自全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略以來，相關(guān)領(lǐng)域就從未缺少過話題。2021年開始，集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一體的智能健身鏡，逐步躋身業(yè)界“頂流”行列。在FITURE沸徹魔鏡推出國(guó)內(nèi)首款產(chǎn)品后，幾個(gè)月的時(shí)間里，市場(chǎng)上又相繼涌現(xiàn)出個(gè)品牌，其中不乏咕咚、億健等業(yè)內(nèi)名字企業(yè)，被輿論稱為“百鏡大戰(zhàn)”。轉(zhuǎn)眼間，一年已經(jīng)過去了，這些“魔鏡”的魔力還在嗎？
人氣旺了，選擇多了，競(jìng)爭(zhēng)更激烈了
目前，離國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品誕生實(shí)際才僅一年有余。盡管各界對(duì)其發(fā)展前景仍抱有不同觀點(diǎn)，但毫無疑問的是，這一新興市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非常快速的發(fā)展。在上半年剛剛結(jié)束的618大促期間，“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%，產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)了300%的同比大幅提升。FITURE沸徹魔鏡作為這個(gè)領(lǐng)域的頭部玩家，亦持續(xù)在全渠道保持著高歌猛進(jìn)的姿態(tài)。
據(jù)相關(guān)人士透露，頭部品牌FITURE的用戶在5萬(wàn)左右，智能健身鏡市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已接近8萬(wàn)，并將很快邁過“10萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡”來初步奠定這一新興品類的市場(chǎng)基礎(chǔ)。不久之前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析表示，中國(guó)智能健身市場(chǎng)會(huì)在未來5年保持在40%以上的復(fù)合增長(zhǎng)，智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的水平，賽道規(guī)模也將有望達(dá)到千億以上。
在這樣的趨勢(shì)之下，包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極加碼也就絲毫不意外了，不僅通過投資進(jìn)行布局，百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。截至2022年7月份，國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)已經(jīng)云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數(shù)十個(gè)不同品牌，產(chǎn)品價(jià)位覆蓋從2000元到上萬(wàn)元的各個(gè)擋位，“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實(shí)。
市場(chǎng)PK的關(guān)鍵，還是在于用戶體驗(yàn)
目前，F(xiàn)ITURE在產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模上都在這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”中保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也給這家獨(dú)角獸帶來更多壓力。對(duì)此，部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)趕超并占據(jù)最大的市場(chǎng)紅利。同時(shí)，亦有一些從業(yè)人士持不同看法，他們認(rèn)為健身是一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，如果相關(guān)企業(yè)沒有積淀，或是盲目堆疊功能，很容易在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生“水土不服”，哪怕巨頭也可能步入“產(chǎn)品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此，F(xiàn)ITURE從創(chuàng)立開始就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。FITURE不僅已擁有覆蓋2000至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費(fèi)偏好；在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE還將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對(duì)鏡?豎屏打造專門的交互式健?內(nèi)容，并圍繞家庭場(chǎng)景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿?不同?標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國(guó)內(nèi)?前最?的在線?制健?課程內(nèi)容庫(kù)。
同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”，以“線上+線下”?體化運(yùn)營(yíng)來打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年上半年，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到2021年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。據(jù)FITURE用戶反饋，考慮到購(gòu)機(jī)費(fèi)用和后續(xù)的訂閱服務(wù)，使用FITUR魔鏡的實(shí)際次均費(fèi)用在幾十塊左右。不難看出，F(xiàn)ITURE在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶規(guī)模乃至性價(jià)比上均擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，智能健身市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。
最后，我們不難發(fā)現(xiàn)，智能健身賽道相比過去一年多來遭遇波折的其他賽道而言，無疑算是一個(gè)趨勢(shì)明確，前景可觀的市場(chǎng)了。除了被眾多入局廠商和幕后資方所關(guān)注的商業(yè)價(jià)值之外，智能健身憑借其體驗(yàn)創(chuàng)新性，通過幫助更多人上手并堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，才是這一賽道未來能夠持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。止于到底會(huì)是哪個(gè)其他品牌能夠笑到最后？時(shí)間將會(huì)給出答案。
