7月16日，騰訊音樂旗下首個(gè)虛擬音樂社交平臺(tái)TMELAND聯(lián)合百事可樂、TMElive打造了一場(chǎng)“潮音夢(mèng)境音樂派對(duì)——百事可樂沉浸式虛擬音樂演出”，在TMELAND首次落地的全新場(chǎng)館Livehouse舉辦，艾福杰尼、法老和超400萬(wàn)歌迷的數(shù)字分身，攜手上演了一場(chǎng)打破虛擬和現(xiàn)實(shí)界限的音樂Live Show，這也是TMELAND首個(gè)沉浸式虛擬3D演出。最新“出道”的百事虛擬偶像團(tuán)體TEAM PEPSI也在這個(gè)全新的場(chǎng)景中完成舞臺(tái)首演，演唱了百事最新單曲《PEPSI CYPHER》。
當(dāng)晚，用戶以全新升級(jí)的虛擬形象涌入Livehouse場(chǎng)館的音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。作為繼海螺迪廳、音樂博物館等虛擬建筑后，TMELAND重磅推出的最新地標(biāo)，Livehouse場(chǎng)館使用了環(huán)形屏+地屏來(lái)打造沉浸的效果，比之前各場(chǎng)景更具現(xiàn)場(chǎng)感，并且在演出中會(huì)根據(jù)歌曲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從荒漠、綠洲、海底、星球宇宙、賽博都市等多種氛圍場(chǎng)景的自由變換，帶領(lǐng)用戶在此完成一場(chǎng)夢(mèng)境的探險(xiǎn)。
全新Livehouse場(chǎng)景帶來(lái)的非凡沉浸感在當(dāng)晚的演出中體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)百事家族虛擬偶像團(tuán)體TEAM PEPSI開場(chǎng)表演，唱響全球首發(fā)的百事單曲《PEPSI CYPHER》，Livehouse場(chǎng)館瞬間爆炸成為藍(lán)色風(fēng)暴，舞臺(tái)產(chǎn)生全屏光效，整個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)氛圍感十足。艾福杰尼、法老數(shù)字分身的登場(chǎng)則是讓現(xiàn)場(chǎng)熱力持續(xù)升級(jí)，他們先后演繹了《西域公主》《彗星撞地球》《Ti Amo》《宇宙警備隊(duì)》《明天是美好的一天》《夕子》等代表作品，從復(fù)古街機(jī)游戲、舊日漫蒸汽波的二次元之旅，到沙漠奇觀、星辰宇宙的荒野冒險(xiǎn)，舞臺(tái)場(chǎng)景隨著熱血說唱、舒緩情歌等不同曲風(fēng)而實(shí)時(shí)變幻。現(xiàn)場(chǎng)虛擬觀眾則是隨著音樂縱情熱舞，沉浸在這場(chǎng)奇幻、超燃的視聽盛宴之中。
活動(dòng)當(dāng)天，#今夏必看LiveHouse#話題登上熱搜，說唱Livehouse在虛擬空間的落地成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的焦點(diǎn)，而這已經(jīng)不是TMELAND第一次顛覆用戶的感官認(rèn)知了。自上線以來(lái)，從舉辦TME首個(gè)虛擬跨年音樂節(jié)，讓用戶首次感受到現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的“沉浸式”音娛體驗(yàn)；到攜手央視在五四打造首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗(yàn)，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)交匯，數(shù)字分身與真實(shí)舞臺(tái)同屏；再到聯(lián)動(dòng)adidas Originals打造“OZ未來(lái)音樂會(huì)”，為用戶帶來(lái)引領(lǐng)潮流的視聽盛宴的同時(shí)，也帶來(lái)虛擬體驗(yàn)帶入營(yíng)銷的新可能。TMELAND在用戶音樂體驗(yàn)的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)意形式上持續(xù)探索，不斷打破虛擬現(xiàn)實(shí)的界限。
迄今為止，TMELAND的三場(chǎng)演唱會(huì)，每次都有巨大進(jìn)步，此次攜手百事可樂舉辦“潮音夢(mèng)境音樂派對(duì)”，是TMELAND虛擬音樂世界的再一次升級(jí)，我們有理由相信，未來(lái)TMELAND的聆聽、觀演體驗(yàn)會(huì)大有不同。毫無(wú)疑問，更沉浸、更震撼的場(chǎng)景體驗(yàn)，將推動(dòng)用戶音娛社交等生活邊界的進(jìn)一步延展，也會(huì)充分滿足潮酷青年們個(gè)性態(tài)度的釋放和表達(dá)。同時(shí)，通過與百事的合作也體現(xiàn)出虛擬音樂營(yíng)銷的巨大潛力，伴隨著場(chǎng)景應(yīng)用的不斷豐富，TMELAND也將結(jié)合到更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，激發(fā)出更多創(chuàng)新獨(dú)特的音樂營(yíng)銷玩法，從而助力品牌與用戶產(chǎn)生更多維度更高效的互動(dòng)連接，虛擬場(chǎng)景的營(yíng)銷價(jià)值也將得到進(jìn)一步釋放。
