新一代房主正在消滅客廳、客房、客衛(wèi)這類的客用空間，并把客用空間轉(zhuǎn)做其他用途。那新一代房屋的靈魂空間變成了什么呢？
答案竟然是廚房。或者說(shuō)，是LDK客餐廚一體化。
隨著我們居家的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，我們開(kāi)始重新審視家居生活對(duì)人的意義。
好好住也開(kāi)始思考，后疫情時(shí)代，中國(guó)人的家居消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)哪些變化？這些變化會(huì)給未來(lái)我們的生活帶來(lái)什么改變？這些變化會(huì)給家居品牌的發(fā)展帶來(lái)哪些影響？中國(guó)人的錢(qián)到底花到哪兒去了？
基于專業(yè)的內(nèi)容沉淀、好好住平臺(tái)大數(shù)據(jù)以及用戶深度調(diào)研，好好住提煉出1個(gè)核心主張、4大生活消費(fèi)趨勢(shì)與14個(gè)關(guān)鍵詞，生成《后疫情時(shí)代家的新剛需——2022中國(guó)家庭居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告的每一頁(yè)，都是后疫情時(shí)代中國(guó)人家居生活的真實(shí)切片。
這份報(bào)告能指導(dǎo)普通消費(fèi)者精準(zhǔn)消費(fèi)、把每一筆錢(qián)都花在值得的地方，也會(huì)告訴設(shè)計(jì)師如何更前瞻地理解裝修需求、規(guī)劃生活場(chǎng)景，更能指引品牌方更準(zhǔn)確地迭代產(chǎn)品、解決用戶痛點(diǎn)。
本文今天只展開(kāi)分析其中一部分，報(bào)告完整內(nèi)容可在好好住App及微信公眾號(hào)“好好住”搜索查看。
社交型廚房成為家居空間新靈魂
后疫情時(shí)代，家承載了更多社交屬性。好好住趨勢(shì)報(bào)告的重點(diǎn)關(guān)鍵詞之一就是社交性。
隨著居家時(shí)間增多，越來(lái)越多的人也愿意在家中組織朋友聚會(huì)，家里比起餐廳、KTV、公園等公共空間有更多優(yōu)勢(shì)，比如不會(huì)打烊、更私密、更放松、更自由等等。報(bào)告顯示，52%的人定期在家聚會(huì)，家成為社交新中心。
同時(shí)有92%的人認(rèn)為，聚餐是最適合在家進(jìn)行的社交活動(dòng)。最理想的狀態(tài)，是家人朋友能一起參與備餐的過(guò)程，以島臺(tái)或餐桌為中心，邊做邊吃，邊吃邊聊。
當(dāng)新一代房主拋棄客用空間后，LDK即客餐廚一體化成為新寵。報(bào)告顯示，76%的中國(guó)家庭已經(jīng)堅(jiān)定選擇把廚房打開(kāi)。告別一個(gè)人的孤獨(dú)烹飪，用社交廚房創(chuàng)造彼此互動(dòng)交流的場(chǎng)域。家庭生活不再圍繞著電視展開(kāi)，而是突破原有的功能性布局，以場(chǎng)景為核心，賦予家更多的可能性。
所以，可以把家人朋友都聯(lián)結(jié)在一起的社交型廚房當(dāng)之無(wú)愧成為家居空間的新靈魂。
儀式感讓家常住常新
玩家思維就是要把家玩起來(lái)，讓本身刻板的房屋有更多好玩好住的可能性。
比如報(bào)告中就顯示，更多家庭選擇輕巧型或模塊化家具。變形桌子可以打造適合二人的小餐桌，也能變成適合多人聚會(huì)的轟趴桌。一個(gè)可以挪動(dòng)的餐邊柜既滿足日常收納需要，也能在聚會(huì)時(shí)刻變成投影架和小餐車。這樣的小家具能隨時(shí)變換布局騰出空間，招待朋友或展開(kāi)親子活動(dòng)都變得更自由。
為了讓家有更多可能性，讓房屋常住常新，85%的人會(huì)關(guān)注生活儀式感。他們根據(jù)四季變換家里的軟裝，或通過(guò)裝飾細(xì)節(jié)營(yíng)造節(jié)日氣氛。幾種顏色不同的窗簾、風(fēng)格各異的裝飾畫(huà)、靈活調(diào)節(jié)的燈光布局輔以模塊化家居，就能輕松讓家變成新的樣子。
會(huì)玩的人也會(huì)關(guān)注節(jié)氣和時(shí)令，買(mǎi)新鮮的花、吃應(yīng)季的食材，在不同的時(shí)間都可以享受生活、取悅自己。
儀式感并不難，也不僅存在于特殊的日子，調(diào)研中72%的人都認(rèn)為，認(rèn)真打掃維持家的整潔，也是生活儀式感的日常體現(xiàn)。
好好住助力品牌更了解消費(fèi)者
后疫情時(shí)代長(zhǎng)時(shí)間的居家，讓人更聚焦于當(dāng)下，更在意家居環(huán)境和家庭關(guān)系。這對(duì)于家居家裝品牌來(lái)講，也不失為一個(gè)迅速發(fā)展的風(fēng)口。品牌能夠推向市場(chǎng)的最重要一點(diǎn)是，拉齊用戶與品牌對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知與了解。
而在這份報(bào)告中，我們可以看到消費(fèi)者在家居領(lǐng)域?qū)δ男┢奉愑懈⒌男枨螅磥?lái)中國(guó)人的居家生活新趨勢(shì)可能會(huì)促使哪些產(chǎn)品迭代升級(jí)。
這份趨勢(shì)報(bào)告，既能指導(dǎo)消費(fèi)者享受家的樂(lè)趣，同時(shí)又幫助品牌看到消費(fèi)者的真實(shí)需求。
好好住推出《2022中國(guó)家庭居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告，就是希望通過(guò)專業(yè)的洞察、平臺(tái)大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研，為品牌了解消費(fèi)者建立渠道，幫助品牌聚焦最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，同時(shí)找到消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，助力品牌深度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品更有效地迭代升級(jí)。
報(bào)告也同時(shí)證明了好好住作為深耕家居家裝領(lǐng)域的平臺(tái)，可以洞察未來(lái)消費(fèi)模式，助力品牌深度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。
