有了熊掌號，是否還需要遵循基礎(chǔ)SEO知識？答案是肯定的。熊掌號在收錄、展示等方面給網(wǎng)站提供更多的便利，讓搜索規(guī)則更加透明；而如何更好地滿足搜索用戶需求，則需要資源方利用SEO知識解決，熊掌號為SEO提供了更多空間。
開通熊掌號
熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認證賬號；開通熊掌號，是享受搜索權(quán)益和優(yōu)待的第一步。熊掌號開通有哪些注意事項，請資源方重點關(guān)注以下四點。
熊掌號注冊類型如何選擇
熊掌號分為5種賬號類型，包括個人、媒體、企業(yè)、政府、其他組織。重點強調(diào)的是，熊掌號一旦注冊成功，不能更改賬號類型，注冊之初需要謹慎再謹慎。
在5種賬號類型中，有幾個區(qū)分點，有助于資源方更加明確注冊時應(yīng)選擇哪個類型的賬號：
1） 政府和其他組織的熊掌號具有其特殊性，一般型站點請選擇其他類型進行賬號注冊。
2）媒體類型的熊掌號需要提供相應(yīng)的媒體資質(zhì)：組織機構(gòu)類媒體需要提供組織機構(gòu)代碼證影印件；企業(yè)類媒體需要提供營業(yè)執(zhí)照影印件，且企業(yè)類媒體需要進行對公認證。因此，如果無法提供以上內(nèi)容，請選擇個人賬號。
3）企業(yè)類型的賬號需要提供營業(yè)執(zhí)照影印件，且注冊成功后需要通過對公賬戶進行對公認證。如果公司不具備對公認證資質(zhì)，請選擇個人賬號。
熊掌號站點領(lǐng)域如何選擇
熊掌號注冊進行領(lǐng)域提交后不能修改，務(wù)必認真選擇，以下六個重點請關(guān)注：
1） 領(lǐng)域選擇會影響熊掌號搜索指數(shù)中的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒃u分，所以領(lǐng)域需與熊掌號內(nèi)容匹配，否則會影響后續(xù)熊掌號搜索指數(shù)。
例如領(lǐng)域選擇為：情感，但后續(xù)內(nèi)容主要是星座相關(guān)，只涉及一點情感，就會對搜索指數(shù)評分造成影響。
2）健康、養(yǎng)生、醫(yī)療領(lǐng)域選擇后需進行行業(yè)資格認證。請資源方根據(jù)自己的資質(zhì)慎重選擇。
3）個人類賬號不允許開通新聞、軍事、財經(jīng)、政務(wù)四種類型的賬號。如需開通，選擇賬號主體時請選擇其它類型。
4）賬號名稱帶有領(lǐng)域?qū)傩?，而選擇的領(lǐng)域與名稱不一致。
例如名稱為：汽車之家，領(lǐng)域申請為：美食。會得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。
5）企業(yè)熊掌號的定位與企業(yè)營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍不相關(guān)。
例如營業(yè)執(zhí)照限定經(jīng)營范圍為：機械及銷售，卻申請搞笑、情感等領(lǐng)域賬號。同樣會得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。
6）如果找不到跟自己領(lǐng)域相關(guān)的類型，請選擇“其他”或“綜合”。例如生產(chǎn)各類清潔用品的制造企業(yè)，請選擇其他。
熊掌號命名規(guī)范注意事項
在熊掌號命名過程中，針對個人賬號注冊類型，與媒體、企業(yè)、政府、其它組織注冊類型，熊掌號命名規(guī)范關(guān)注點有所不同。請?zhí)貏e關(guān)注以下幾點：
• 個人類型賬號注冊時需注意：
1）個人類型熊掌號不允許使用易誤導(dǎo)用戶為企業(yè)、媒體類型熊掌號的名稱，例如個人賬號申請為『前輩網(wǎng)』、『太倉論壇』、『今日新聞』或帶有『百度』字樣的名稱。
個人申請：太倉楊帆論壇
反饋：熊掌號名稱與領(lǐng)域不符。此賬號注冊時為個人類型賬號，但名稱容易被誤導(dǎo)為企業(yè)、媒體運營，因此不能通過。
2）個人類型熊掌號不允許使用企業(yè)、政府、團體、品牌、明星的名稱，例如個人賬號申請為『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援會』、『可口可樂』、『AngelaBaBy』。
個人申請：濤濤汽車行
反饋：熊掌號名稱與領(lǐng)域不符。此賬號為個人賬號，但使用的“汽車行”屬于企業(yè)類名稱，因此不能通過。
• 媒體類型、企業(yè)類型、政府類型、其它組織注冊時需注意：
1）我們建議資源方的熊掌號名稱使用品牌詞或機構(gòu)名稱，便于用戶搜索查找，最好與所從事業(yè)務(wù)、站點名稱一致或相關(guān)，便于用戶辨識、聯(lián)想到對應(yīng)的機構(gòu)。如『麥當(dāng)勞』。
