7月6日，距“10分鐘快速凈味，全空間滅毒除菌”新產(chǎn)品發(fā)布短短6天，家電品牌美菱再度發(fā)聲，十分凈冰箱星韻巖系列工貿(mào)家電首發(fā)儀式暨“不服不行”挑戰(zhàn)賽拉開帷幕，全面覆蓋以武漢工貿(mào)為代表的全國區(qū)域連鎖渠道，打通產(chǎn)品與用戶之間“最后一公里”。
“健康”價(jià)值回歸 美菱滅毒除菌冰箱添安全保障
從產(chǎn)品發(fā)布、挑戰(zhàn)推進(jìn)、承諾發(fā)出到渠道布局，一氣呵成的動作背后是品牌對行業(yè)和市場地敏銳把控，更是源于對產(chǎn)品和技術(shù)的十足底氣，踐行將健康生活體驗(yàn)傳遞給更多消費(fèi)者的初心。
“伴隨后疫情時(shí)代防護(hù)意識與健康觀念的升級，‘健康’價(jià)值重新回歸大眾，人們對于健康的關(guān)注空前高漲，消費(fèi)者更加關(guān)注哪個(gè)品牌的產(chǎn)品凈味殺菌功能更好，更能為自身的健康帶來益處。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
活動現(xiàn)場，一組鮮明的檢測數(shù)據(jù)顯示，美菱十分凈滅毒除菌產(chǎn)品對于白色葡萄球菌，金黃色葡萄球菌，白色念珠菌，大腸桿菌，李斯特菌等細(xì)菌的滅活率達(dá)到99.99％，對于甲型流感病毒，腸道病毒71型，人冠狀病毒，人皰疹病毒的滅活率達(dá)到99.99％。值得一提的是，該系列產(chǎn)品還可以有效去除食物中殘留的乙烯。對乙烯的清除率6小時(shí)達(dá)到99％，延長果蔬的保鮮時(shí)間。
疫情對市場消費(fèi)帶來的沖擊不言而喻，如何撬動存量市場下的新需求成為關(guān)鍵，“創(chuàng)新為先 需求至上”、“好產(chǎn)品+好渠道”則是美菱給出的答案。基于MCN＋長效凈味殺菌技術(shù)，全面升級滅毒除菌功能，切實(shí)滿足用戶當(dāng)下的真實(shí)需求，為消費(fèi)者帶來真正意義上的健康產(chǎn)品。同時(shí)，“180天滅毒除菌不滿意，美菱無條件退貨”承諾的發(fā)出，為用戶健康再添安全保障。
“‘一份承諾 一大挑戰(zhàn)’，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，融入技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)核，攜手武漢工貿(mào)及更多優(yōu)秀渠道，將更多好產(chǎn)品帶到武漢人民乃至全國消費(fèi)者的身邊，營造健康美好生活，踐行民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)，落實(shí)品牌責(zé)任和使命。”長虹美菱中國區(qū)冰洗事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理王小成說道。
健康消費(fèi)專業(yè)化和日常消費(fèi)健康化的行為變遷，是國民健康認(rèn)知成長后畫下的新消費(fèi)圖景，也預(yù)示著大眾正在重新找回對“健康生活”的掌控力。立足于滿足消費(fèi)需求的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，美菱此舉給用戶帶來的不僅僅是產(chǎn)品，更是實(shí)實(shí)在在的滿足感和安全感。
好產(chǎn)品+好渠道 美菱“不服不行”挑戰(zhàn)賽全國開啟
順勢而為，趁勢而起，美菱十分凈滅毒除菌冰箱的問世，頗有種“時(shí)勢造英雄”的意味。而作為一座英雄之城，面對疫情的席卷，武漢通過“封一城護(hù)一國”彰顯了它的大愛與擔(dān)當(dāng)。此次美菱攜手武漢工貿(mào)這一區(qū)域連鎖渠道，從英雄之城出發(fā)，一種特殊的美好寓意已然開啟。
好產(chǎn)品、好行動、好服務(wù)……毋庸置疑，渠道的加持是將產(chǎn)品、服務(wù)傳遞給更多消費(fèi)者的關(guān)鍵。武漢工貿(mào)家電作為湖北家電零售的龍頭，領(lǐng)先的渠道優(yōu)勢與美菱過硬的產(chǎn)品力，二者可謂是相得益彰，求變創(chuàng)新的追求，勢必將決定著雙方不斷朝著新的目標(biāo)沖刺。
記者看到，此次活動產(chǎn)品陣容全面升級，十分凈系列覆蓋法式、十字以及雙開門，發(fā)力產(chǎn)品功能升級的同時(shí)，豐富結(jié)構(gòu)端，滿足消費(fèi)者多元化需求。此外，作為行業(yè)里唯一一款可以烘道水洗的洗衣機(jī)，超氧凈系列洗衣機(jī)也是聚焦眾人目光，冰洗組合拳的出擊，提速營造健康消費(fèi)極致體驗(yàn)。
武漢工貿(mào)家電董事長李豐表示：“美菱作為多年的戰(zhàn)略合作伙伴，其產(chǎn)品力毋庸置疑，此次滅毒除菌新品的推出，可以說是意料之外，無論是基于消費(fèi)者層面還是產(chǎn)品與渠道共振領(lǐng)域，工貿(mào)家電將全力推進(jìn)此次新品銷售，所有門店出樣，踐行工貿(mào)家電將好產(chǎn)品、好生活帶給更多消費(fèi)者的初衷。”
從萬店IP到不服IP，從量變到質(zhì)變，飽和轟炸，口碑裂變，美菱IP營銷已然成為終端活躍品牌形象的標(biāo)簽。據(jù)悉，美菱不服不行終端挑戰(zhàn)賽將陸續(xù)在全國1萬多家門店開展，讓用戶和客戶真正近距離地參與進(jìn)來，通過真切可感知的實(shí)驗(yàn)，體驗(yàn)十分凈冰箱滅毒除菌的效果，讓技術(shù)看得見，彰顯對用戶需求無微不至的關(guān)注。
“挑戰(zhàn)+承諾”，以這樣的方式宣告產(chǎn)品的獨(dú)特性，其背后彰顯了品牌對于技術(shù)實(shí)力的底氣，敢于沖破產(chǎn)品同質(zhì)化常態(tài)，向行業(yè)發(fā)出挑戰(zhàn)與號召，唯有通過持續(xù)不斷地技術(shù)創(chuàng)新，給用戶帶來真正意義上品質(zhì)升級的產(chǎn)品，才是不變的邏輯。
順勢而為，抓住產(chǎn)品、需求的變革趨勢，美菱用行動揭開了下半年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之爭的序幕。從“十分鐘快速凈味”到“全空間滅毒除菌”，“不服不行”究竟會交出怎樣的答卷，讓我們拭目以待！
