日日操夜夜添-日日操影院-日日草夜夜操-日日干干-精品一区二区三区波多野结衣-精品一区二区三区高清免费不卡

公告:魔扣目錄網(wǎng)為廣大站長提供免費收錄網(wǎng)站服務,提交前請做好本站友鏈:【 網(wǎng)站目錄:http://www.ylptlb.cn 】, 免友鏈快審服務(50元/站),

點擊這里在線咨詢客服
新站提交
  • 網(wǎng)站:51998
  • 待審:31
  • 小程序:12
  • 文章:1030137
  • 會員:747

近期,尼爾森IQ發(fā)布《入耳更入心,潤物細無聲——網(wǎng)絡音頻媒體價值研究》,以喜馬拉雅作為音頻平臺的研究案例,詳細分析了領跑“耳朵經(jīng)濟”的喜馬拉雅,媒體優(yōu)勢凸顯,在網(wǎng)絡音頻市場的機遇下,喜馬拉雅玩轉聲音媒體獨特優(yōu)勢,運用移動音頻助力深化品牌營銷與受眾情感連接。

據(jù)尼爾森報告顯示,在調研樣本中廣播用戶占48%,網(wǎng)絡音頻用戶占比88%,網(wǎng)絡音頻用戶基數(shù)更大。另外,傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡音頻兼聽的用戶中,更常聽在線音頻的用戶占絕對多數(shù)。大眾的音頻收聽習慣從傳統(tǒng)廣播轉向網(wǎng)絡音頻的趨勢明顯。

上下班路上聽電臺、健身時聽音樂、睡前聽有聲書……不論是純粹的音樂軟件,還是包羅萬象的在線音頻平臺,以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟”已在很多人的日常生活中如影隨形。

耳朵經(jīng)濟蓬勃發(fā)展多元場景中陪伴屬性增強

如今,在線音頻領域形成了以喜馬拉雅等為代表的移動音頻平臺、以掌閱、番茄小說等為代表的有聲數(shù)字閱讀平臺、以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等為代表的在線音樂平臺及以得到APP為代表的知識服務類平臺的“四大細分領域”。

其中,從市場的角度來看,喜馬拉雅等綜合類音頻對于品牌的商業(yè)價值更為突顯。其一,聲音所代表的連接感、親密感、陪伴感,區(qū)別于其他媒介類型,有望深挖出不小的潛力,綜合類音頻平臺收聽場景廣泛多樣,音頻需求不斷釋放,由此為品牌帶來不少營銷機會;其二,在用戶量與用戶活躍持續(xù)高增長用戶體量上,大平臺的成熟產(chǎn)品占絕對優(yōu)勢。

尼爾森指出,以喜馬拉雅為代表的的網(wǎng)絡音頻收聽媒體,最核心的特征在于“陪伴”的屬性,以聲音優(yōu)勢和諧融入用戶360度生活場景,以及 “陪伴”在用戶每個碎片化的時間點位,與此同時,音頻媒體又可以同步顯示其在特定場景下的曝光優(yōu)勢。在一些場景里,音頻更是作為主角,具有一定獨占性。用戶每個碎片化時間匯集在一起,形成對音頻媒體較長的總使用時長及較強粘性。

喜馬拉雅日均用戶收聽時長超140分鐘。網(wǎng)絡音頻用戶的收聽時段分布較為廣泛,晚間(18-21點)是用戶收聽最為集中的時段。 對于廣播聽眾而言,傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽相對集中在工作日的早上或出行時段。

報告指出,音頻媒體在使用過程中無需用戶過多操作或將注意力集中在屏幕,因此可在開車、運動健身、家務等其他媒體無法強勢觸達的場景形成較大優(yōu)勢,實現(xiàn)有力曝光。音頻媒體也能與用戶不同生活場景深度融合,既不會“打擾”用戶當下行為狀態(tài),同時又能提供“陪伴“,使用戶實現(xiàn)時間上的“增值”。網(wǎng)絡音頻媒體可覆蓋用戶全時段的生活,通過向用戶持續(xù)輸出內容信息,潛移默化影響用戶心智。