2）當(dāng)使用的品牌詞或機構(gòu)名稱無法注冊時，可能是由于您的品牌詞或機構(gòu)名稱較為知名，受到保護，所以無法注冊。如『魅族手機』、『豆瓣』等。可以點擊https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 選擇【賬號問題→名稱被搶注】進行反饋，預(yù)計1-3個工作日給出反饋。審核通過后可進行注冊。
3）如果在注冊時發(fā)現(xiàn)已有品牌詞、機構(gòu)名稱等被他人注冊，可以點擊https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 選擇【賬號問題→名稱被搶注】進行反饋，預(yù)計1-3個工作日給出反饋。審核通過后可進行注冊。
4）特別強調(diào)，企業(yè)注冊時，請勿使用公司名稱全稱，也不要以『公司』一詞結(jié)尾。如公司全稱為：『志趣科技未來發(fā)展有限公司』，如果需要展現(xiàn)公司名，使用『志趣科技』即可。
5）明星及明星工作室需要使用明星名字注冊熊掌號時，請選擇媒體類型賬號，并提供相關(guān)資質(zhì)證明。如需注冊『AngelaBaBy』，工作室可以點擊https://baijiahao.baidu.com/builder/rc/stores/outComplain?login=true&header=true&aside=true&cheader=true&fixedBottom=0 選擇【賬號問題→名稱被搶注】進行反饋，預(yù)計1-3個工作日給出反饋。審核通過后可進行注冊。
熊掌號簽名注意事項
熊掌號簽名是展示在熊掌號主頁中、名稱下方的一段文字，限制為10~20個字 ，注冊時需要填寫。注意事項有以下5條：
1）簽名請準確描述賬號內(nèi)容、風(fēng)格，有助于加深用戶對賬號的印象和了解。如熊掌號主要是針對科幻電影進行解說、賞析，那么可以命名為：專注科幻電影解說。
2）賬號簡介中不得含有推廣信息。如加微信/QQ號/郵箱/電話等，『加公眾號XXX了解更多』、『旋轉(zhuǎn)小火鍋設(shè)備批發(fā)價格』。
3）不得含有低俗、暴力、色情、反動信息等。如『男士高端模特服務(wù)』、『殺盡天下XXX』。
4）簽名明顯與名稱不一致。這里“明顯”指簽名和名稱完全無法讓人形成聯(lián)想，會對用戶認識賬號、理解主旨造成困難。例如：
賬號名稱：科幻世界
簽名：分享各類養(yǎng)花種植技巧
反饋：賬號簽名與定位不符。名稱和簽名之間關(guān)聯(lián)性太小，容易給用戶造成困擾。因此不能通過。
5）個人類型的賬號不得描述為機構(gòu)。個人類型的賬戶如果描述為機構(gòu)，可能誤導(dǎo)用戶。
個人賬號：老王講互聯(lián)網(wǎng)
簽名：嗅覺最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)媒體
反饋：賬號簽名與定位不符。明明是個人號，卻把自己描述為一個媒體機構(gòu)，導(dǎo)致用戶誤解，我們推薦改成：嗅覺最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)自媒體人。
熊掌號數(shù)據(jù)運營
熊掌號收錄
在傳統(tǒng)SEO問題中，網(wǎng)站內(nèi)容收錄是資源方最關(guān)心的問題之一，熊掌號在這方面推出新增內(nèi)容24小時收錄機制，解決了資源方收錄方面的一大問題。
快速收錄機制
針對網(wǎng)站每日新產(chǎn)生內(nèi)容，熊掌號特意推出“資源提交”工具：通過資源提交—新增內(nèi)容接口推送數(shù)據(jù)，推送數(shù)據(jù)享受24小時內(nèi)抓取校驗、快速展現(xiàn)優(yōu)待；數(shù)據(jù)推送需符合“4.3.2 優(yōu)質(zhì)合作展示”要求；或者使用資源提交—新增內(nèi)容推送，手動推動方式進行手動推送。
數(shù)據(jù)要求
隨著移動用戶的激增，移動端變成用戶獲取信息的主要陣地。目前階段，熊掌號主要的特權(quán)在移動端展示，建議熊掌號站點提交移動數(shù)據(jù)。如站點移動數(shù)據(jù)不夠友好，建議站點進行網(wǎng)站移動友好度優(yōu)化；部分APP及小程序均使用H5原理制作網(wǎng)頁，提交此類H5頁面即可。純PC類網(wǎng)站，也可考慮做對應(yīng)的移動站或自適應(yīng)站點，給搜索用戶提供更好的瀏覽體驗，獲得更多熊掌號展示特權(quán)。
鏈接要求
通過熊掌號—資源提交進行數(shù)據(jù)提交，需注意以下三點：
1）若鏈接存在跳轉(zhuǎn)關(guān)系，需直接提交跳轉(zhuǎn)后鏈接。
2）若網(wǎng)站換域名，需提交新域名資源。
3）若網(wǎng)站進行HTTPS改造頁面，請?zhí)峤籋TTPS資源。
數(shù)據(jù)提交配額
新增內(nèi)容享受24小時收錄機制，新增內(nèi)容配額是動態(tài)變化的。關(guān)于動態(tài)配額，請資源方注意以下三點：
