向“新”消費(fèi)歷來是節(jié)日禮遇的主旋律，七夕作為甜蜜告白的重要節(jié)日，更是大牌上新的重要秀場。隨著京東新百貨七夕禮遇季重磅開啟，眾多大牌奉上超5萬款七夕新品，并同步通過新品推廣、互動游戲、特物Z、數(shù)字藏品、AR試戴、VR店鋪等創(chuàng)新營銷方式，營造至臻至誠的七夕心動場景。京東小魔方更以一日推送一家奢品大牌的連續(xù)上新模式，為消費(fèi)者帶來精彩紛呈的七夕奢享盛宴。
多個(gè)奢品大牌牽手京東小魔方連續(xù)上新 創(chuàng)新互動游戲趣味“加料”
作為京東新品首發(fā)平臺和消費(fèi)陣地，京東小魔方基于京東全生態(tài)能力的新品服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的確定性成長。7月23日-28日，京東小魔方攜手多個(gè)奢品大牌開啟“日更”式上新，持續(xù)以新品獻(xiàn)禮七夕。
目前，BVLGARI寶格麗DIVAS’DREAM項(xiàng)鏈、FENDI芬迪淺粉紅色納帕皮革手袋、CELINE思琳七夕膠囊系列手袋、LOEWE羅意威七夕特別限定心形迷你Flamenco手拿包、DISNEY×GIVENCHY紀(jì)梵?！?01忠狗》七夕特別限定系列均已上線，剛剛?cè)腭v京東的法國頂級奢華鞋履品牌Roger Vivier也發(fā)布七夕限定珠寶配飾禮盒，滿足奢品用戶的多元化、個(gè)性化“嘗鮮”需求。
對于七夕這樣傳情達(dá)意的節(jié)日，奢品消費(fèi)不止為了表達(dá)有分量的愛意，也在于激發(fā)情侶內(nèi)心的喜悅及情感認(rèn)同。依托對消費(fèi)者情緒走向的洞察，京東聯(lián)合MCM推出首個(gè)店鋪內(nèi)互動游戲——勇“汪”直前七夕互動小游戲，通過搖晃翻轉(zhuǎn)手機(jī)，控制踩滑板的萌犬跳躍觸碰品牌Logo及圖案，獲取抽獎(jiǎng)資格。有送禮需求的消費(fèi)者可直接點(diǎn)擊游戲“去寵TA”，瀏覽選購MCM七夕情人節(jié)限定好禮。
隨著七夕節(jié)的臨近，BVLGARI寶格麗、LOEWE羅意威等頂級時(shí)尚品牌，也聯(lián)合京東特物Z專欄推出多樣化的趣味互動。消費(fèi)者進(jìn)入京東APP首頁，只需手指輕輕下滑，就能在“下拉二樓”打開全新“隱藏空間”，共赴七夕浪漫之約。7月28日，京東特物Z還將攜手LOEWE羅意威打造獨(dú)家Perfect Match活動，神秘特色禮贈敬請期待。
數(shù)字藏品傳遞專屬愛意 AR試戴提升線上購物體驗(yàn)
作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一標(biāo)識憑證的數(shù)字化作品，數(shù)字藏品憑借獨(dú)特的科技感和專屬性，成為很多年輕消費(fèi)者的收集新寵。本次奢品節(jié)期間，京東特別攜手時(shí)尚生活方式品牌TORY BURCH發(fā)布數(shù)字藏品——《心選TORY BURCH》，限量50份，每份均附有一個(gè)專屬銘牌編號，以傳達(dá)獨(dú)一無二的心意。7月29日-8月4日，消費(fèi)者在京東TORY BURCH官方旗艦店成功購買任意一款七夕系列單品，即有機(jī)會獲贈數(shù)字藏品，以特殊形式表達(dá)專屬愛意。
為了方便消費(fèi)者足不出戶也能選購到十分合宜的禮物，京東還聯(lián)合BVLGARI寶格麗在七夕期間特別上線了全新的AR試戴功能。消費(fèi)者點(diǎn)擊試戴按鈕，即可在線佩戴品牌七夕愛意特別款DIVAS’DREAM項(xiàng)鏈，沉浸式邂逅七夕浪漫禮遇。
除了增進(jìn)消費(fèi)者與品牌、商品互動的創(chuàng)意數(shù)字化營銷，此次京東新百貨七夕禮遇季攜手眾多大牌帶來的鐫刻燙印等定制化服務(wù)，以及奢品PLUS黑金卡升級權(quán)益等，也成為備受消費(fèi)者青睞的亮點(diǎn)。即刻打開京東APP搜索進(jìn)入京東新百貨七夕禮遇季會場，即可從超5萬款新品中，一站甄選中意禮，為心愛的TA送上最特別的心意。
