展示“她力量”，演繹女性魅力，勵志成長音樂競演綜藝《乘風破浪的姐姐》第三季正在熱播，“姐姐們”也成為勇氣、堅持的代名詞。近期的節(jié)目中，“姐姐”張歆藝向那英熱情安利了一款便攜式掛脖小風扇：熱的時候把往脖子上一掛，特別好用。這款小風扇其實來自京東自有品牌京東京造，還有京東京造無繩跳繩也成為姐姐們的“摯愛款”。京東京造憑借過硬的產(chǎn)品“實力”迅速圈粉“姐姐”，這也成為京東京造發(fā)力娛樂營銷的首次嘗試。
“她力量”崛起，京東京造洞察用戶需求發(fā)力娛樂營銷
近年來，她力量崛起，年輕一代逐漸成為消費主力，“情緒消費”、“顏值消費”、“強調(diào)實用”、“健康養(yǎng)生”等消費理念日益普遍。面對新消費群體與消費理念的轉(zhuǎn)變，品牌的營銷策略也向這些人群傾斜。《乘風破浪的姐姐》瞄準年輕女性、都市精英女性，強調(diào)乘風破浪的時代精神，倡導女性挑戰(zhàn)自我、蛻變成長。京東京造則聚焦于用戶最真實的內(nèi)心需求，致力于打造質(zhì)價比好物，滿足大眾對美好生活的追求。雙方在在受眾上高度重合，且在精神內(nèi)涵上也十分契合。京東京造在《乘風破浪的姐姐》節(jié)目的有效植入，為京東京造品牌實現(xiàn)進一步精準觸達充分蓄力。
精準觸達女性內(nèi)心，“姐姐摯愛款”成京東京造創(chuàng)新營銷排頭兵
為了打造更適配當代女性的品質(zhì)好物，京東京造依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在深刻理解市場和新時代女性需求的基礎(chǔ)上，進行產(chǎn)品定位和打造。洞察到夏季消費者隨時隨地的避暑清涼的需求，以及普遍傾向選擇高級百搭、具有清涼感的色彩，京東京造定制了清爽的米白色便攜式掛脖小風扇，185g輕盈機身實現(xiàn)無感佩戴，還有多種風速選擇，充分解放雙手，減輕姐姐們的運動負擔，成今夏必備新品。無繩跳繩則采用了乘風破浪主題配色“經(jīng)典青綠國潮色”，潮流與高級兼?zhèn)洌€有智能計數(shù)、無繩有繩雙模式、多種鍛煉模式等設(shè)計，充分滿足姐姐們?nèi)粘Ｊ覂?nèi)外鍛煉，追求健康生活的需求。
近期，從“真香”新品發(fā)布會登陸老羅直播間，到跨界合作歡娛影視推出“緙絲山河”聯(lián)名款非遺國風T恤，再到產(chǎn)品亮相《乘風破浪的姐姐》，京東京造在不斷通過豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者需求的同時，也在不斷探索營銷新模式，以多樣化的形式共話消費者，滿足用戶對美好生活的多元化表達，從而激發(fā)情感共鳴、強化對品牌的認知，實現(xiàn)深度鐫刻高品質(zhì)、更美好的品牌形象。