1）目前每日新增配額為動態(tài)評估，配額上限不變：指數(shù)0-99配額上限為100；指數(shù)100-499配額上限500；指數(shù)大于或等于500配額上限1000。
2）每日新增配額，與原創(chuàng)保護、優(yōu)站扶植、實時資訊合作等數(shù)據(jù)提交類權(quán)益，提交配額相互獨立。各權(quán)益間配額不受影響，資源方可自行進行內(nèi)容分項提交。
3）如配額已被調(diào)低，請繼續(xù)保持提交數(shù)據(jù)，并提交滿配額。系統(tǒng)會經(jīng)過動態(tài)評估，自動提升配額。
• 每日新增數(shù)據(jù)建議提交內(nèi)容類型：
1）請?zhí)峤粌?yōu)質(zhì)內(nèi)容。動態(tài)評估會綜合考慮每日提交內(nèi)容收錄情況，如出現(xiàn)大量落地頁不合格、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)等，則會判斷為不收錄數(shù)據(jù)。收錄率較低，動態(tài)評估將受影響。
2）請?zhí)峤粚崟r內(nèi)容。網(wǎng)站發(fā)布后請盡快進行推送提交，如數(shù)據(jù)提交時間與頁面發(fā)布時間相差太遠，百度可能已自行抓取網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站造成配額浪費。另外，內(nèi)容時效性判斷也會受影響。
熊掌號內(nèi)容優(yōu)化
落地頁要求
優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗是搜索排序的重要維度之一。熊掌號落地頁要求與百度搜索落地頁體驗要求一致，資源方可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》。
4.2.2.2 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標準
讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，是熊掌號的目標之一。熊掌號主要從權(quán)威度、原創(chuàng)度、時效性和領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍冗@四個維度來評判優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
• 權(quán)威度
如今互聯(lián)網(wǎng)信息越來越多、越來越雜，但諸如教育、醫(yī)療等領(lǐng)域十分需要權(quán)威信息，不準確甚至錯誤的信息會對用戶造成非常不好的影響。
資源方可以通過熊掌號或者基于熊掌號的認證體系，提交權(quán)威、專業(yè)的內(nèi)容。例如，資源方在某一領(lǐng)域具有知名度和權(quán)威性，內(nèi)容有領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人士或機構(gòu)背書，可通過熊掌號提交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將在搜索下獲得更好的展示。目前熊掌號已開放企業(yè)權(quán)威問答，用于發(fā)布企業(yè)自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的客服問題。
• 原創(chuàng)度
原創(chuàng)指由個人或團隊獨立完成的創(chuàng)作，不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。
熊掌號持續(xù)對原創(chuàng)內(nèi)容進行保護，對從熊掌號原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進行全網(wǎng)原創(chuàng)識別，對被識別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號開放原創(chuàng)保護權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，同時也會對采集和不合理的轉(zhuǎn)載進行打擊，與資源方一起打造更健康的搜索生態(tài)。
• 時效性
網(wǎng)站內(nèi)容的時效性是百度搜索判斷網(wǎng)站收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，百度搜索對于網(wǎng)站時間要求，主要關(guān)注兩個方面：
1）網(wǎng)站需將落地頁發(fā)布時間、更新時間等標注清晰，落地頁頁面時間標注不清、頁面無時間等是對用戶瀏覽體驗不友好行為。落地頁時間標注請參考《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》。
