來源：三易生活
說起小程序，這毫無疑問是微信近年來最為成功的創新，甚至使得其在某種意義上成為了操作系統中的 " 操作系統 "。然而在 2017 年微信公開課 Pro 上被張小龍公開后的一年時間里，微信小程序卻依舊不溫不火，直到隔年的小游戲《跳一跳》上線即刷爆了朋友圈、上線 3 天玩家突破 4 億，才徹底激活了這個生態。
" 跳一跳 " 無疑是微信小程序生態的轉折點，并且它的火爆也直接點燃了 H5 游戲這一細分市場，也讓根植于 H5 游戲領域的服務商白鷺科技扶搖直上。然而就像 " 跳一跳 " 只是微信制造的一個全民參與的工具，H5 游戲卻沒有像微信小程序一樣走向巔峰。
日前，白鷺科技創始人陳書藝向員工發出的內部信被曝光，其中顯示這家公司已在等待破產清算。在這封內部信中表明，自 2018 年以來白鷺科技就一直在謀求轉型，但在 2021 年 10 月突然遭遇老股東發難，凍結了該公司及陳書藝的全部資產，并起訴要求撤資。
其實早在 2010 年，喬布斯就曾指責 Flash 不適合移動設備，并預言全球將開始步入 HTML5 時代，但由于 HTML5 標準定稿遙遙無期，強如當初的 Facebook 都只能無奈放棄。一直拖到 2014 年，W3C 發布 HTML5 的正式推薦標準，H5 才算 " 回魂 " 了，開始有一些開發者與初創企業入場。
H5 游戲因其即點即玩、不需要等待下載，同時橫跨 PC、移動端的特質，確實吸引了從開發者到游戲廠商的關注。白鷺科技作為 HTML5 一站式移動技術和服務提供商，自主研發了白鷺引擎、白鷺加速器、骨骼動畫工具、可視化編輯器等產品，自然也吃下了不少的紅利。早在 2016 年 3 月，白鷺科技就以 "H5 移動技術和服務第一股 " 的身份在新三板掛牌、市場達 25 億元，但這也是白鷺科技的頂點。
而白鷺科技的商業模式也并不復雜，是通過免費的游戲引擎與開發工具來吸引開發者、持續發展壯大 H5 游戲生態，并從 H5 游戲的流水中收取抽成，這也正是 Epic Games 虛幻引擎所使用的盈利模型。當然，這一商業模式能夠跑通有兩個前提，其一是市場容量足夠大，其二是自身的影響力足夠高。因此為了維持行業領導者的地位，白鷺科技也開始了大規模的 " 燒錢 " 和再融資。
然而惜事與愿違，白鷺科技的結局并不是一飛沖天、而是轟然墜地。盡管按理說這家公司應該是 H5 游戲熱潮的受益者，但其走向瀕臨破產，也在一定程度上反應了 H5 游戲并未向業界所希望的那般，成為端游、頁游、手游之后的新業態。
那么為什么比手機游戲更輕量化的 H5 游戲在移動互聯網日漸成熟的當下，并沒能復刻手游的成功，甚至于出現了 "H5 游戲永遠都在蓄勢待發 " 的戲謔之言呢。
事實上，H5 游戲最初能夠在游戲行業引發熱潮，最直接的原因就是其超低的開發門檻。理論上，1 位程序員、1 位美工、1 位策劃，以及 1 天時間，就能做出一款 H5 游戲，此前在 2014 年出圈的《圍住神經貓》這款游戲，就正是 1 位程序員和 1 位美工花了 1 天半做出來的。但問題是，基于 HTML 技術的 H5 游戲盡管可以即點即玩，但反過來說也就意味著其有著體量小和玩法單一等缺陷。
由于游戲的深度和內容都極為有限，所以使得 H5 游戲的盈利與廣告牢牢地捆綁在一起了，這最終導致了 H5 游戲的開發者往往是奔著掙快錢來的。既然走的是短平快的路子，自然也就不會那么仔細的去打磨產品，因此 H5 游戲通常也不會有太過出色的用戶留存。
根據觀研天下發布的《2021 年中國 H5 游戲市場分析報告》顯示，H5 游戲的平均次日留存率為 13.2%、7 日留存僅 3.8%，30 日留存更是近乎為 0。
H5 游戲最致命的缺陷無疑是生命周期太短，哪怕是微信傾注大量資源的《跳一跳》，也只火了不到半年時間。而生命周期短就意味著無法在用戶群體中打造口碑，更沒有辦法長線運營。根據微信方面的說法，微信小游戲的 eCPM、也就是每千次展示可以獲得的廣告收入一度降至 10 元左右，即便很優秀的產品也只能達到 20 元。所以為了解決問題，業界也選擇了 " 對癥下藥 "。
H5 游戲的缺陷既然是體量小，那么就可以向著制作更加精良的重度方向發展，甚至于微信也搞出了提升小游戲基礎性能的迭代升級，為游戲的表現力提供了更高的天花板。彼時，微信團隊為小游戲帶來了啟動性能提升 35%，減少繪制交互、提升渲染與優化邏輯耗時等方案，并將骨骼動畫性能提升 10 倍以上，物理模擬性能提升 2 到 3 倍。
但顯而易見的是，H5 游戲之所以能火是因為它足夠 " 輕 "，滿足了用戶在極為碎片化的時間里進行娛樂的需求，走向重度化是本末倒置的行為。在用戶看來，重度化的 H5 游戲已經與重度手游沒有區別了，那么為什么不去玩畫面更好、體驗更豐富的手游呢？而這或許就是 H5 游戲領域盡管一直喊著要做精品，但最終只能出爆款、出不了精品的原因所在。
所以簡單來說，H5 游戲本身并沒有問題，其確實在一定程度上滿足了一個相當龐大用戶群體的需求，要不也不會有《跳一跳》的爆紅。可 H5 游戲的商業模式，卻決定了絕大多數開發者都只能走 " 短平快 " 的路線，也就使得白鷺科技這樣提供付費商業引擎的公司生存空間被高度擠壓。
