國美的娛樂化戰略推進有了新動作。
據悉，由經典暢銷漫畫《瘋了！桂寶》改編的動畫大電影《瘋了！桂寶之三星奪寶》于7月29日登陸全國影院。該片也是國內首部三星堆主題的兒童動畫電影，而國美作為社交娛樂電商合作伙伴深度參與該片的宣傳推介。這部高品質國漫合家歡的全國上映也標志著國美的娛樂化戰略又邁出堅實的一步。
“三星堆見證了中華文明的輝煌燦爛，弘揚三星堆文化對于兒童了解中華文明，傳承歷史文化有著積極的現實意義，而動畫電影則是最能吸引孩子們的方式之一。”國美娛樂化事業群市場VP朱偉東表示，《瘋了！桂寶之三星奪寶》里面關于中國璀璨的文化的闡釋守護文物、責任擔當、珍惜友情等正能量的傳遞與國美一直以來秉承的“國美，家美，生活美”的企業理念高度契合，我們希望通過優質的動畫電影來引導中國青少年關注傳統文化，這是企業應盡的一份社會責任。
《瘋了！桂寶之三星奪寶》的故事講述了神鯨市天才少年“桂寶”通過自己的發明，誤闖入一個神秘的異次元空間，卻不小心犯下致命錯誤。為了彌補這個錯誤，桂寶和朋友們來到三星堆博物館希望查明真相，卻意外地被卷入了一場離奇的奪寶風波之中。隨之而來的，是一個不為人知的千古之謎即將浮出水面。
在7月27日舉辦的桂寶大電影歡樂超前觀影活動中，影片就收獲了親子觀眾的一致好評。有不少家長表示“完全超出了對國產動畫電影的預期，沒想到現在的國產動畫電影也能制作的這么出色”“看一個兒童動畫電影，我作為成年人真心從頭笑到尾，感覺一下就回到了自己的童年時光，這是最難能可貴的”。
無論是從電影中找回童年時光還是在商業上回歸零售本質，可以看到，國美近年來的戰略布局都是在立足主業的基礎上尋求多元發展，這一點在其娛樂化戰略的推進上可窺一二。今年6月，真快樂APP先后和海西傳媒、開心麻花簽署戰略合作協議；618期間，牽手陳楚生、蘇醒打造“真快樂APP‘快樂的真相’暢聊會”；6月23日，真快樂APP重磅推出ChannelF直播頻道……一個個重要動作也意味著國美在娛樂化戰略上的一次次創新與突破。
對此，分析人士從平臺角度指出，娛樂化是國美必走的一步棋。娛樂化戰略也是為了達成交易目標、提升復購率，最終實現交易轉化。此前，國美創始人黃光裕曾表示，國美不尋求單一項目的突破，而是要把六大項目“協調推進，成局成勢”。不難看出，娛樂化將是國美行軍速度的重要助推器。
《瘋了！桂寶之三星奪寶》是國美首次涉足動畫電影領域，而諸如阿里、騰訊等互聯網巨頭早已入局多時，國美想分羹一杯就仍需以差異化優勢彌補自身短板。但隨著國美娛樂化戰略的深入推進，相信不久的未來，必將可以看到更多的精品力作。