2）網(wǎng)站大量老舊內(nèi)容、無更新，同樣不符合時效性要求。如網(wǎng)站存在大量過期內(nèi)容或不符合當(dāng)下實際情況的歷史內(nèi)容，在搜索中的展示效果也會變差。
• 領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?/p>
熊掌號注冊時需要進行熊掌號領(lǐng)域選擇，若網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容與熊掌號領(lǐng)域選擇高度吻合，可在熊掌號搜索指數(shù)中得到領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍燃臃?。同時，領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍仍礁?，站點在搜索結(jié)果中將有更好的展示。
內(nèi)容優(yōu)化
有部分資源方反饋，自己的內(nèi)容明明是原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的，在搜索下卻沒有很好的展示。在此，建議資源方結(jié)合搜索用戶的特征，在標題和內(nèi)容上進行優(yōu)化。
• SEO標題如何寫
搜索行為是搜索用戶主動發(fā)起的，這是搜索場景的特征之一，因此如何編輯SEO標題必是各位SEOer的入門必修課。需注意以下幾點：
1）SEO標題建議與正文內(nèi)容統(tǒng)一，太夸張、標題與內(nèi)容不符等都會影響用戶的搜索體驗，從而不利于內(nèi)容展示。
2）SEO標題需要考慮用戶的搜索需求和具體搜索詞。首先看網(wǎng)站文章是否有對應(yīng)的搜索需求；如果有，再看標題中是否含有用戶的常用搜索詞，比如用戶需求是查找吃什么水果能減肥，標題“吃什么水果減肥最快”遠比“想減肥就要常吃這些水果”更能命中用戶的搜索需求。
• 內(nèi)容優(yōu)化建議
搜索用戶在百度進行搜索時，帶有明確的剛性搜索需求，所以建議網(wǎng)站在編輯內(nèi)容時，從搜索用戶習(xí)慣考慮，提供給用戶可快速了解、獲得答案的內(nèi)容。如果內(nèi)容為純圖片、純視頻，建議增加適當(dāng)?shù)奈淖纸庾x，便于搜索用戶快速了解內(nèi)容概況。
不友好的熊掌號數(shù)據(jù)
在熊掌號運營過程中，站長最關(guān)心的事情之一就是：如果網(wǎng)站被“判罰”，熊掌號是否會受到影響？答案是肯定的。
網(wǎng)站體驗優(yōu)質(zhì)度將影響網(wǎng)站熊掌號的綁定。如果資源方已開通熊掌號并綁定站點，目前站點出現(xiàn)違反搜索基本規(guī)則的行為，熊掌號的提交、收錄等工具和功能都可以正常使用，但在百度搜索結(jié)果的展現(xiàn)中，數(shù)據(jù)展示將受到影響。
體驗友好度
哪些原因會造成網(wǎng)站體驗友好度問題呢？請網(wǎng)站重點關(guān)注以下幾點：
1）服務(wù)器等問題造成網(wǎng)站無法訪問
2）網(wǎng)站出現(xiàn)被黑或掛馬等安全問題
3）網(wǎng)站過度優(yōu)化，發(fā)布大量與網(wǎng)站領(lǐng)域不相關(guān)內(nèi)容
4）網(wǎng)站標題過度優(yōu)化，發(fā)布大量標題與正文不符內(nèi)容
5）全站內(nèi)容無原創(chuàng)性，均為采集、拼湊等內(nèi)容
6）網(wǎng)站落地頁體驗較差，可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》進行優(yōu)化
跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容
一些熊掌號為了獲得更多搜索收益，違反熊掌號的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍纫?，通過熊掌號發(fā)布了大量與號領(lǐng)域嚴重不匹配的內(nèi)容，這種行為嚴重影響了百度搜索用戶體驗，百度搜索將會對這類熊掌號進行嚴厲打擊。已開通熊掌號的資源方，如有此類情況，請盡快進行整改，避免不必要的損失。
負面案例：
違規(guī)內(nèi)容
熊掌號拒絕質(zhì)量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對用戶造成傷害的頁面，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將會對熊掌號進行降級及封號處理，因此運營者一定要給予內(nèi)容足夠的重視。
內(nèi)容違規(guī)行為包括但不限于：
1）過度優(yōu)化，包括但不限于
① 關(guān)鍵詞刻意重復(fù)。
