雖然近幾年家電行業在客觀大環境和各種不確定因素下承壓明顯，但在國家多項利好政策和廠商與渠道商的共同努力下依然呈現出強勁的動力，整個市場蘊含巨大潛能。6月18日，全民關注的“京東618”迎來收官爆點，2022京東618累計下單金額超3793億元，其中家電消費表現成為了今年618的一大熱點。根據京東618數據顯示，新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍；件單價平均同比提升30%；以舊換新訂單量同比增長超5倍；京東家電線下業態新品成交額是去年同期的3倍，線下高端家電訂單量同比增長2倍；僅618巔峰28小時期間，就有超450萬家庭在京東煥新家電。“新家電”更是成為今年京東618家電市場備受矚目的關鍵詞。
正如近日京東家電聯合奧維云網發布的《2022新家電消費趨勢白皮書》所闡釋，各類能更好滿足消費者多元化需求、能煥新生活場景和生活價值的新興趨勢家電及中高端家電產品越來越受到各級市場消費者的青睞，“新家電”這一市場新勢力也已經成為家電行業和廠商公認的行業發展關鍵。
“新家電”引爆京東618家電市場 消費者鐘愛“追新”體驗
從家電消費表現來看，京東家電618全期戰報顯示，新風空調成交額是去年同期10倍，游戲電視成交額同比增長5倍，洗烘套裝、超薄冰箱成交額是去年的3倍，16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%，嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，空氣炸鍋成交量同比增長5倍，射頻美容儀成交額同比增長200%，掃拖一體洗地機成交額同比增長100%，免洗破壁機成交量同比增長200%。
可見，隨著年輕一代成為主流消費群體，更看重家電所帶來生活附加值的“品質型”消費趨勢明顯，即消費者買家電不僅是為了滿足基礎使用功能，更需要家電給自己帶來舒適享受和生活價值。比如伴隨住房空間、家庭人口、生活方式的多元變化，在家庭生活規劃中，像以游戲、觀影為主的“娛樂空間站”；以嵌入式、一體化風格打造的“新中式廚房”；為健康養娃、科學教育而設的“寶貝歡樂屋”；為輕松鏟屎、快樂吸寵而設的“萌寵保衛站”等，這些新場景帶出的新需求正推動著“新家電”市場的加速發展。
這些數據既是廣大消費者對“新家電”支持和追求新生活的表現，也為行業人明示了“新家電”的嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值這五大特征。這些能滿足不同消費人群生活需求、更具精專功能的細分領域家電產品和趨勢品類，正受到消費者的廣泛認可并在市場快速普及。人們的家電“追新”消費行為也讓“新家電”在618首戰即引爆市場，成為行業又一新增點和廠商研發發力點。
“新家電”成就新賽道 京東家電攜手廠商共促產業升級
除了消費理念的轉變為“新家電”市場帶來機遇，我國作為家電強國持續加速自主技術創新，以及品牌廠商和渠道緊密合作不斷發力中高端產品和新興趨勢品類，都為家電行業向“新”發展拓寬了賽道，也讓從業者看到了更多的希望。
比如今年618京東家電通過站內外營銷創新等方式，和品牌一起助力“新家電”成長。在京東家電和家電品牌合作共建的“BOSS價到”直播活動中，總裁明星力薦的趨勢新品及中高端產品銷售亮眼：海信視像國內營銷中心副總經理孫建勛及海信超音畫代言人陳卓璇直播，帶動海信新品85寸4K超清智慧屏幕電視成交超600臺；博西家電京東渠道管理高級總監張崎及黎貝卡直播間，帶動博世灰階·纖薄嵌入式冰箱成交破600臺；海爾BOSS及全民教練劉畊宏直播間，帶動海爾新品洗衣機疊戴和美銷售破1000臺；美的集團中國區域副總裁魏志強直播間，帶動美的中高端京品家電RO反滲透臺下直飲純水機銷售破1000臺等等。
對于今年的618，海爾京東渠道營銷總監任鵬表示，客觀大環境下確實充滿挑戰，消費者習慣有了很大變化，沖動性消費減少，品質消費成為主流，追求更契合健康、悅己的產品。為了應對市場新變化，我們和京東家電共建，主推更貼合當下消費趨勢的健康類智能家電產品，場景化套系產品和以舊換新產品，并取得不俗的成績。也正是在京東供應鏈與技術的助力下，618期間海爾跨品類套購同比增幅127%，以舊換新同比增幅376%，新用戶同比增幅287%，在京東全面呈現高增長態勢。很多品牌廠商也表示，當今用戶的消費敏感度開始從價格轉變到價值，需求也更加多元，希望借助京東家電的數智化能力和消費者影響力，雙方共同聚焦用戶體驗，持續打造“新家電”。同時在以舊換新、趨勢品和成套場景營銷上實現深度共建，依托京東家電的全渠道能力，讓全國各地消費者都能第一時間感受“新家電”帶去的新生活。
不難看出，雖然“新家電”理念今年才被京東家電首次提出，但初登市場就已經是一個亮眼的起點，受到了消費者、品牌廠商和整個家電行業的全面關注。今后，京東家電作為深受廣大消費者信賴的家電選購渠道，會繼續深度聯合行業和廠商為廣大消費者帶去更多高品質“新家電”，在為用戶實現更多生活價值的同時加速推動家電市場結構優化升級。
