經(jīng)過近一個(gè)月鏖戰(zhàn)，芝華仕618戰(zhàn)績亮眼，完美收官。數(shù)據(jù)顯示，截止6月20日，芝華仕全網(wǎng)總成交額7億元。品牌直播全面開花，其中京東官方旗艦店直播生意額突破5000萬，自營旗艦店突破6000萬，按摩椅自營旗艦店首破1000萬；抖音單店累計(jì)成交8197萬，同比增長299%，位居平臺(tái)行業(yè)品牌自播排名TOP1，直播間曝光高達(dá)2.8億。
全域興趣電商興起，緊握風(fēng)口升級(jí)營銷方式
近一年來，隨著短視頻平臺(tái)的持續(xù)火爆增長，電商風(fēng)向和消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，抖音電商升級(jí)成為能覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求的全域興趣電商。全域興趣電商環(huán)境中，搜索等主動(dòng)探索場景是用戶已有興趣的承接轉(zhuǎn)化場；短視頻、直播等內(nèi)容流成用戶潛在興趣的激發(fā)轉(zhuǎn)化場。用戶在這兩個(gè)“場”中深度種草、高效成交，找到固定路徑，形成習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和復(fù)購。與此同時(shí)，在兩年多的疫情影響下人們和家居產(chǎn)品“相處”的時(shí)間越來越多，對(duì)家居產(chǎn)品的期待越來越高，家居產(chǎn)品往品質(zhì)化、智能化等方向升級(jí)成大勢(shì)所趨。
在此背景之下，芝華仕深入研判市場和行業(yè)趨勢(shì)，緊緊把握全域興趣電商興起的風(fēng)口，在兩個(gè)“場”中同時(shí)發(fā)力。在用戶潛在興趣的激發(fā)轉(zhuǎn)化場中，芝華仕根據(jù)不同品類的產(chǎn)品在抖音、快手開設(shè)多個(gè)官方賬號(hào)，調(diào)整直播、短視頻的內(nèi)容場，針對(duì)用戶的習(xí)慣和偏好，和產(chǎn)品的使用場景，以直播+短視頻的雙線內(nèi)容布局，激發(fā)用戶興趣，增強(qiáng)用戶粘性，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；用戶已有興趣的承接轉(zhuǎn)化場中，芝華仕在內(nèi)容基礎(chǔ)上搭建“貨找人”和“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路，提升內(nèi)容觸達(dá)能力，讓內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
另外針對(duì)消費(fèi)者的宅家新需求，芝華仕作為家居行業(yè)頭部品牌，始終聚焦于消費(fèi)者的喜好和居家方式，致力于智能家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，旗下的產(chǎn)品可以輕松實(shí)現(xiàn)各種生活場景，賦予其更豐富的使用價(jià)值，彰顯更富個(gè)性化的居家生活方式。此次618芝華仕以“全民宅家升艙日”為主題，也是在主張為居家生活提供更多可能。
主張舒適頭等艙生活，誠意讓利用戶
芝華仕主張的舒適的頭等艙生活，賦能品質(zhì)生活，升級(jí)居家享受。芝華仕功能沙發(fā)外觀簡約時(shí)尚，有著寬大柔軟的座面和厚實(shí)的扶手，坐感與包裹性極佳；可在110°-160°間自由調(diào)節(jié)，解鎖各種宅家姿勢(shì)，同時(shí)側(cè)邊搭載USB充電口，讓每一位用戶都能在極致舒適中體驗(yàn)到科技帶來的智能與便捷，營造出比肩頭等艙的舒適體驗(yàn)。
將沙發(fā)調(diào)節(jié)至110°，刷抖音、打手游、化妝、自拍……手臂不發(fā)酸，快樂不間斷；調(diào)節(jié)至125°，是最適合居家辦公的角度，保護(hù)頸椎，效率倍增；調(diào)節(jié)至140°，持Ipad追劇，看電視，放松身心；調(diào)節(jié)至150°，閉目聆聽優(yōu)美旋律，疲憊瞬間消散；調(diào)節(jié)至160°，便可無憂無慮暢游于美夢(mèng)中。除了獨(dú)處，與家人一起坐在芝華仕沙發(fā)上，以最舒適的姿勢(shì)談生活、聊趣事，共享舒適，也是增進(jìn)彼此感情的一種方式。
618期間，芝華仕誠意讓利，推出多重優(yōu)惠福利。在活動(dòng)優(yōu)惠上，推出搶送極米投影儀，5折沙發(fā)等；在服務(wù)利益上，推出360天質(zhì)量問題只換不修和買貴退差價(jià)等，讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和超值服務(wù)。
618完美落幕，顯赫戰(zhàn)績寫入歷史。未來芝華仕將不忘初心，砥礪前行，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略和頭等艙生活方式的態(tài)度主張，繼續(xù)致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、多種親民福利和貼心服務(wù)惠及廣大用戶。
買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!