② 文不對題，或標題存在歧義。
③ 使用虛假關(guān)鍵詞吸引點擊，如XX官方網(wǎng)站等。
2）質(zhì)量低下，粗制濫造，包括但不限于
① 低成本采集、復(fù)制、加工互聯(lián)網(wǎng)已有資源。
② 語義不明，病句、錯別字較多，妨礙讀者閱讀與理解。
③ 內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容但不能支撐頁面的主要意圖。
④ 問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。
⑤ 圖文無關(guān)聯(lián)；圖片質(zhì)量低，畫面不清晰。
3）以廣告推廣為目的，包括但不限于
① 商品廣告，如淘寶店、微店等。
② 推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。
③ 推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。
④ 推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」。情節(jié)嚴重者將予以封禁。
⑤ 誘導(dǎo)用戶點擊或關(guān)注熊掌號之外的其他帳號，如：關(guān)注領(lǐng)獎、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取下載資源等。
4）內(nèi)容虛假，包括但不限于
① 違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖。
② 無中生有的內(nèi)容或誣蔑造謠。
5）存在安全隱患，包括但不限于
① 帶有病毒或木馬。
② 獲取用戶隱私。
6）作弊行為，包括但不限于
① 堆詞作弊：重復(fù)堆積與頁面內(nèi)容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門關(guān)鍵詞。
② 穿插作弊：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁主要內(nèi)容（主體內(nèi)容）中，在文章中隨意穿插2個以上關(guān)鍵詞，破壞原有語義，影響閱讀。
③ 標題作弊：標題指網(wǎng)頁頂部導(dǎo)航條顯示的文字內(nèi)容，多為對網(wǎng)頁內(nèi)容的歸納或簡單描述，對應(yīng)為網(wǎng)頁源碼的title字段。標題作弊則指站長通過設(shè)置虛假的title來吸引用戶點擊，或者在title中增加過多的修飾詞以獲取更多流量的行為。
④ 文不對題：在網(wǎng)頁內(nèi)容中找不到與網(wǎng)頁正文標題相關(guān)的內(nèi)容，用戶看到網(wǎng)頁正文標題后認為頁面中理應(yīng)包含的內(nèi)容、實際網(wǎng)頁內(nèi)容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對題是，網(wǎng)頁正文標題和內(nèi)容說的完全是兩碼事，無任何交集。
⑤ 受益作弊：受益作弊分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。
⑥ 跳轉(zhuǎn)類作弊：
惡意跳轉(zhuǎn)（包含強制下載）：用戶打開看到的URL與搜索結(jié)果中的URL不同，或者用戶點開頁面后，頁面自動執(zhí)行下載行為（下載病毒、播放器或者色情APP），跳轉(zhuǎn)后頁面不能滿足query需求。
父頁跳轉(zhuǎn)（惡意篡改搜索結(jié)果頁）：如點擊某一條搜索結(jié)果后，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果頁URL跳轉(zhuǎn)了，跳轉(zhuǎn)到一個假的百度搜索結(jié)果頁，并把剛才點擊的那條搜索結(jié)果排在了假百度的第一位或者放置在最頂部的廣告區(qū)域。
⑦ 隱藏文字作弊：將作弊的文字（關(guān)鍵詞）用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但在正常的網(wǎng)頁上顯示不出來。如用戶在百度搜“金剛葫蘆娃”，點開一條隱藏文字的作弊結(jié)果，頁面上并無金剛葫蘆娃的視頻資源或介紹，甚至整個頁面上連“葫蘆娃”三個字都看不見。
⑧ 圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導(dǎo)用戶行為會有重復(fù)，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同。
⑨ 軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗等在頁面內(nèi)容中變相做商業(yè)推廣。其真實目的是宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，屬于目的性非常強的推廣，并非客觀介紹。
