來源：三易生活
不久前，我們?nèi)咨钤c大家一起探討了如今智能手表行業(yè)所發(fā)生的一些變化。當(dāng)時(shí)我們曾指出，隨著消費(fèi)者對于智能手表的需求從 " 新奇好看的裝飾品 " 轉(zhuǎn)向 " 腕上健康監(jiān)測設(shè)備 "，也直接促使了智能手表在造型上逐漸與 " 傳統(tǒng)腕表 " 脫鉤，并且有了更為明確的自我風(fēng)格。
不過，智能可穿戴設(shè)備市場如今的改變，還遠(yuǎn)不只是智能手表的造型風(fēng)格開始 " 轉(zhuǎn)向 " 這么簡單。因?yàn)楦鶕?jù)日前公布的多份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手表被越來越多消費(fèi)所接受和重視，曾經(jīng)占據(jù)腕上可穿戴設(shè)備市場大半份額的 " 智能手環(huán) " 類產(chǎn)品，如今已出現(xiàn)了顯著的衰退跡象。
價(jià)格親民的智能手環(huán)，現(xiàn)在卻沒人要了？
近日，Canalys 發(fā)布了 2022 年第一季度的全球腕上智能可穿戴設(shè)備報(bào)告。其中顯示，該季度全球共出貨了 4170 萬只智能手環(huán)和智能手表，其中智能手表 3200 萬只、占總出貨量的比例高達(dá) 76.7%，而智能手環(huán)則只有 970 萬只，甚至不到同期智能手表出貨量的 1/3。
回顧歷史數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退其實(shí)并非近段時(shí)間才出現(xiàn)。早在 2020 年第四季度前，全球智能手環(huán)的出貨量還是超過智能手表的，但在此之后手環(huán)就明顯出現(xiàn)了 " 由盛轉(zhuǎn)衰 " 的跡象，不僅出貨量占比被智能手表超過，銷售情況也一直呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢，至今已連續(xù)六個(gè)季度（也就是一年半）銷量持續(xù)下跌。
相比之下，同期的智能手表銷量則有高有低，甚至在如今手機(jī)出貨量下降的市場環(huán)境下，今年第一季度的智能手表出貨量還有著高達(dá) 15% 的同比增長。
這是什么概念呢？眾所周知，自誕生以來 " 智能手環(huán) " 與 " 智能手表 " 就存在著較大的價(jià)格差異。具體來說，目前市面上的各大品牌智能手環(huán)基本定價(jià)都在 300 元以下，相比之下，主流的 " 全智能手表 " 價(jià)位則多半集中在 1500 元、甚至 2000 元以上價(jià)位段。
也就是說，智能手表的價(jià)格從整體上來說是要遠(yuǎn)高于智能手環(huán)的，同時(shí)這也意味著在各廠商的產(chǎn)品規(guī)劃中，智能手表本應(yīng)是 " 相對小眾 " 的高端產(chǎn)品，智能手環(huán)才應(yīng)該是 " 薄利多銷 "、更偏大眾消費(fèi)者的走量產(chǎn)品。然而如今實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)卻說明，消費(fèi)者現(xiàn)在反而更偏好高價(jià)的智能手表，價(jià)格相對便宜的智能手環(huán)卻沒什么人要了。
用戶需求的轉(zhuǎn)變，讓智能手環(huán)的短板暴露無遺
為什么會(huì)這樣呢？這就要提到前文中說到的、消費(fèi)者對于可穿戴設(shè)備需求的改變了。
正如我們此前講到的那樣，五、六年前當(dāng)智能手表、智能手環(huán)剛剛興起時(shí)，它們的功能還不那么完善。當(dāng)時(shí)消費(fèi)者購買此類設(shè)備主要就是 " 圖個(gè)新奇 "，要么將其作為智能手機(jī)的輔助通知設(shè)備、起到防止漏接電話的作用，要么是簡單地用它計(jì)個(gè)步、監(jiān)測一下睡眠，或是作為腕上的 NFC 便捷支付用途。
在這樣的用戶需求下，價(jià)格便宜、續(xù)航能力也更強(qiáng)的智能手環(huán)，自然就得到了不少消費(fèi)者的青睞。而這類產(chǎn)品當(dāng)時(shí)的銷量數(shù)據(jù)，也的確是大幅 " 碾壓 " 智能手表的。
但隨著消費(fèi)者對于腕上智能可穿戴設(shè)備的功能需求，越來越向復(fù)雜的 " 健康監(jiān)測 "、" 運(yùn)動(dòng)追蹤 " 轉(zhuǎn)變，智能手環(huán)算力低、屏幕小、傳感器配置簡陋的缺點(diǎn)，也就隨之被放大了。
