隨著消費者的需求持續(xù)升級,護(hù)膚市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。業(yè)界預(yù)估全球護(hù)膚市場規(guī)模會按4.7%復(fù)合增長率達(dá)到2025年的1690億美元。然而由于消費者對自己皮膚質(zhì)量及護(hù)膚品效果都沒有客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn),以致不能正確了解護(hù)膚需求及尋找最有效的護(hù)膚方案,個性化護(hù)膚依然存在痛點,《中國女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報告》顯示,高達(dá)62.3%的女性表示購買的護(hù)膚品不合適。
在1690億美元的市場空間中, 行業(yè)平均消耗338-422億美元(約20-25%)作為營銷費用, 但由于無法根據(jù)消費者個性化需求推薦護(hù)膚品,越來越多護(hù)膚的企業(yè)發(fā)現(xiàn)營銷費用的市場效率在大幅下降, 無法達(dá)到有效的銷售轉(zhuǎn)化及客戶留存。
在上述背景下,全球頭部前瞻性的護(hù)膚品牌與美容業(yè)者開始積極部署探索個性化護(hù)膚,以及強(qiáng)化數(shù)字服務(wù)水平,持續(xù)拉升銷售轉(zhuǎn)化及客戶長期留存。
近日,美圖公司(1357.HK)旗下美圖宜膚與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所汪思佳博士團(tuán)隊,一同在兩大國際皮膚學(xué)會發(fā)表了兩大科研結(jié)果。這兩大成果的發(fā)表,離不開配備了深度學(xué)習(xí)算法與精準(zhǔn)量化的全景式測膚儀——美圖宜膚M的輔助。
以科學(xué)技術(shù)助推美業(yè)營銷轉(zhuǎn)化
美圖宜膚M搭載美圖宜膚創(chuàng)新實驗室(ERIC)自研發(fā)的3D立體影像技術(shù)及深度學(xué)習(xí)算法,這樣的技術(shù)一般運用于價格數(shù)十萬的醫(yī)療專業(yè)級檢測儀,美圖宜膚團(tuán)隊把該技術(shù)運用到了美圖宜膚M上,相較于傳統(tǒng)測膚儀,在同等價格的情況下,具備更細(xì)化的檢測維度。此外,美圖宜膚團(tuán)隊結(jié)合易于部署使用的SaaS系統(tǒng)服務(wù),將其打造成面向美容行業(yè)更貼近市場的產(chǎn)品。
對于消費者而言,美圖宜膚的價值在于利用量化客觀的檢測結(jié)果幫助選擇合適皮膚狀況的護(hù)膚品。對于美容顧問而言,美圖宜膚科學(xué)的專業(yè)數(shù)據(jù)與專家賦予的皮膚分析報告解讀,勝過美顏顧問對消費者的千言萬語。例如,美圖宜膚M的深度學(xué)習(xí)算法,對于品牌、美容業(yè)者特別關(guān)注的衰老表征和皮膚問題,可以提供更多的選擇及組合彈性,針對局部性皮膚衰老特征的拆分或組合,可以配合推薦商品或療程的特色,給予組合和拆分的更多選擇,而無需耗費大量時間及成本額外進(jìn)行開發(fā),為企業(yè)降本增效。
美圖宜膚針對不同的面部問題,提供易于解讀的測膚報告,從皮膚科醫(yī)師和專家角度幫助一線品牌美容顧問以更專業(yè)、具備科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)度的角色進(jìn)行解答并提供護(hù)膚建議,以科學(xué)認(rèn)可的技術(shù)助推營銷轉(zhuǎn)化。
助力美妝品牌突破流量瓶頸
依托美圖宜膚創(chuàng)新實驗室(ERIC)領(lǐng)先的影像技術(shù),與強(qiáng)大產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)據(jù)整合功能,美圖宜膚目前提供滿足行業(yè)跨渠道需求的線上、線下場景測膚工具,精確且穩(wěn)定的測膚工具幫助美業(yè)客戶實現(xiàn)到店前、門店內(nèi)、離店后的長鏈路顧客服務(wù),透過云端Saas平臺,實現(xiàn)實時多端分權(quán)接入,門店因此可以更全面的了解顧客護(hù)膚的需求。研發(fā)團(tuán)隊也可以通過美圖宜膚對產(chǎn)品開發(fā)、功效驗證提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。
如今的美業(yè)領(lǐng)域,越來越多品牌意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于競爭突圍的重要性。作為美圖美業(yè)SaaS服務(wù)的數(shù)字化成果之一,美圖宜膚將技術(shù)、數(shù)據(jù)以及變美經(jīng)驗整合輸出,推動美業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,助力眾多美妝品牌突破流量瓶頸。
自2020年以來,亞洲美妝巨頭資生堂集團(tuán)、韓國現(xiàn)代集團(tuán),歐美彩妝護(hù)膚集團(tuán)如LVMH旗下克里斯汀·迪奧等品牌,不約而同選擇美圖宜膚AI肌膚檢測與深層皮膚分析技術(shù)進(jìn)行深度合作。
截至2021年12月,美圖宜膚的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球248個城市及2680多家線下門店。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌,均與美圖宜膚達(dá)成戰(zhàn)略合作。美圖宜膚正計劃推出第二代皮膚檢測儀,提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。
如今審美已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力,整個泛美行業(yè)作為典型的消費升級板塊,有望持續(xù)高增長。美圖公司(1357.HK)旗下美圖宜膚以先進(jìn)的人工智能為驅(qū)動,將影像美化、人臉影像分析,多光譜拍攝等軟硬件技術(shù)合并鉆研,面對不同的業(yè)態(tài)及消費場景,提供全景式AI測膚儀、線上拍照測膚、虛擬試妝等多元化產(chǎn)品,以科技能力前瞻性布局美業(yè)市場,打破個性化護(hù)膚市場“痛點”,賦能美業(yè)打開更多商業(yè)空間。