相比于傳統(tǒng)廣播用戶,網(wǎng)絡音頻用戶呈現(xiàn)出年輕、高學歷且居住在大城市的基本特征,他們職業(yè)發(fā)展穩(wěn)定有前景,更具消費力,網(wǎng)絡音頻內部,收聽移動音頻App的人群擁有更大的消費潛力(月均收入12,774元)。在線音頻收聽便捷和伴隨特性使得用戶在不同時間、場景都能收聽到音頻節(jié)目,也使其成為了用戶在自我放松、自我提升甚至結識朋友的訴求下的重要選擇項目。

在線音頻媒體陪伴和獨占價值成核心優(yōu)勢 具備營銷不可替代性

憑借“伴隨性”優(yōu)勢,音頻幾乎覆蓋了人們日常生活的全部場景,并形成強綁定,提供了多樣化的場景價值,最典型場景的包含出行場景、睡眠場景、親子場景等。

1)出行場景——隨著汽車保有量增長、車聯(lián)網(wǎng)市場的擴大,智能汽車領域在近年來獲得廣泛的關注,而音頻也在這樣的趨勢之下,借由車載信息娛樂系統(tǒng),實現(xiàn)了向車載端更進一步的滲透,為品牌營銷提供了有利的環(huán)境。在此趨勢下,越來越多的網(wǎng)絡音頻平臺布局硬件終端,和多家汽車、家電及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,塑造更豐富的應用場景。

尼爾森報告顯示,音頻媒體作為車內體驗的重要內容之一,甚至會影響人們的購車決策。67%被調用戶相信營銷宣傳中對商品功能的介紹而去購買該商品,66%被調用戶認為如果營銷宣傳中的代言人是我喜歡的,我就愿意購買。網(wǎng)絡音頻廣告形式接受度TOP5為節(jié)目冠名/贊助廣告、內容定制、音頻直播、品牌電臺、開屏廣告。

截至2021年9月,喜馬拉雅與70家主機廠實現(xiàn)緊密合作 23家方案商,10家后裝廠商達成合作。車載場景下,喜馬拉雅音頻平臺覆蓋用戶成熟理性,有較強的消費能力。喜馬拉雅有車用戶的車輛品牌中,BBA品牌占28.69%。

去年11月,喜馬拉雅聯(lián)合五菱星辰打造沉浸式「東方意境生態(tài)座艙」,讓“手可摘星辰”成為一種生活常態(tài),邀請獨立音樂人馬頔為五菱星辰傾心打造四首主題車機樂曲——《森》、《海》、《空》、《野》,為用戶營造親近自然、愜意舒適的車內空間。同時搭載五菱全新LING OS靈犀系統(tǒng),為車主打造行車電臺和喜馬拉雅VIP會員等內容和權益福利。從車機聽覺體驗到車主內容服務的全面提升,探索“聽海看山、仰望星辰,輕松出發(fā)、藏有山水”的有氧出行新體驗,讓每一次出行都變成一種綠意盎然的自然之旅。

定制音頻內容也深受品牌青睞,喜馬拉雅與紅旗通過體育事件節(jié)目定制《詹俊說奧運》、車主故事節(jié)目定制《軍旅旗遇》等提升車主身份的價值感和認同感,定制化的內容就瞄準車主圈層滲透,深化品牌和車主連接,完成汽車品牌精神的信息傳達轉化。

2睡眠場景——尼爾森報告調研顯示,睡前場景下收聽喜馬拉雅的人的收聽動機top5主要是放松身心/舒緩情緒、休閑娛樂、打發(fā)時間、助眠和學習知識自我提升,收聽內容top5為有聲書/廣播劇、相聲/評書/搞笑段子、脫口秀/訪談、知識學習、心理情感。

