7月27日晚,天貓超級品牌日與淘寶直播聯(lián)手打造的自然堂超級品牌LIVE正式登場,并作為首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會,重磅發(fā)布以中國自造成分超極酵母(注①)喜默因™為核心的王牌產(chǎn)品第五代自然堂小紫瓶。通過采用XR交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索,以及自然堂全球代言人娜扎的登臺演繹,共同為消費(fèi)者打造喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗(yàn)。在超級品牌LIVE的助力下,自然堂成功斬獲天貓美妝當(dāng)日成交NO.1、天貓直播美妝護(hù)膚行業(yè)TOP1, 創(chuàng)造店鋪會員新增24萬的佳績。
此次發(fā)布會在XR交互技術(shù)支持下,以自然堂品牌DNA源頭及喜默因™的誕生地——喜馬拉雅為靈感來源,為消費(fèi)者打造了一個具有沉浸式視覺體驗(yàn)的喜馬拉雅秘境,實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索,讓直播間觀眾可以多維度感知喜馬拉雅的生命力和喜默因™的生長空間。
為了營造身臨其境的真實(shí)感,自然堂超級品牌LIVE在XR技術(shù)基礎(chǔ)上匹配逼真的動畫效果,并配合發(fā)布會現(xiàn)場流程不斷變換場景,帶領(lǐng)直播間觀眾從視覺與聽覺多維度領(lǐng)略來自喜馬拉雅山脈的珍稀奇跡。特別隨著自然堂全球代言人娜扎在現(xiàn)場驚艷亮相,配合炫目的粒子特效,將這場視覺盛宴推向高潮。
值得一提的是,自然堂超級品牌LIVE巧妙地將新品展示環(huán)節(jié)與現(xiàn)場空間有機(jī)結(jié)合,無數(shù)喜默因™分子自雪域高原的山川與河流中飄然而至,慢慢匯聚成第五代自然堂小紫瓶,仿佛將喜馬拉雅的自然能量凝結(jié)于小小的瓶身之中,綻放出奪目的光芒,從而讓消費(fèi)者直觀感受到來自嚴(yán)酷極地的喜默因™分子的珍稀性,共同為這一大自然的饋贈“打Call”。
作為首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會,當(dāng)天的“沉浸式直播”引爆活動熱度,全球代言人娜扎與研發(fā)博士在現(xiàn)場通過emoji表情包猜猜猜以及科普問答等互動游戲,面向直播間觀眾種草新品及喜默因™成分特點(diǎn),并用限量版自然堂天貓超級品牌日禮盒、免單、現(xiàn)金紅包等一系列福利回饋粉絲對第五代自然堂小紫瓶的熱愛。
活動期間,隨著自然堂天貓旗艦店二樓“了不起的‘酵’練營”正式上線,以自然堂天貓旗艦店直播間為核心陣地,自然堂天貓超級品牌日邀請多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖,從產(chǎn)品種草到科技護(hù)膚體驗(yàn),再結(jié)合福利放送多維夯實(shí)短視頻種草+直播內(nèi)容矩陣,自然堂打造了“了不起的‘酵’練營直播狂歡周。
自然堂超級品牌LIVE活動當(dāng)場累計(jì)觀看168.4萬,新品第五代自然堂小紫瓶首發(fā)即售出過萬件,天貓超級品牌日定制款限量禮盒迅速售罄,品牌以新技術(shù)、新玩法打造了一場直播的盛宴。越來越多的品牌正在逐漸加大直播領(lǐng)域的投入以拓展商業(yè)增長,天貓超級品牌日與淘寶直播合作打造的“超級品牌LIVE”,希望通過輸出平臺的核心能力,幫助品牌以直播為陣地打造傳遞活動主題、深化新品心智、雙向溝通用戶、完成流量轉(zhuǎn)化的營銷大事件。
注1: 超極酵母意指無懼超越,極地酵母
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
