反饋,實現目標人群的快速篩選。當多方DMP同時判定為目標受眾時,則定義該受眾為高關聯,進行優先投放。加上泛為科技嚴格執行精細頻控策略,最終3+reach完成率遠超預估值。
投放后:雙平臺高效對接,數據實時回傳優化廣告投放策略
泛為科技與立白數據進行對接,實現了數據實時回傳,用于指導優化廣告投放策略,利用品牌數據銀行反哺驗證,輸出AIPL的流轉數據和人群畫像數據以實現反饋效果迭代。
整個傳播,泛為科技利用自身程序化技術與產品、多方數據加持幫助品牌精細化營銷,從策略到執行不斷復盤與沉淀,達到出色的投放效果。讓立白“天然除菌潔凈,立白搞定”傳遞給更多的消費者,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