在助眠方法上,選擇收聽音樂或音頻的人群占比61%;認為睡前聽音頻對入睡有幫助的人群達60%。尼爾森認為,“聽音”成為人們借助外力改善睡眠的首選,音頻順勢成為助眠神器。網(wǎng)絡音頻能夠滿足TA們“放松、舒緩、助眠”的睡前需求。睡前收聽喜馬拉雅的用戶主要是借助音頻舒緩壓力,實現(xiàn)助眠。有聲書、相聲是其重點收聽的音頻節(jié)目類型。

喜馬拉雅精準滿足睡眠場景用戶需求,在世界睡眠日期間聯(lián)合慕思首創(chuàng)睡眠新場景,共同打造“助眠頻道”,成為人們的睡前良伴,觸達夜間活躍人群,實現(xiàn)睡前用戶的全面滲透。精準睡前活躍用戶持續(xù)溝通540多個日夜,總計實現(xiàn)慕思寢具品牌曝光達25億余次。

音頻陪伴逐漸成年輕人選擇的解壓以及舒緩方式,具備伴隨性的音頻已成為夜間收聽活躍度最高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。用最適合聲音的傳播形式為廣大用戶提供功能性、可持續(xù)的助眠服務,將品牌傳播成為一種日常生活陪伴。

3)親子場景——尼爾森調研顯示,46%的“收聽有聲書”的親子陪伴發(fā)生在晚間至睡前,81%的用戶陪伴子女收聽兒童音頻日均總時長在10-60分鐘。隨著親子收聽音頻增多,音頻是幼兒的“哄睡” 工具,更是親子教育的優(yōu)秀伙伴。

除睡前場景外,親子收聽有向白天延伸的趨勢。尼爾森報告指出,將近80%的喜馬拉雅親子用戶都有在睡前聽親子類節(jié)目的習慣;周末在家、伴隨性場景、起床后也是親子類用戶主要的收聽場景。疫情爆發(fā)后的2020年春節(jié)期間,喜馬拉雅的有聲書、音樂類等娛樂休閑內容播放量增長顯著,親子兒童內容日均播放量比去年春節(jié)增長128%,在線學習成為更多家長和少兒的選擇。

尼爾森指出,陪伴、教育、健康娛樂的親子內容,喜馬拉雅一站式滿足育兒的全場景需求。親子場景下,健達巧克力與國家寶藏推出微博話題#閱享親子時光#,并攜手喜馬拉雅,布局親子內容生態(tài),通過聲音陪伴減少兒童用眼。數(shù)據(jù)顯示,2019Q1中國超四成兒童音頻家長陪子女聽有聲書時長為10-30分鐘,在時段分布里,晚間下班至睡前占比最高為46.3%。

尼爾森指出,智能硬件終端的崛起,進一步打造了“家庭廣場”式親子收聽新場景。智能硬件終端在家庭中的廣泛滲透和物聯(lián)網(wǎng)技術的支持,使隨時隨地收聽親子音頻內容成為可能,打造了“家庭收聽廣場”。隨著在線音頻在IoT(物聯(lián)網(wǎng)) /車載端的平均月活躍用戶持續(xù)增加,成為強粘性終端信息入口。目前,IoT(物聯(lián)網(wǎng))已成為喜馬拉雅獨特的用戶來源,截至2021年,喜馬拉雅平均月活用戶有2.68億,其中,IoT(物聯(lián)網(wǎng))和其他平臺月活達1.52億。

品牌主加強“聽覺”傳播策略 聽覺媒體“補點”作用明顯

音頻本身的聲音價值、傳播價值、人群價值、場景價值為品牌營銷創(chuàng)造更寬泛和美好的想象空間,其價值以及營銷潛力正被越來越多的品牌主所關注,與之而來的是音頻媒體商業(yè)化日益成熟。