相比智能手表，智能手環(huán)的健康監(jiān)測功能無論在豐富程度、還是使用體驗(yàn)上，往往都有著一定的差距。比如它們無法自動(dòng)識別很多常見的運(yùn)動(dòng)類型，需要用戶運(yùn)動(dòng)前手動(dòng)開啟和選擇相應(yīng)的監(jiān)測模式；比如監(jiān)測結(jié)果相比高端的全智能手表來說，往往 " 準(zhǔn)頭 " 要差了許多，能提供給用戶的數(shù)據(jù)量也更為貧乏。
除此之外，較小的機(jī)身和更低的成本，也意味著智能手環(huán)沒法容納一些較為高級的傳感器，很難實(shí)現(xiàn)諸如心電、血壓、身體成分 ( 體脂率、水分、肌肉量）測定等，目前一些智能手表上廣受歡迎的健康監(jiān)測功能。
當(dāng)然，即便是在相關(guān)體驗(yàn)上有著巨大的差異，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的、功能強(qiáng)大的全智能手表與大多數(shù)智能手環(huán)間，依然有著高達(dá) 1500-2000 元左右的價(jià)差。僅以 " 消費(fèi)者更重視自身健康 " 這個(gè)理由，顯然是不能完全解釋智能手環(huán)的沒落的。
輕智能手表的流行，進(jìn)一步 " 擠壓 " 了手環(huán)銷量
而這也引出了智能手環(huán)從某種意義上的 " 真正對手 "，即輕智能手表。從某種程度上來說，正是 " 輕智能手表 " 的異軍突起，讓消費(fèi)者普遍告別了智能手環(huán)、加入到智能手表的陣營中來。
何謂 " 輕智能手表 "？簡單來說，這是一類具備智能手表外觀，具備智能手表近似的、更為豐富的傳感器硬件，但配備算力較低的主控、使用功能封閉的系統(tǒng)，以及不可安裝第三方軟件的 " 類智能手表設(shè)備 "。
與傳統(tǒng)的、全智能手表相比，" 輕智能手表 " 從處理器、操作系統(tǒng)方面來說，其實(shí)是更接近智能手環(huán)的。它們的算力水平比全智能手表差很多、系統(tǒng)也更簡潔，同樣無法讓用戶自由安裝應(yīng)用，功能往往出廠就被固化。但也正因如此，這類設(shè)備有時(shí)候也被一些用戶譏諷為 " 表型大手環(huán) "。
但不可否認(rèn)的是，由于采用了更低功耗的處理器與封閉系統(tǒng)，" 輕智能手表 " 往往擁有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，充一次電往往就能輕松使用一兩周、甚至更長時(shí)間，可這反而是全智能手表做不到的。
而且由于 " 輕智能手表 " 的尺寸與智能手表無異，這就意味著它們也會(huì)配備大尺寸屏幕、能塞下數(shù)量眾多、比手環(huán)豐富得多的監(jiān)測傳感器。再加上本身的硬件成本相對較低，就使得 " 輕智能手表 " 可以巧妙地定位于手環(huán)與全智能手表中間的市場區(qū)間，體現(xiàn)在價(jià)格上，也就是差不多從 700 元到 1500 元的這個(gè)價(jià)位段。
無論對消費(fèi)者還是行業(yè)來說，手環(huán)的退場都不是件壞事
這樣一來，事情就很明顯了。對于既想要更為豐富的健康監(jiān)測功能、不滿足于手環(huán)的消費(fèi)者來說，他們不再需要多掏一兩千元去換 " 全智能手表 "，而只用加數(shù)百元、就能買到一款體驗(yàn)比手環(huán)好得多，同時(shí)續(xù)航還不比手環(huán)差的 " 輕智能手表 "。盡管這類設(shè)備的功能還是相對有限、使用起來也不如真正的全智能手表那般流暢，但對于大多數(shù)用戶來說，" 輕智能手表 " 已經(jīng)能夠滿足他們的大多數(shù)需求，也不會(huì)帶來太多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
而站在行業(yè)角度來說，無論是以 " 輕智能手表 " 作為主打產(chǎn)品的廠商，還是專注 " 全智能手表 " 的品牌，實(shí)際上也都樂見其成。畢竟 " 輕智能手表 " 的火爆，實(shí)際上起到了引導(dǎo)更多消費(fèi)者告別 " 智能手環(huán) "、購買 " 智能手表 " 的作用。這種 " 消費(fèi)升級 " 的本身就會(huì)培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣，使得他們中的一部分未來更有可能會(huì)進(jìn)一步成為 " 全智能手表 " 的購買者。
同時(shí)，智能手環(huán)市場的萎縮、相對高價(jià)的智能手表賣地越來越好這個(gè)的事實(shí)，也會(huì)進(jìn)一步刺激整個(gè)行業(yè)在可穿戴設(shè)備上投入更多的研發(fā)和生產(chǎn)成本，從而有更大的余裕將產(chǎn)品越做越好。而這無論是對于消費(fèi)者還是對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，顯然都會(huì)起到良性的推動(dòng)作用。
