“你永遠(yuǎn)可以相信庫(kù)里”“勇士王朝”“未來(lái)是你們的”……伴隨著庫(kù)里舉起FMVP獎(jiǎng)杯，金州勇士奪得總冠軍，備受矚目的2021-2022NBA賽事也正式落幕。
賽場(chǎng)上，各大NBA球隊(duì)燃情對(duì)戰(zhàn)，賽場(chǎng)下，廣大球迷則在快手這一全新的觀賽陣地追賽事熱點(diǎn)、看有趣創(chuàng)作、聊獨(dú)到觀點(diǎn)，感受了一把好看又好玩的NBA。據(jù)悉，快手在2021年10月與NBA中國(guó)達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為NBA中國(guó)首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。本賽季為雙方戰(zhàn)略合作的首個(gè)賽季，快手通過(guò)打造多元化的優(yōu)質(zhì)NBA內(nèi)容，并同步開(kāi)展趣味互動(dòng)玩法、扶持籃球創(chuàng)作者成長(zhǎng)，帶動(dòng)站內(nèi)籃球氛圍持續(xù)火熱。
《快手NBA觀賽報(bào)告》顯示，本賽季期間，快手站內(nèi)NBA相關(guān)視頻總播放量達(dá)640億，相關(guān)視頻總互動(dòng)量達(dá)31億，隨著快手用戶觀賽熱情的持續(xù)上漲，NBA快手官方賬號(hào)矩陣漲粉也突破2100萬(wàn)。而勇士與綠軍的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，更帶動(dòng)總決賽熱度爆表，快手站內(nèi)總決賽相關(guān)視頻總播放量達(dá)56億，相關(guān)視頻總互動(dòng)量達(dá)2.5億，庫(kù)里、塔圖姆、維金斯、茶水兄弟等實(shí)力球員成為熱榜風(fēng)云人物。
依托海量版權(quán)素材 助力優(yōu)秀創(chuàng)作者成長(zhǎng)
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)NBA二創(chuàng)平臺(tái)，快手擁有NBA提供的海量賽事素材版權(quán)。在此背景下，快手在為創(chuàng)作者開(kāi)放專(zhuān)屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺(tái)的基礎(chǔ)上，又推出"NBA創(chuàng)作營(yíng)”計(jì)劃，鼓勵(lì)和支持用戶進(jìn)行籃球內(nèi)容二創(chuàng)，并為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機(jī)會(huì)，扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
在本屆NBA季后賽期間，二創(chuàng)作者們也帶來(lái)了眾多的優(yōu)秀作品，如@籃球馬大哈對(duì)“保羅暮年還有機(jī)會(huì)拿到冠軍嗎”的視頻解讀，就引發(fā)了球迷對(duì)于各球隊(duì)?wèi)?zhàn)力的討論，幫球迷們答疑解惑的@老喬說(shuō)體育，帶來(lái)球星高燃混剪的@NBA日記等眾快手籃球達(dá)人的創(chuàng)作，都讓平臺(tái)的NBA氛圍愈加火熱。目前，參與創(chuàng)作營(yíng)的創(chuàng)作者粉絲總量已超過(guò)7500萬(wàn)，#NBA創(chuàng)作營(yíng)#活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量高達(dá)20億。
NBA巨星入駐、明星大咖亮相 籃球生態(tài)持續(xù)豐富
