近年來，電競產(chǎn)業(yè)在我國蓬勃發(fā)展。2019年，我國電競市場規(guī)模首次突破了1000億元；2020年開始，雖然各行各業(yè)受疫情影響，增速均有不同程度的放緩，但電競產(chǎn)業(yè)卻依然呈現(xiàn)出平穩(wěn)的上升趨勢。《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等知名游戲也被正式列入2022杭州亞運會比賽項目，整個電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
不僅如此，電競也正成為新時代年輕人喜愛的生活方式和文化，豐富、精彩的游戲內容和激烈的游戲模式代替了傳統(tǒng)的棋牌類游戲，鍛煉了人們的思維能力、反應能力以及團隊精神等，也代表了年輕人的態(tài)度與個性。而作為始終堅持洞悉年輕人需求、凸顯年輕人的特性的大國品牌，TCL在品牌年輕化戰(zhàn)略中將電競納入了重要一環(huán)。
攜手EDG，開啟破圈新玩法
此次TCL攜手EDG戰(zhàn)隊，再次破圈開啟新玩法，打造線下超神智勝電競艙活動，爆改電競房打造沉浸式體驗，本次電競艙內繪制了炫酷的涂鴉，涂鴉師將潘森與卡莎英雄形象展現(xiàn)得淋漓盡致，帶來強烈視覺沖擊，峽谷競技沉浸感十足。
除此之外，電競艙內更有多款TCL黑科技產(chǎn)品助陣，讓游戲玩家深度體會各路黑科技產(chǎn)品帶來的沉浸式游戲體驗?；顒悠陂g，TCL還設置了產(chǎn)品互動打卡區(qū)，貼合年輕人的喜好，將電競、藝術、科技相結合，讓玩家在游戲中也能感到智慧生活的新玩法。TCL將通過技術創(chuàng)新，為電競愛好者帶去更好的游戲體驗，從而進一步推動電競這一新興運動的發(fā)展。
入局電競圈，助力品牌年輕化破圈
值得關注的是，TCL早已在電競圈深刻布局，滲透年輕圈層。在2021年3月23日，TCL在AWE2021現(xiàn)場官宣成為“EDG電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴”。作為國內第一個贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的家電科技企業(yè)，TCL已與LPL達成深度戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了首次擁抱電競，簽約EDG戰(zhàn)隊則是TCL在電競領域再度升級。
EDG戰(zhàn)隊是《英雄聯(lián)盟》LPL賽區(qū)中的一支元老級隊伍，曾多次奪得LPL賽季冠軍，六次LPL聯(lián)賽冠軍、六次德瑪西亞杯冠軍、一次MSI冠軍、兩次亞洲對抗賽冠軍，也是迄今為止LPL戰(zhàn)隊中獲得冠軍最多的隊伍。而在S11總決賽上，面對2020年世界賽冠軍，被冠以冠軍天才營的“韓國新神”DK，EDG敢打敢拼，用近5個小時的酣戰(zhàn)、幾經(jīng)反轉的戰(zhàn)況，最后一舉擊敗了對手，以3：2的比分成功捧杯，成功拿下世界冠軍！
EDG戰(zhàn)隊在2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽中奪冠
探索多樣消費場景，緊跟“Z世代”
作為深受年輕人喜愛的家電品牌，TCL一直在探索更多的消費場景，擁抱Z世代的文化，促進家電品牌滲透與應用。不論是跨界與全球數(shù)字娛樂領域最具知名度的年度盛會ChinaJoy聯(lián)動，還是與EDG戰(zhàn)隊的密切合作，都反映出TCL積極擁抱年輕消費群體，緊跟“Z世代”新潮流的態(tài)度。
TCL不僅在品牌營銷上做創(chuàng)新，更打造了一系列貼近年輕人生活、滿足他們需求的好產(chǎn)品，通過產(chǎn)品設計和視覺呈現(xiàn)，真正與年輕人玩在一起。TCL深知產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是做好用戶洞察，要了解年輕用戶真正的需求點，幫助他們解決生活中遇到的痛點。
針對年輕化需求，改變洗衣方式
為了給年輕人減負，更好的解放雙手，TCL針對年輕用戶的洗衣痛點，推出了一系列分類洗護洗衣機。對于當下的年輕人來說，如何能夠輕松又健康的洗衣服，是一個令他們困擾的問題。年輕人的生活方式自由率性，對洗得健康、穿得健康有一定的要求，所以會更加注重小孩衣物與成人衣物分開洗，內衣與外衣、深色與淺色等不同類型的衣物分類洗護。
以“超神智勝電競艙”中的TCL雙子艙T300復式分區(qū)洗衣機為例，適配了技能解控BUFF，完美保障了洗護健康。TCL雙子艙T300復式分區(qū)洗衣機采用了上下分區(qū)的復式結構，除了實現(xiàn)不同種類衣物的分類洗滌，避免了交叉污染。還搭載了熱力除菌技術，這款洗衣機上、下筒分別可支持70℃高溫水洗和95℃高溫水洗，除菌率99.99%，除螨率100%，帶來滿滿安全感，時刻守護穿衣健康。
在滿足年輕人分類洗護需求的基礎上，TCL配置了微蒸空氣洗、低溫柔烘等多種智慧洗護功能，多元滿足年輕用戶省心、健康的洗衣需求，讓每一個年輕用戶都能找到適合自己的洗衣機。
緊跟年輕人步伐，打造飲食多元化空間
而在年輕人飲食結構、審美多元化的今天，TCL同樣在緊跟年輕人的步伐。以冰箱為例，當代年輕人的冰箱里不僅有果蔬、凍肉這種日常食材，還可能出現(xiàn)三文魚、燕窩、鵝肝，甚至是香水、面膜。甚至越來越多的年輕女性消費者喜歡把自己的化妝品放在冰箱中“保鮮”。這么多品類的物品不能一股腦地放進冰箱里，如果沒有容積很大的冰箱，這些問題就難以解決。
TCL 星玄青646超大容量冰箱擁有646升的超大容量，還有20個科學分區(qū)養(yǎng)鮮空間，食材的擺放都有相應的位置。還搭載了AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，萃取于新疆阿爾泰山脈的稀有天然碧璽礦石活化融入風道，24小時高效釋放負氧離子，凈化空氣，抗菌率高達99.99%。
不僅如此，TCL 星玄青646超大容量冰箱在產(chǎn)品外觀設計上花足了心思，從宋代汝窯瓷器提取設計靈感，打造科技與美學融合完美滿足年輕用戶對高顏值、高品質廚房的期待。除此之外，這款產(chǎn)品還擁有低噪節(jié)能、APP遠程控制等增益BUFF，最大程度滿足年輕人多元化的儲鮮需求，為年輕用戶帶來充分解決精致需求并大幅度提升使用愉悅度的產(chǎn)品。
總的來說，無論是在營銷方式上持續(xù)加碼電競布局，還是在產(chǎn)品上打造迎合年輕用戶核心需求的智慧產(chǎn)品，都是TCL品牌年輕化必須要走的路。值得一提的是，在618狂歡節(jié)期間，TCL星玄青646超大容量冰箱位列京東加厚保溫冰箱熱賣榜第一，并且蟬聯(lián)榜首14天！
一直以來，TCL都在不斷通過使用年輕人的語言和方式融入年輕人的圈子，與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽及EDG戰(zhàn)隊合作如是，為年輕人打造分區(qū)洗衣機等產(chǎn)品亦如是，期待TCL繼續(xù)保持銳意進取的年輕精神，帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。
