國美的娛樂化戰(zhàn)略推進(jìn)有了新動作。
據(jù)悉，由經(jīng)典暢銷漫畫《瘋了！桂寶》改編的動畫大電影《瘋了！桂寶之三星奪寶》于7月29日登陸全國影院。該片也是國內(nèi)首部三星堆主題的兒童動畫電影，而國美作為社交娛樂電商合作伙伴深度參與該片的宣傳推介。這部高品質(zhì)國漫合家歡的全國上映也標(biāo)志著國美的娛樂化戰(zhàn)略又邁出堅實(shí)的一步。
“三星堆見證了中華文明的輝煌燦爛，弘揚(yáng)三星堆文化對于兒童了解中華文明，傳承歷史文化有著積極的現(xiàn)實(shí)意義，而動畫電影則是最能吸引孩子們的方式之一。”國美娛樂化事業(yè)群市場VP朱偉東表示，《瘋了！桂寶之三星奪寶》里面關(guān)于中國璀璨的文化的闡釋守護(hù)文物、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、珍惜友情等正能量的傳遞與國美一直以來秉承的“國美，家美，生活美”的企業(yè)理念高度契合，我們希望通過優(yōu)質(zhì)的動畫電影來引導(dǎo)中國青少年關(guān)注傳統(tǒng)文化，這是企業(yè)應(yīng)盡的一份社會責(zé)任。
《瘋了！桂寶之三星奪寶》的故事講述了神鯨市天才少年“桂寶”通過自己的發(fā)明，誤闖入一個神秘的異次元空間，卻不小心犯下致命錯誤。為了彌補(bǔ)這個錯誤，桂寶和朋友們來到三星堆博物館希望查明真相，卻意外地被卷入了一場離奇的奪寶風(fēng)波之中。隨之而來的，是一個不為人知的千古之謎即將浮出水面。
在7月27日舉辦的桂寶大電影歡樂超前觀影活動中，影片就收獲了親子觀眾的一致好評。有不少家長表示“完全超出了對國產(chǎn)動畫電影的預(yù)期，沒想到現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫電影也能制作的這么出色”“看一個兒童動畫電影，我作為成年人真心從頭笑到尾，感覺一下就回到了自己的童年時光，這是最難能可貴的”。
無論是從電影中找回童年時光還是在商業(yè)上回歸零售本質(zhì)，可以看到，國美近年來的戰(zhàn)略布局都是在立足主業(yè)的基礎(chǔ)上尋求多元發(fā)展，這一點(diǎn)在其娛樂化戰(zhàn)略的推進(jìn)上可窺一二。今年6月，真快樂APP先后和海西傳媒、開心麻花簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；618期間，牽手陳楚生、蘇醒打造“真快樂APP‘快樂的真相’暢聊會”；6月23日，真快樂APP重磅推出ChannelF直播頻道……一個個重要動作也意味著國美在娛樂化戰(zhàn)略上的一次次創(chuàng)新與突破。
對此，分析人士從平臺角度指出，娛樂化是國美必走的一步棋。娛樂化戰(zhàn)略也是為了達(dá)成交易目標(biāo)、提升復(fù)購率，最終實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。此前，國美創(chuàng)始人黃光裕曾表示，國美不尋求單一項目的突破，而是要把六大項目“協(xié)調(diào)推進(jìn)，成局成勢”。不難看出，娛樂化將是國美行軍速度的重要助推器。
《瘋了！桂寶之三星奪寶》是國美首次涉足動畫電影領(lǐng)域，而諸如阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已入局多時，國美想分羹一杯就仍需以差異化優(yōu)勢彌補(bǔ)自身短板。但隨著國美娛樂化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，相信不久的未來，必將可以看到更多的精品力作。
