近期，芒果TV勵志成長音樂競演《乘風(fēng)破浪》第三季開播即霸榜全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級爆款。作為芒果TV戰(zhàn)略合作伙伴，OPPO視頻同步上線該節(jié)目，實現(xiàn)開播以來OPPO渠道總曝光超20億的成績，并吸引數(shù)千萬用戶參與內(nèi)容互動，成為雙方深度內(nèi)容合作新的里程碑。
《乘風(fēng)破浪》第三季OPPO渠道開播戰(zhàn)報
OS全場景發(fā)力，打造爆款I(lǐng)P宣發(fā)新標(biāo)桿
此番亮眼的宣發(fā)戰(zhàn)績，得益于OPPO視頻與芒果TV共同打造了一個跨品牌、跨生態(tài)、全場景聯(lián)動的宣發(fā)新模式。作為手機(jī)廠商中首家探索OS全場景分發(fā)的平臺，OPPO視頻運(yùn)用終端媒體數(shù)據(jù)優(yōu)勢將用戶劃分為影劇綜核心用戶、興趣用戶和潛在用戶，結(jié)合不同人群對節(jié)目信息的差異化訴求，進(jìn)行個性化宣發(fā)。同時在《乘風(fēng)破浪》第三季預(yù)熱期、首播日、在播期等各階段，有節(jié)奏地推高節(jié)目熱度，強(qiáng)化IP認(rèn)知，營造IP氛圍。
《乘風(fēng)破浪》第三季OS全場景宣發(fā)策略
預(yù)熱期，OPPO 視頻提前釋出節(jié)目相關(guān)信息，滿足用戶嘗鮮需求。樂劃鎖屏上線嘉賓剪影、倒計時海報等懸念感素材，引發(fā)用戶關(guān)注，提升用戶期待。視頻卡片、鎖屏圖組均設(shè)置“預(yù)約”渠道，完善從預(yù)約到觀看的全鏈路。OPPO社區(qū)發(fā)起互動話題，引發(fā)“浪花”高熱討論，為節(jié)目首播預(yù)熱蓄力。
首播日，OPPO視頻為《乘風(fēng)破浪》第三季定制IP專屬頁面，通過OPPO智能短信通知、樂劃鎖屏無縫跳轉(zhuǎn)觀看，及小布助手智能語音提醒等OS全場景聯(lián)合造勢，并配合及時的熱點響應(yīng)機(jī)制，將熱點內(nèi)容快速上線分發(fā)，集中點燃節(jié)目熱度。
《乘風(fēng)破浪》第三季首播日OS全場景宣發(fā)策略
節(jié)目播出后，OPPO視頻對熱點內(nèi)容進(jìn)行實時捕捉與跟進(jìn)，通過嘉賓舞臺集錦等亮點內(nèi)容展示，吸引用戶，提升留存。OPPO主題商店的節(jié)目定制壁紙，滿足用戶深度消費(fèi)需求；OPPO社區(qū)的簽到提示、視頻福利活動等玩法，也持續(xù)吸引老用戶回流。
OPPO視頻與芒果TV深化合作，探索內(nèi)容宣發(fā)新模式
去年9月OPPO與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方不斷深化合作，探索宣發(fā)新模式。在內(nèi)容上，OPPO視頻開設(shè)芒果專區(qū)，引入芒果影劇綜等熱門內(nèi)容，同時雙方實現(xiàn)會員賬號打通，用戶在OPPO視頻開通芒果專區(qū)VIP后，不僅能觀看芒果TV的全量VIP內(nèi)容，還可用同一歡太賬號登錄芒果TV享受會員權(quán)益。
OPPO視頻OS多場景宣發(fā)《乘風(fēng)破浪》第三季
芒果TV具備豐富的IP資源，打造《乘風(fēng)破浪》系列、《大偵探》系列、《聲生不息》等大量精品內(nèi)容，而OPPO視頻作為手機(jī)廠商中首家探索OS全場景分發(fā)的平臺，可以為多種內(nèi)容形態(tài)提供充足空間，實現(xiàn)最大化宣發(fā)扶持，助力提升內(nèi)容的影響力、傳播度以及商業(yè)價值。雙方通過優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)合作共贏。
以此次《乘風(fēng)破浪》第三季的宣發(fā)為例，面對長視頻行業(yè)增量困境，雙方的合作形成宣發(fā)新勢能，共同為行業(yè)注入新活力。未來，OPPO視頻將繼續(xù)深化沉淀影劇綜宣發(fā)新模式，并與更多內(nèi)容平臺展開合作，共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，為用戶打造豐富多元的內(nèi)容體驗。
