7月12日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),中國家電網(wǎng)主辦,GfK中國特約聯(lián)合主辦的“無域?有為?共生 2022中國家電創(chuàng)新零售峰會”在杭州舉行,來自家電、零售、互聯(lián)網(wǎng)以及信息咨詢行業(yè)的各領(lǐng)域大咖匯聚一堂,交流共智,在本次峰會上,萬和獲得“2022中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在峰會上表示,伴隨信息技術(shù)的發(fā)展,家電零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生顛覆性變革,從線上線下的打通,到私域、社交、直播等新興電商模式的激活,從傳統(tǒng)家電企業(yè)觸網(wǎng),到新興品類、新興品牌反攻線下,從交易形成巨量數(shù)據(jù),到大數(shù)據(jù)反哺制造全產(chǎn)業(yè)鏈,家電行業(yè)正在創(chuàng)新零售的激勵下開拓出嶄新的業(yè)態(tài)格局,而這些變革也為業(yè)已步入飽和期的家電市場帶來新增長紅利。
會上還發(fā)布了由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),中國家電網(wǎng)和GfK中國聯(lián)合編寫的《欣零售·向未來 2022中國家電創(chuàng)新零售白皮書》, 白皮書總結(jié)了新零售變革中,“人心”、“貨新”、“場欣”的“人貨場三Xin”業(yè)務(wù)要求,倡導(dǎo)家電企業(yè)通過抓住人口結(jié)構(gòu)變量、區(qū)域發(fā)展變量、線上線下的和而不同,探索差異化、細(xì)分化、多元化、精細(xì)化“人效”提升模式。倡導(dǎo)行業(yè)加速產(chǎn)品升級裂變,根據(jù)用戶對健康、顏值、品質(zhì)、功能的不同需求,既要打造集約型復(fù)合功能產(chǎn)品,又要有根據(jù)特殊人群特殊需求,做好打造單一功能極致體驗產(chǎn)品的準(zhǔn)備。另外,隨著行業(yè)進(jìn)入場景營銷新時代,在渠道端,企業(yè)要將“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”延伸,為用戶打造“一站式”便捷體驗,讓用戶從“流”量變成“留”量,同時,企業(yè)要借助廣泛的新媒體社交觸點(diǎn),打造品牌與用戶的情感共鳴,創(chuàng)造品牌的持續(xù)增值。
萬和作為行業(yè)創(chuàng)新變革的標(biāo)桿性企業(yè),對渠道營銷模式的探索腳步從未停止,力推全渠道觸達(dá),多維度面向消費(fèi)者。后疫情時代,直播帶貨興起,萬和布局線上直播帶貨,成功打造家電行業(yè)的全媒體矩陣,并成功孵化企業(yè)KOE,單場直播最高訂單超過2500單。線上線下渠道的雙重構(gòu)建與密切協(xié)同,使萬和擁有了領(lǐng)先行業(yè)的綜合渠道優(yōu)勢。
新一輪的渠道下沉即將來臨,對于萬和而言,此時是創(chuàng)新渠道營銷的最好時機(jī)。萬和選擇私域合伙人模式作為下一輪新增長點(diǎn)的重要引擎,作為撬動渠道營銷變革的新支點(diǎn)。用戶注冊成為合伙人可享受全線產(chǎn)品特權(quán)折扣的優(yōu)惠,有著傭金、差價、活動激勵等多重收入,同時無限量發(fā)展二級合伙人,可再享30%傭金分成。萬和通過合伙人模式來撬動億萬私域流量,充分利用私域流量進(jìn)行社群運(yùn)營;順應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)崛起的市場變化。同時,還在官方商城上線一鍵啟動分發(fā)任務(wù)、一鍵生成專屬二維碼海報、一鍵發(fā)圈等傳播工具類功能,降低操作難度和分享成本,以覆蓋各個群體,建立自己的品牌私域流量池。
廚衛(wèi)行業(yè)未來的機(jī)會增長點(diǎn)到底在哪?以往的渠道營銷模式早已不適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的發(fā)展,新產(chǎn)品、新渠道、新營銷正在持續(xù)發(fā)力中。深挖渠道價值,提前布局全新賽道,萬和正在以自己的變化,去應(yīng)對渠道營銷的創(chuàng)新變革。
