如何理解數(shù)據(jù)、技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系？
珍島集團(tuán)創(chuàng)始人趙旭隆先生曾在《智能營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中提到，大數(shù)據(jù)是體量龐大，高速變動(dòng)和種類(lèi)繁多的數(shù)字資產(chǎn)，需要采用全新的處理形式，幫助人們優(yōu)化決策、營(yíng)銷(xiāo)鏈路等。從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，國(guó)際知名咨詢公司IDC定義的大數(shù)據(jù)四個(gè)特征，Volume（數(shù)據(jù)量大）、Variety（數(shù)據(jù)種類(lèi)多）、Velocity（產(chǎn)生和處理速度快）、Value（數(shù)據(jù)價(jià)值密度低）。前三個(gè)V將數(shù)據(jù)應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)鏈路，其價(jià)值會(huì)更加體現(xiàn)在前端鏈路數(shù)據(jù)獲取與處理層面，而Value則在后端運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化層面釋放數(shù)據(jù)的價(jià)值。將數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)鏈路完美融合，企業(yè)可以充分發(fā)揮數(shù)據(jù)帶來(lái)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更高效的創(chuàng)新與增長(zhǎng)。
通過(guò)以上內(nèi)容不難理解，數(shù)據(jù)與技術(shù)能力，是智能營(yíng)銷(xiāo)得以高速發(fā)展的雙駕馬車(chē)。
隨著技術(shù)的升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在迎來(lái)新一輪的大量關(guān)注。據(jù)AppGrowing2022年Q1移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1的重點(diǎn)買(mǎi)量行業(yè)TOP1是綜合電商平臺(tái)。電商平臺(tái)在移動(dòng)廣告中的投入增幅遠(yuǎn)超其他行業(yè)，這更是說(shuō)明了廣告主對(duì)于通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化與增長(zhǎng)的迫切訴求。
對(duì)于如何將想法落地到實(shí)際應(yīng)用中，給企業(yè)帶來(lái)切實(shí)的增長(zhǎng)，開(kāi)源節(jié)流，趙旭隆先生分享了以下觀點(diǎn)：
打造具備數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，引入云架構(gòu)及平臺(tái)化的思想，才能支撐企業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，賦予平臺(tái)組合思維，以SaaS化部署承接企業(yè)多元化訴求，可以實(shí)現(xiàn)更加“精而準(zhǔn)”、更加高效的營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成，在帶來(lái)有效增長(zhǎng)的同時(shí)成本更低，可以幫助企業(yè)快速建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心。
以珍島集團(tuán)打造的marketingforce智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)為例，以珍島營(yíng)銷(xiāo)云、珍島銷(xiāo)售云、珍島商業(yè)云、珍島企服云、珍島服務(wù)云五大產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了從公域引流有效獲客、到私域運(yùn)營(yíng)及客戶資產(chǎn)增值，再到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)后的運(yùn)營(yíng)管理整合等，貫穿營(yíng)銷(xiāo)前、中、后的全鏈路企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。同時(shí)在底層技術(shù)與數(shù)據(jù)架構(gòu)層面，基于云原生技術(shù)理念，升級(jí) IaaS 基礎(chǔ)計(jì)算平臺(tái)，構(gòu)建了珍島 PaaS 中臺(tái)體系，分布式計(jì)算架構(gòu)的技術(shù)中臺(tái)體系，大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中臺(tái)，以及機(jī)器學(xué)習(xí)模型訓(xùn)練與執(zhí)行的 AI 中臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了業(yè)務(wù)中臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大中臺(tái)、小前臺(tái)打通的技術(shù)架構(gòu)方案，以All-In-One一站式營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)賦能企業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型。
未來(lái)，珍島集團(tuán)將與企業(yè)一道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振，共贏行業(yè)新價(jià)值！
