自全民健身成為國家戰略以來，相關領域就從未缺少過話題。2021年開始，集智能硬件、AI技術、內容服務于一體的智能健身鏡，逐步躋身業界“頂流”行列。在FITURE沸徹魔鏡推出國內首款產品后，幾個月的時間里，市場上又相繼涌現出個品牌，其中不乏咕咚、億健等業內名字企業，被輿論稱為“百鏡大戰”。轉眼間，一年已經過去了，這些“魔鏡”的魔力還在嗎？
人氣旺了，選擇多了，競爭更激烈了
目前，離國內首款智能健身鏡產品誕生實際才僅一年有余。盡管各界對其發展前景仍抱有不同觀點，但毫無疑問的是，這一新興市場已經實現了非常快速的發展。在上半年剛剛結束的618大促期間，“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%，產品銷量也實現了300%的同比大幅提升。FITURE沸徹魔鏡作為這個領域的頭部玩家，亦持續在全渠道保持著高歌猛進的姿態。
據相關人士透露，頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右，智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬，并將很快邁過“10萬臺關卡”來初步奠定這一新興品類的市場基礎。不久之前，知名調研機構IDC分析表示，中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復合增長，智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達到數百萬臺的水平，賽道規模也將有望達到千億以上。
在這樣的趨勢之下，包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極加碼也就絲毫不意外了，不僅通過投資進行布局，百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。截至2022年7月份，國內智能健身市場已經云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數十個不同品牌，產品價位覆蓋從2000元到上萬元的各個擋位，“百鏡大戰”已名副其實。
市場PK的關鍵，還是在于用戶體驗
目前，FITURE在產品銷量及用戶規模上都在這場“百鏡大戰”中保持著領先優勢。與此同時，愈發白熱化的競爭也給這家獨角獸帶來更多壓力。對此，部分媒體人士認為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優勢實現趕超并占據最大的市場紅利。同時，亦有一些從業人士持不同看法，他們認為健身是一種內容體驗服務，如果相關企業沒有積淀，或是盲目堆疊功能，很容易在這個細分領域發生“水土不服”，哪怕巨頭也可能步入“產品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此，FITURE從創立開始就在硬件產品、課程內容、運動社區幾大板塊進行了持續的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產品，匹配不同受眾的消費偏好；在課程內容方面，FITURE還將科學運動理念充分融于課程之中，針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內容，并圍繞家庭場景來優化動作設計，現已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節課程的制作，能滿?不同?標和興趣人群的運動需求，亦是國內?前最?的在線?制健?課程內容庫。
同時，FITURE還為分布在全國各地的數萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區“FITUREHood 沸活圈”，以“線上+線下”?體化運營來打造社區體驗。截至今年上半年，FITURE用戶的訓練總時長已達到2021年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。據FITURE用戶反饋，考慮到購機費用和后續的訂閱服務，使用FITUR魔鏡的實際次均費用在幾十塊左右。不難看出，FITURE在產品體驗、用戶規模乃至性價比上均擁有比較明顯的優勢，智能健身市場呈現“一超多強”的局面。
最后，我們不難發現，智能健身賽道相比過去一年多來遭遇波折的其他賽道而言，無疑算是一個趨勢明確，前景可觀的市場了。除了被眾多入局廠商和幕后資方所關注的商業價值之外，智能健身憑借其體驗創新性，通過幫助更多人上手并堅持運動而產生的社會價值，才是這一賽道未來能夠持續健康發展的關鍵。止于到底會是哪個其他品牌能夠笑到最后？時間將會給出答案。