關(guān)于軟文的詳細定義，請參加百度百科“軟文”詞條。
⑩ 其他作弊行為。
熊掌號展示特權(quán)
熊掌號通用展示
• 品牌曝光icon
加入熊掌號，資源方根據(jù)頁面實際情況，向熊掌號推送網(wǎng)站H5或MIP頁面，推送過的數(shù)據(jù)，在百度移動搜索下即可有品牌icon展示?；蛲ㄟ^熊掌號設(shè)置內(nèi)容自動同步，即可獲得品牌icon展示。
品牌icon展示為通用展示效果，網(wǎng)站無需進行頁面改造，推送網(wǎng)站H5或MIP頁面即可，效果如下圖：
• 搜索結(jié)果出圖
熊掌號為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容生產(chǎn)者提供結(jié)搜索結(jié)果出圖權(quán)益，幫助站點獲取更好的搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式，為搜索用戶提供更好的瀏覽體驗。
對于落地頁及圖片質(zhì)量符合要求的資源，將在搜索結(jié)果中展現(xiàn)一圖、三圖樣式。熊掌號搜索指數(shù)達到100，即可申請搜索結(jié)果出圖。申請搜索結(jié)果出圖需進行頁面改造，具體改造代碼，在熊掌號搜索指數(shù)達到100后，可在搜索結(jié)果出圖頁面看到。
以下是三圖樣式效果：
• 精選問答
"精選問答"是熊掌號針對優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容在搜索結(jié)果中的特殊展現(xiàn)樣式。精選問答可讓資源方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果更靠前的位置，同時呈現(xiàn)更豐富的展示形態(tài)，從而獲得更多流量收益。
精選問答強勢突出號信息和權(quán)威性來源信息，能夠更好地傳遞品牌認知，為官方提供品牌推廣通道，也為內(nèi)容生產(chǎn)者提供口碑建立渠道。
目前精選問答—企業(yè)權(quán)威問答已開放申請，指數(shù)大于100的企業(yè)注冊類型熊掌號即可申請。企業(yè)權(quán)威問答詳情可參考《企業(yè)權(quán)威問答大全》。
企業(yè)權(quán)威問答效果：
• 原創(chuàng)標
如網(wǎng)站內(nèi)有大量原創(chuàng)內(nèi)容，可加入熊掌號原創(chuàng)保護。熊掌號持續(xù)對原創(chuàng)內(nèi)容進行保護，對從熊掌號原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進行全網(wǎng)原創(chuàng)識別，對被識別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號開放原創(chuàng)保護權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容會有原創(chuàng)標展示。同時，對采集和不合理的轉(zhuǎn)載等行為進行打擊。原創(chuàng)保護權(quán)益請參考《熊掌號原創(chuàng)保護運營規(guī)范》。
原創(chuàng)標效果如下：
熊掌號優(yōu)質(zhì)合作展示
針對全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，熊掌號還推出高級合作，針對各行業(yè)特征，可進行深度合作，享受搜索下展示傾斜。
目前已開放菜譜合作精選合作，后續(xù)將開放更多行業(yè)合作。
• 垂直類合作——如菜譜
加入菜譜合作精選，菜譜類資源方可以在百度搜索結(jié)果獲得特殊展現(xiàn)樣式。搜索指數(shù)達到100的菜譜行業(yè)熊掌號即可申請。
其他垂類合作后續(xù)將陸續(xù)開放，合作模式視具體垂類行業(yè)需求而定。
菜譜合作精選對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的要求主要有以下3點：
1）內(nèi)容能真正解決用戶做菜需求。
2）用料詳細列出，做菜步驟正確可行。
3）菜譜的配圖清晰可見，且和內(nèi)容相關(guān)。
菜譜合作精選示例如下：
熊掌號SEO常見問題
百度蜘蛛封禁
若網(wǎng)站內(nèi)寫了robots文件屏蔽百度抓取，百度是無法提取網(wǎng)站內(nèi)容的。這種情況下，即便網(wǎng)站通過熊掌號注冊來提交數(shù)據(jù)，百度也無法抓取網(wǎng)站內(nèi)容。
網(wǎng)站設(shè)定robots后，在搜索結(jié)果下的圖示：