作為NBA賽場(chǎng)上的主角，明星球員一直是球迷們熱議關(guān)注的對(duì)象。本次總決賽期間，為滿足廣大球迷的“追星”心愿、持續(xù)助力賽事內(nèi)容傳播，快手還推出了以“青春時(shí)光機(jī)”為主題的NBA跨時(shí)代球星直播活動(dòng)，本年度NBA最佳新秀斯科蒂·巴恩斯、NBA退役名宿“大Q”昆汀·理查德森，單打王尼克·楊以及“96黃金一代”狀元阿倫·艾弗森先后在快手進(jìn)行獨(dú)家直播，連麥達(dá)人發(fā)起花式籃球挑戰(zhàn)賽，讓不同年齡段的球迷回憶起了屬于自己的NBA青春往事。數(shù)據(jù)顯示，快手“青春時(shí)光機(jī)”系列直播總觀看人數(shù)超過(guò)8850萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù) 287萬(wàn)。
值得一提的是，NBA一代巨星艾弗森和被中國(guó)球迷稱為“楊少俠”的尼克·楊已正式入駐快手，其中艾弗森7天漲粉超70萬(wàn)，尼克·楊10天漲粉超100萬(wàn)。據(jù)悉，艾弗森和尼克·楊未來(lái)還將繼續(xù)依托快手平臺(tái)，通過(guò)短視頻和直播等形式與球迷互動(dòng)交流。
一年來(lái)，快手與NBA的戰(zhàn)略合作持續(xù)深入，除了艾弗森和尼克楊兩大NBA巨星的入駐，NBA及各球隊(duì)官方賬號(hào)早在此前已整體入駐快手，雙方圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、直播電商等多個(gè)領(lǐng)域也持續(xù)展開(kāi)了深度合作。目前，NBA快手官方賬號(hào)粉絲突破1000萬(wàn)，其發(fā)布的《總決賽G1精彩回顧》視頻播放量達(dá)3596萬(wàn)，為本賽季播放量TOP1視頻。
花式互動(dòng)玩法 點(diǎn)燃更多人的NBA熱情
主隊(duì)換裝秀、與湯普森合拍挑戰(zhàn)、你劃我猜挑戰(zhàn)……在多檔自制節(jié)目之外，快手還以花式短視頻玩法，助力NBA延續(xù)全民熱度。在NBA主隊(duì)換裝秀挑戰(zhàn)中，快手用戶可使用特定魔法表情拍攝短視頻，來(lái)為自己喜歡的球隊(duì)加油，@任子威、@李晨、@籃球常新宇等運(yùn)動(dòng)員、明星、達(dá)人也積極參與，和平臺(tái)用戶一起趣味應(yīng)援。
快手NBA系列的短視頻互動(dòng)玩法吸引到了眾多用戶，相關(guān)拍攝作品總播放量達(dá)到1.5億。而在勇士與凱爾特人的巔峰決戰(zhàn)到來(lái)之際，快手還發(fā)起#NBA百萬(wàn)競(jìng)猜#活動(dòng)，中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員@金博洋、短道速滑運(yùn)動(dòng)員@韓天宇以及央視知名支持人@韓喬生、知名評(píng)論員@董路 等各領(lǐng)域名人跨界參與，進(jìn)一步提升了用戶對(duì)NBA決賽的關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，#NBA百萬(wàn)競(jìng)猜#活動(dòng)總參與次數(shù)達(dá)1900萬(wàn)，其中，熱度極高的勇士VS凱爾特人決賽首戰(zhàn)有32萬(wàn)人參與，是參與人數(shù)最多的一道題。
可以看到，從魔法表情到話題挑戰(zhàn)再到?jīng)Q賽競(jìng)猜，快手打造的各類(lèi)互動(dòng)玩法增強(qiáng)了廣大球迷的參與感，其趣味性也吸引了更多普通用戶加入，助力NBA賽事關(guān)注度持續(xù)走高。
自制節(jié)目解鎖多元視角 讓賽事精彩盡收眼底
從直擊賽前精彩動(dòng)態(tài)的《前方直播》，到盤(pán)點(diǎn)最新賽果的《NBA快報(bào)》，再到回顧球場(chǎng)經(jīng)典的《NBA放映廳》，快手推出了從賽前到賽后的多視角賽事內(nèi)容，全方位滿足著觀眾在觀賽上的多元化需求，讓NBA賽事精彩盡收眼底。
