2022年6月25日，以“家無界·愛不凡”為主題的2022年卡薩帝思享薈在重慶舉行，通過深度融合三翼鳥，引領高端家的藝術，全面地詮釋了“家無界”的主題，為用戶帶來了打破空間邊界、創(chuàng)造生活無界、享受生態(tài)無界的美好生活體驗。
此前，卡薩帝一年一個臺階，完成了從產(chǎn)品、品牌、成套、智慧、場景以及平臺的升級，實現(xiàn)了高端第一的持續(xù)引領，開創(chuàng)了高品質(zhì)、高價值、高份額的全新高端品牌體系。而未來一年，又代表著一次新的征途，卡薩帝又將實現(xiàn)怎樣的引領和破局呢？
這一切在帕勒咨詢公司資深董事羅清啟看來，高端品牌卡薩帝背后是一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的工業(yè)體系，其與三翼鳥的融合，意味著這一工業(yè)體系開始向家電之外的行業(yè)拓展，用統(tǒng)一的工業(yè)時間、工業(yè)步調(diào)、工業(yè)標準和統(tǒng)一的質(zhì)量管理水平，提升這些行業(yè)的工業(yè)水平，圍繞家庭形成一個高能的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
卡薩帝為什么持續(xù)高增長？背后是高端工業(yè)體系
此前，GfK預測2022全球家電消費呈向上趨勢，高端化、綠色化成發(fā)展機遇。這透露出一個重要的信號，中高端家電消費市場成為藍海。并且618數(shù)據(jù)顯示，京東中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，家電平均單價同比去年提升30%。這些市場數(shù)據(jù)，更進一步展示了中高端家電打開了新的市場增量。
目前，業(yè)內(nèi)對高端的布局很多仍停留在淺層的產(chǎn)品層面，并未真正觸及高端品牌和體系化的內(nèi)核，而海爾智家早在2006年便開始布局高端市場，推出了高端品牌卡薩帝，在行業(yè)內(nèi)率先推出一系列創(chuàng)新品類，給用戶帶來更多高端生活新選擇。從智能單品到成套智能，到場景交互、美學設計、私享體驗，卡薩帝在產(chǎn)品上不斷求新求變，也奠定了其行業(yè)引領的位置。
在充滿不確定性的時代，卡薩帝卻穿越經(jīng)濟周期，憑借實力帶來了確定性的增長。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝已連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)高端家電市場份額榜首，也是高端家電市場增速最快的品牌之一。
2021年年報顯示，卡薩帝萬元以上高端市場份額占比超過40%，連續(xù)5年復合增長率達到36%。2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實現(xiàn)32.3%的高增長。并且多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居高端第一，逐漸形成了高均價、高份額、高增長的差異化標簽，引領行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
在活動現(xiàn)場，海爾智家總裁李華剛提到：“卡薩帝用實際行動證明，做高端首先要有工匠精神，沒有投機取巧，我們把歐美、日本、澳洲和中國的技術完美融合，用全球共創(chuàng)的工藝、設計、材料，一步一步創(chuàng)造出世界一流的高端品牌創(chuàng)造出了具有用戶價值和客戶價值的雙核價值高度。”
羅清啟認為，任何一個品牌的誕生與發(fā)展的背后都有一個工業(yè)體系，這個工業(yè)體系的水平?jīng)Q定了其滿足消費者需求的能力、水平以及檔次。卡薩帝經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已成為中國最成功的高端品牌，并形成了一個獨特的“卡薩帝模式”，對各行各業(yè)都有借鑒作用。