有一些站點有意或無意中封禁了百度蜘蛛的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容無法在百度搜索結(jié)果中正常展現(xiàn)。無疑，這樣的情況對網(wǎng)站和搜索引擎都非常不利。因此，希望網(wǎng)站能夠解除對百度蜘蛛的封禁，保證數(shù)億百度用戶可以順利搜索到所需內(nèi)容，也保證站點可以得到應(yīng)得的流量。
如果網(wǎng)站在無意中封禁了百度蜘蛛，或擔(dān)心出現(xiàn)此類問題，可通過搜索資源平臺的robots工具對robots文件進行檢查，也可通過此內(nèi)容了解百度UA/IP，《只需兩步，正確識別百度蜘蛛》，解除對百度蜘蛛的封禁。
4.4.2 網(wǎng)站安全問題
網(wǎng)站安全問題，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩頁面。以下是幾種網(wǎng)站出現(xiàn)安全問題后的頁面。
內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博彩網(wǎng)站指向：
網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩網(wǎng)站：
如何防范網(wǎng)站安全問題，請參考以下內(nèi)容：
首先，自查站點是否被黑。
1）通過百度搜索資源平臺的“網(wǎng)站體檢工具”，可以對網(wǎng)站各項指標進行安全檢測，排查網(wǎng)站的安全隱患。
2）被黑網(wǎng)站在數(shù)據(jù)上有一個特點，即索引量和從搜索引擎帶來的流量在短時間內(nèi)數(shù)據(jù)異常。所以，站長可以利用百度搜索資源平臺的索引量工具，觀察站點索引量是否有異常；如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，再通過流量與關(guān)鍵詞工具查看獲得流量的關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站有關(guān)、是否涉及博彩和色情。
3）通過Site語法查詢站點，結(jié)合一些常見的色情、博彩類關(guān)鍵詞效果更佳，有可能發(fā)現(xiàn)不屬于站點的非法頁面。
4）由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對百度帶來的流量予以跳轉(zhuǎn)，站長很難發(fā)現(xiàn)，所以在查看自己站點是否被黑時，一定要從百度搜索結(jié)果中點擊站點頁面，查看是否跳轉(zhuǎn)到了其他站點。
5）站點內(nèi)容在百度搜索結(jié)果中被提示存在風(fēng)險。
6）后續(xù)可以請網(wǎng)站技術(shù)人員通過后臺數(shù)據(jù)和程序進一步確認網(wǎng)站是否被黑。
其次，網(wǎng)站被黑如何處理。
確認網(wǎng)站被黑后，網(wǎng)站運營人員除了要推動技術(shù)人員快速修正外，還需做一些善后和預(yù)防的工作。
1）清理已發(fā)現(xiàn)的被黑內(nèi)容，將被黑頁面設(shè)置為404死鏈，并通過百度搜索資源平臺的死鏈提交工具進行提交（我們發(fā)現(xiàn)有些站點采用了將被黑頁面跳轉(zhuǎn)至首頁的做法，非常不可?。?。
2）網(wǎng)站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)。
3）立即停止網(wǎng)站服務(wù)，避免用戶持續(xù)受影響，也防止繼續(xù)影響其他站點。
4）排查出可能的被黑時間，和服務(wù)器上的文件修改時間比對，處理掉黑客上傳、修改過的文件；檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認是否存在異常的變化；更改服務(wù)器的用戶訪問密碼。注：可以從訪問日志中確定可能的被黑時間，不過黑客可能也修改服務(wù)器的訪問日志。
5）做好安全工作，排查網(wǎng)站存在的漏洞，防止再次被黑。
最后，給各位資源方一些網(wǎng)站自我防護的建議：
1）多種安全防護同步進行：適合中小型資訊網(wǎng)站
網(wǎng)站程序勤打補?。含F(xiàn)在很多資訊類網(wǎng)站使用了內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。這就存在一個問題：漏洞比較大眾化。因為源碼是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需對網(wǎng)站程序及時進行漏洞修復(fù)。
2）對服務(wù)器進行常規(guī)的安全防護
在上班時間之外，對服務(wù)器上的網(wǎng)站權(quán)限做設(shè)置，禁止文件修改，后臺文件隱藏或遷移到根目錄之外。
參考一些網(wǎng)站的安全設(shè)置，非限定的IP不能寫入到數(shù)據(jù)庫。
