小程序營(yíng)銷的春天來了
去年年底開始，微信生態(tài)升級(jí)開放了互聯(lián)互通功能，支持電商平臺(tái)的外部鏈接直接跳轉(zhuǎn)，由此開啟了微信營(yíng)銷新時(shí)代。
但是公域流量貴，私域流量少，微信作為企業(yè)私域流量建設(shè)的主要陣地，引流成本也越來越高。
這種市場(chǎng)環(huán)境下，幾乎每一個(gè)品牌都想趕快解決掉這些難題：怎么低成本把流量從公域引流到自己的微信里，不斷降低小程序拉新成本；落地小程序后，通過什么辦法才可以降低站內(nèi)引流成本，提升轉(zhuǎn)化率，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估和優(yōu)化？
作為擁有與各方為數(shù)據(jù)打通的智能廣告投放系統(tǒng)的觸點(diǎn)管理平臺(tái)，深演智能AlphaDesk的引流功能再次升級(jí)，經(jīng)過深演智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)近一年的產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)打磨，深演智能AlphaDesk微信小程序營(yíng)銷解決方案現(xiàn)在正式對(duì)外發(fā)布。
基于自身強(qiáng)大的AI模型能力和行業(yè)成熟的數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加持，幫助品牌多維度降低微信小程序營(yíng)銷成本，提升廣告投放效率。
痛點(diǎn)一 私域流量池小，微信站內(nèi)引流成本越來越高
AlphaDesk解法：支持微信站內(nèi)外全網(wǎng)引流
針對(duì)品牌微信私域流量池小，站內(nèi)引流成本過高的痛點(diǎn)，AlphaDesk提供行業(yè)內(nèi)豐富的TOP級(jí)媒體資源對(duì)接。無論是微信、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂等騰訊系媒體平臺(tái)，還是陌陌、趣頭條、豆瓣、SOUL、美圖秀秀等非騰訊系媒體平臺(tái)，都可以通過不同的方式實(shí)現(xiàn)一鍵調(diào)起。
同時(shí)可以對(duì)接開屏、全屏、插屏、信息流等多種廣告形式，日均覆蓋獨(dú)立用戶10億+，實(shí)現(xiàn)小程序營(yíng)銷的一站式引流。
全媒體一站式引流
痛點(diǎn)二：微信站外調(diào)起小程序過程復(fù)雜導(dǎo)致調(diào)起率偏低
AlphaDesk解法：深演的自動(dòng)調(diào)起機(jī)制，顯著提升小程序調(diào)起率80%
以往很多媒體無法直接引流至小程序，中間需3-4步的跳轉(zhuǎn)折損，最終到達(dá)率往往只有40%不到。
而深演智能的調(diào)起機(jī)制，支持全媒體均能點(diǎn)擊廣告后“無縫銜接”式自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至小程序，到達(dá)率提升至80%。大大提升了品牌站內(nèi)小程序的到達(dá)量，降低引流成本。
技術(shù)優(yōu)化后實(shí)現(xiàn)無縫調(diào)起
痛點(diǎn)三：微信站內(nèi)外難打通，廣告效果難以評(píng)估與優(yōu)化
AlphaDesk解法：前后鏈路打通，支持實(shí)時(shí)分析與優(yōu)化，顯著提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率
基于深演智能全媒體數(shù)據(jù)覆蓋能力，深演智能AlphaDesk可以通過SDK采集和API回傳兩種方式對(duì)接廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)用于品牌的廣告效果分析與優(yōu)化。
同時(shí)深演智能AlphaDesk還可以生成全鏈路實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)報(bào)表，客戶可以根據(jù)后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)情況，對(duì)投放策略進(jìn)行創(chuàng)意、人群、媒體點(diǎn)位/形式等多維度評(píng)估和調(diào)優(yōu)。
全鏈路實(shí)時(shí)多維報(bào)表
與此同時(shí)，支持廣告前后鏈路數(shù)據(jù)打通，基于廣告主的轉(zhuǎn)化目標(biāo)采用oCPX的智能算法進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，快速提升廣告效果。
利用深演智能出價(jià)算法，快速賦能營(yíng)銷效果
AlphaDesk小程序營(yíng)銷案例分享：
全鏈路數(shù)字營(yíng)銷帶動(dòng)知名美妝品牌品效協(xié)同
在某TOP級(jí)國(guó)際知名美妝品牌項(xiàng)目中，品牌一方面小程序引流渠道較少，微信生態(tài)內(nèi)引流成本越來越高，到達(dá)成本無法控制；另一方面ROI作為部門的考核目標(biāo)，如何能夠不斷的提升ROI也是部門面臨的一大問題。因此該品牌希望通過構(gòu)建公域蓄水私域引流的數(shù)字營(yíng)銷全鏈路，帶動(dòng)品效協(xié)同。
這種情況下，深演智能AlphaDesk為其定制了行之有效的小程序營(yíng)銷解決方案：
前期通過程序化方式以愛奇藝、芒果TV、網(wǎng)易云音樂、知乎、豆瓣等20個(gè)微信站外主流媒體為主，以低成本的模式，擴(kuò)大目標(biāo)受眾TA覆蓋，并通過后鏈路分策略曝光轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化前端策略幫助取得更優(yōu)投放效果。
與此同時(shí)，投放中期也結(jié)合該品牌的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，開啟了oCPA智能出價(jià)算法擴(kuò)大投放量，大幅降低了轉(zhuǎn)化成本。
轉(zhuǎn)化成本大幅降低
深演智能AlphaDesk作為廣受客戶認(rèn)可的一站式、透明化、全智能、全媒體觸點(diǎn)管理平臺(tái)，已經(jīng)幫助零售、美妝、汽車等諸多行業(yè)的頭部品牌實(shí)現(xiàn)了廣告投放效率的提升。
本次小程序營(yíng)銷的功能升級(jí)將幫助品牌完善微信營(yíng)銷生態(tài)，補(bǔ)齊小程序營(yíng)銷的短板，實(shí)現(xiàn)成本控制和效果優(yōu)化的全面提升。