本次尼爾森調研顯示,網(wǎng)絡音頻人群對廣告接受度較高,一線、車載、泛親子人群更愿意主動留意廣告。相較于傳統(tǒng)廣播人群77%廣告接受度,網(wǎng)絡音頻人群廣告接受度更高,達80%。同時,網(wǎng)絡音頻廣告在品牌信息溝通有效性及個性化精準營銷上也更具優(yōu)勢。

對品牌主而言,要重視經(jīng)營其聲音的品牌資產(chǎn),打造品牌專屬的聽覺符號。因此,品牌主也越來越多地制定品牌“聽覺”戰(zhàn)略,將聲音符號(品牌資產(chǎn))融入到品牌傳播策略中來。通過音樂、聲音、語音等與聽眾產(chǎn)生共振與記憶,用聲音打造品牌的最小記憶單位,從而實現(xiàn)品牌理念的傳播。

廣告主在媒體整合營銷的策略布局時,通過組合不同屬性的媒體,對目標人群進行“廣泛、深度、精準”覆蓋;而當中的某些媒體,對于特定的場景時空與人群,又有著天然的獨占性與不可替代性,從而幫助廣告主實現(xiàn)該觸點的補充覆蓋,即為“補點”。

在獨占性場景中,聽覺類媒體正在發(fā)揮品牌整合營銷策略下的“補點”作用。廣告主在媒體整合營銷的策略布局時,通過組合不同屬性的媒體,對目標人群進行“廣泛、深度、精準”覆蓋;而當中的音頻類媒體,對于特定的場景時空與人群,又有著天然的獨占性與不可替代性,從而幫助廣告主實現(xiàn)該觸點的補充覆蓋,即為“補點”。

尼爾森指出,相比于網(wǎng)絡音頻受眾,喜馬拉雅用戶對各類型音頻有聲廣告及可視化廣告的接受度均更加突出。

閉屏狀態(tài)下,喜馬拉雅任意節(jié)目時長超過8分鐘的免費專輯,在每期節(jié)目自動切換的過程中面向非會員用戶和會員用戶的30秒聲音廣告流正強化品牌在用戶中的聽覺+視覺印象加成,支持品牌實現(xiàn)跳轉轉化。

報告研究顯示,冠名贊助及內容定制類廣告在用戶收聽內容時則干擾度相對較小,特別是內容定制類廣告在創(chuàng)意上并非千篇一律,更加與節(jié)目內容相匹配,具有故事性,因此更容易被用戶接受。

音頻媒體以“好聲音”為核心,透過聲音的藝術化表達,延展出包羅萬象的內容形式。在打造品牌資產(chǎn)的視野內,當我們試圖理解并重塑“聽”的價值,會發(fā)現(xiàn)音頻媒體投資的價值洼地。音頻媒體這種“娓娓道來”的屬性特質,在媒體投資長期主義的戰(zhàn)略里,通過整合營銷的邏輯,必能發(fā)揮獨特的價值。

分享到:
標簽:尼爾森 重塑 聽覺 主義 長期 策略 傳播 媒體
用戶無頭像

網(wǎng)友整理

注冊時間:

網(wǎng)站:5 個   小程序:0 個  文章:12 篇

  • 51998

    網(wǎng)站

  • 12

    小程序

  • 1030137

    文章

  • 747

    會員

趕快注冊賬號,推廣您的網(wǎng)站吧!
最新入駐小程序

數(shù)獨大挑戰(zhàn)2018-06-03

數(shù)獨一種數(shù)學游戲,玩家需要根據(jù)9

答題星2018-06-03

您可以通過答題星輕松地創(chuàng)建試卷

全階人生考試2018-06-03

各種考試題,題庫,初中,高中,大學四六

運動步數(shù)有氧達人2018-06-03

記錄運動步數(shù),積累氧氣值。還可偷

每日養(yǎng)生app2018-06-03

每日養(yǎng)生,天天健康

體育訓練成績評定2018-06-03

通用課目體育訓練成績評定