3）不使用開源程序默認的robots文件
下圖是一個地級市的資訊類站點的robots文件。從robots文件中可以看出，該網(wǎng)站用的是織夢后臺，黑客就能通過各種針對織夢攻擊的軟件進行操作，也可以針對織夢網(wǎng)站的常見漏洞進行掃描和針對性攻擊。
4）進行HTTPS改造，強化網(wǎng)站安全
HTTPS主要由兩部分組成：HTTP和 SSL / TLS，也就是在HTTP上再加一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會通過TLS進行加密，因此傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。HTTS復(fù)雜的加密機制有效地增強了網(wǎng)站的安全性，加密機制與認證機制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險，建議資源方通過做HTTPS改造來強化網(wǎng)站安全。
4.4.3 網(wǎng)站換域名問題如何解決
網(wǎng)站已開通熊掌號并綁定站點，如出現(xiàn)換域名的情況，分兩步走。
第一步，需根據(jù)熊掌號指數(shù)的不同進行相應(yīng)的操作，分熊掌號指數(shù)＜100和熊掌號指數(shù)≥100兩種情況進行討論。
1）處于新手期的熊掌號（即指數(shù)＜100的熊掌號），可以直接將熊掌號與舊域名解綁，然后綁定新域名（新域名必須在站長平臺驗證過、且域名擁有者與熊掌號擁有者一致）。
2）已通過新手期的熊掌號（即指數(shù)≥100的熊掌號），是不支持將熊掌號與主域名解綁的。因此，需要指數(shù)≥100的熊掌號站點注冊一個全新的熊掌號，重新對熊掌號進行運營。建議新站點再次進行MIP改造、提交原創(chuàng)內(nèi)容、完成新手任務(wù)，以獲得新熊掌號的指數(shù)提升。
第二步，為了方便新舊網(wǎng)站之間的網(wǎng)站評價過渡，我們建議網(wǎng)站使用改版工具。更換域名的站點請注意以下兩點：
1）新舊鏈接301跳轉(zhuǎn)：舊鏈接需全部通過301跳轉(zhuǎn)到新鏈接，且這種跳轉(zhuǎn)必須是一一對應(yīng)的關(guān)系，正文頁對應(yīng)正文頁做301。
2）使用平臺改版工具：使用百度搜索資源平臺的網(wǎng)站改版工具提交改版規(guī)則，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換，便于新舊網(wǎng)站之間的網(wǎng)站評價過渡（新站點在平臺驗證之后，才能使用改版工具）。
4.4.4 網(wǎng)站死鏈問題如何解決
大量低質(zhì)頁面的存在會影響搜索引擎對網(wǎng)站的收錄及評價，也會影響網(wǎng)站中其他有價值內(nèi)容的收錄、排序。為了保證用戶和網(wǎng)站自身的權(quán)益，請資源方及時處理網(wǎng)站中的低質(zhì)內(nèi)容。
網(wǎng)站低質(zhì)內(nèi)容包括但不限于：
1）協(xié)議死鏈
定義：打開的頁面無法訪問，或者顯示的頁面是一些HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，如401、403、404、500、503等。
典型范例截圖：
2）內(nèi)容死鏈
定義：頁面可以正常打開，但頁面內(nèi)容無任何有價值信息，如頁面不存在、內(nèi)容已轉(zhuǎn)移、帖子刪除、網(wǎng)站要備案、空間被關(guān)閉等。
典型范例截圖：
3）空白頁
定義：網(wǎng)站頁面無任何有效內(nèi)容。
典型范例截圖：
4）資源失效
定義：某一個內(nèi)容質(zhì)量和瀏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點擊頁面內(nèi)容出現(xiàn)下游資源不能使用或已失效（點擊播放，下游的視頻、音頻已死；點擊下載，下游的下載資源已失效）
典型范例URL：資源失效
5）過期信息頁面
定義：商品、團購等下架、無貨；招聘、交易類信息過期，無法再滿足用戶需求。
典型范例URL：汽車已銷售過期
網(wǎng)站低質(zhì)內(nèi)容解決處理方案：
及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中的垃圾頁面，做404處理，并前往百度搜索資源平臺—死鏈提交工具進行死鏈數(shù)據(jù)提交。
1）利用百度搜索資源平臺—抓取異常工具查看近一個月產(chǎn)生的協(xié)議死鏈。
2）使用相關(guān)爬蟲軟件，爬取全站所有鏈接，分析頁面狀態(tài)，提取死鏈。
3）在網(wǎng)站運營中，將刪除的低質(zhì)頁面如空白頁、資源失效頁、過期信息等，保留頁面404地址，使用搜索資源平臺—死鏈提交工具進行死鏈數(shù)據(jù)提交。