其中，《NBA快報(bào)》在比賽日中午12點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，主持人與球迷一起討論最熱話題，還有籃球大咖現(xiàn)場(chǎng)連麥犀利辣評(píng)，節(jié)目直播總觀看量達(dá)到6400萬(wàn)。帶領(lǐng)球迷重溫歷史的《NBA放映廳》則展開(kāi)經(jīng)典賽事輪播，呈現(xiàn)了那些令人熱血沸騰的絕殺好球以及載入史冊(cè)的冠軍之夜，節(jié)目直播總觀看量達(dá)1.6億。
為提供更多獨(dú)特觀賽視角，快手還匯集了由王猛、管維佳、殳海、邵化謙等資深籃球評(píng)論員領(lǐng)銜的解說(shuō)大咖團(tuán)，持續(xù)與球迷分享獨(dú)家觀點(diǎn)。同時(shí)，快手也致力于讓更多普通籃球愛(ài)好者的聲音被聽(tīng)見(jiàn)，在其推出的首檔籃球辯論直播節(jié)目《百辯NBA》中，用戶可根據(jù)給出的NBA相關(guān)辯題暢所欲言，并有機(jī)會(huì)與籃球名嘴大咖交流觀點(diǎn)、同臺(tái)激辯。
數(shù)據(jù)顯示，《百辯NBA》直播總播放量5825萬(wàn)，相關(guān)視頻總播放量為8.2億，#知識(shí)含量最高的籃球辯論賽#、#王猛夸人懟人都好有一套#等話題隨著節(jié)目的進(jìn)行登上站內(nèi)熱榜，帶動(dòng)了更多球迷圍繞NBA相關(guān)話題展開(kāi)討論。由此，通過(guò)一系列自制節(jié)目，快手將觀眾的視野從賽時(shí)進(jìn)一步延伸至賽前和賽后，豐富了NBA內(nèi)容呈現(xiàn)和賽事觀點(diǎn)輸出，讓廣大用戶對(duì)NBA有了更深的了解。
在雙方戰(zhàn)略合作的首個(gè)賽季，快手不僅為廣大球迷和創(chuàng)作者提供了海量賽事資訊，還充分發(fā)揮短視頻直播平臺(tái)的社交屬性，以精彩、有趣的互動(dòng)觀賽體驗(yàn)，滿足了用戶越發(fā)多元的體育內(nèi)容消費(fèi)需求。據(jù)悉，為進(jìn)一步發(fā)展平臺(tái)籃球生態(tài)，快手與NBA中國(guó)聯(lián)合打造的全網(wǎng)首檔趣味籃球競(jìng)技真人秀《打球嘛朋友》將于7月2日正式上線，王鶴棣、王櫟鑫等人氣明星和常樂(lè)晨、周銳等快手達(dá)人將展開(kāi)花樣游戲比拼。雖然本賽季NBA已經(jīng)結(jié)束，但通過(guò)兼具趣味和專(zhuān)業(yè)的籃球游戲和籃球比賽，嘉賓們也將向廣大用戶傳達(dá)團(tuán)結(jié)、向上的籃球精神，展現(xiàn)籃球文化魅力。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新傳播方式被認(rèn)為是傳統(tǒng)體育賽事持續(xù)破圈的關(guān)鍵。作為國(guó)民級(jí)的短視頻直播平臺(tái)，快手已與美國(guó)NFL職業(yè)橄欖球賽事（超級(jí)碗）、MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）、UFC（終極格斗冠軍賽）等賽事達(dá)成內(nèi)容合作，與NBA、歐冠、等全球重磅賽事達(dá)成版權(quán)協(xié)議，并在2021年6月獲得2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播權(quán)。
目前，快手體育涵蓋了足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車(chē)、極限、戶外等40+體育內(nèi)容品類(lèi)，并通過(guò)持續(xù)吸引數(shù)百名海內(nèi)外體育明星、行業(yè)名人入駐，構(gòu)建起一個(gè)全球化的體育內(nèi)容生態(tài)，為體育賽事內(nèi)容傳播和IP發(fā)展持續(xù)注入活力。隨著與NBA戰(zhàn)略合作的深入，“看有趣的NBA內(nèi)容，上快手”也越發(fā)深入人心。未來(lái)，隨著平臺(tái)籃球生態(tài)的不斷完善升級(jí)，快手也將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，助力NBA及更多體育賽事在短視頻時(shí)代探索更多發(fā)展可能。
