企業(yè)應(yīng)該如何合理分配營銷預(yù)算？
當(dāng)需要做關(guān)于營銷預(yù)算的決策時(shí)，CMO、CDO、電商負(fù)責(zé)人甚至CEO一定會(huì)發(fā)現(xiàn)：即使搭建了DMP或者其他數(shù)據(jù)系統(tǒng)，都沒法解決合理分配營銷預(yù)算的問題。
隨著個(gè)保法的發(fā)布，很多細(xì)顆粒度的數(shù)據(jù)越來越難獲取，統(tǒng)計(jì)級別的數(shù)據(jù)成了救命稻草。但無論是活動(dòng)計(jì)劃還是數(shù)據(jù)報(bào)表，幾乎都分散在很多代理手中，根本無法有效串聯(lián)。品牌自然難以對營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的分析和評估，也很難及時(shí)獲得足量的全局?jǐn)?shù)據(jù)支撐業(yè)務(wù)做出決策或優(yōu)化，精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營和及時(shí)的策略優(yōu)化更成為不切實(shí)際的奢望。
如今可供品牌方選擇的營銷渠道和方式不勝枚舉，硬廣、社交平臺、KOL推廣、搜索、戶外廣告以及電商內(nèi)的各種展示、搜索廣告……但怎么分配預(yù)算才能將營銷ROI最大化卻是一直以來讓品牌方無比頭疼的大難題。怎么組合電商站內(nèi)外的廣告預(yù)算？怎么看線上線下營銷活動(dòng)的整體效果？ 去哪能查看最全面的營銷分析洞察報(bào)表？ 傳統(tǒng)MMM驗(yàn)證周期長，怎么優(yōu)化才能更有效地支撐品牌的營銷決策？
為解決品牌方的大難題，深演智能今日正式推出國內(nèi)首款全域營銷活動(dòng)管理平臺Campaign Management（CM），將所有營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)從活動(dòng)注冊，到多維BI分析看板，MMM模型預(yù)測等多個(gè)強(qiáng)大的功能模塊，幫助美妝、母嬰、食品飲料、汽車、3C等行業(yè)的市場部、媒介部、電商部等有營銷數(shù)據(jù)分析或多渠道投放需求的部門解決眼前最緊迫的ROI優(yōu)化難題，成為CMO、CDO的決策分析利器。
全域營銷活動(dòng)管理平臺Campaign Management（CM）
盤點(diǎn)Campaign Management五大核心功能
深演智能Campaign Management是國內(nèi)首款全域營銷活動(dòng)管理平臺，基于深演智能領(lǐng)先的AI技術(shù)和多年行業(yè)Know-how的沉淀，兼具數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、自動(dòng)化流程管控、全鏈路效果衡量、多維BI分析看板和市場營銷模型預(yù)測五大核心功能，能夠最大程度賦能業(yè)務(wù)，自動(dòng)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)預(yù)算最優(yōu)分配，讓全域營銷投放更實(shí)時(shí)、更高效、更智能。
1、規(guī)范
數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范功能——構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)
品牌方存在品類復(fù)雜、品牌眾多，線上線下渠道多樣等數(shù)據(jù)管理問題，通過人工方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的梳理和整理的效率非常低，很難即采即用，也很難保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。Campaign Management打通各活動(dòng)場景數(shù)據(jù)壁壘并建立統(tǒng)一規(guī)范的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)不同行業(yè)屬性的特點(diǎn)，在不同渠道建立了不同的分析維度和指標(biāo)，為多渠道多目標(biāo)的Campaign構(gòu)建多層級管理數(shù)據(jù)體系。同時(shí)因其具備自動(dòng)規(guī)范化規(guī)則，在CM流程管理機(jī)制下，能夠保證代理準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)確回傳營銷數(shù)據(jù),保證回收的數(shù)據(jù)一定是可用的。
2、管控
自動(dòng)化流程和活動(dòng)管控功能——清晰透明，省心省力
自動(dòng)化流程管控：Campaign Management在流程規(guī)范上設(shè)置了自動(dòng)化提醒機(jī)制，數(shù)據(jù)的及時(shí)回收得到了充分的保障。同時(shí)自動(dòng)規(guī)則校驗(yàn)保障了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。流程化數(shù)據(jù)回收和自動(dòng)化核對實(shí)現(xiàn)了品牌方對多品線、多品牌、多渠道營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)的規(guī)范化。
全量Campaign數(shù)據(jù)收集及處理流程
活動(dòng)管控：在品牌方制定活動(dòng)的投放預(yù)算和周期階段，代理商可以根據(jù)品牌活動(dòng)Brief的要求制定在不同渠道下的投放計(jì)劃，并編制其詳細(xì)信息。同時(shí)基于Campaign Management的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范功能，代理商可以輕松給計(jì)劃打上標(biāo)簽。
品牌方只需等待代理回傳數(shù)據(jù)，就可以瀏覽全部Campaign效果表現(xiàn)。
代理在活動(dòng)下創(chuàng)建投放計(jì)劃，并編制其詳細(xì)信息
3、全面
全鏈路效果衡量功能——全渠道覆蓋，不遺漏任何一個(gè)環(huán)節(jié)
Campaign Management將全部運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)沉淀到系統(tǒng)中，既可根據(jù)營銷渠道構(gòu)建模板，也可在不同模板下基于各Campaign特征配置相應(yīng)字段，因此滿足各種渠道回傳字段的識別。無論是分眾傳媒、航美傳媒等傳統(tǒng)線下營銷數(shù)據(jù)，還是媒體展示、電商搜索等線上營銷數(shù)據(jù)，都能夠進(jìn)行無障礙數(shù)據(jù)收集，真正實(shí)現(xiàn)了全渠道營銷效果數(shù)據(jù)的串聯(lián)。
4、洞察
多維BI分析看板功能——洞察視角層層下鉆，跨部門協(xié)作利器
從固定周期的活動(dòng)總覽到單渠道多維度分析，Campaign Management數(shù)據(jù)看板功能都能夠提供數(shù)據(jù)分析支持，洞察視角層層下鉆，分層級進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)展現(xiàn)。
多維交叉分析看板
另外考慮到品牌常見的跨部門協(xié)作需求，不但可以滿足不同人員的數(shù)據(jù)分析需求，而且還支持跨部門數(shù)據(jù)分析協(xié)作，報(bào)表可以多人共享，大大提升了跨部門的協(xié)同工作效率。
報(bào)表支持多人共享
5、預(yù)測
市場營銷模型預(yù)測功能——智能決策讓ROI實(shí)現(xiàn)最大化
基于深演智能領(lǐng)先的AI技術(shù)和多年行業(yè)knowhow的沉淀，Campaign Management配備的多維模型智能計(jì)算能力，能夠自動(dòng)化分配渠道/品線/地域等預(yù)算，高效完成各營銷渠道間效率優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最高的投資回報(bào)率（ROI）。
除了AI算法能力外，深演智能Campaign Management還在多年相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中沉淀了相當(dāng)豐富的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、預(yù)算分配以及效果數(shù)據(jù)，通過市場營銷模型的應(yīng)用，也可以將過往數(shù)據(jù)全部應(yīng)用起來，快速實(shí)現(xiàn)分析預(yù)測的能力。
國內(nèi)首款全域營銷活動(dòng)管理平臺，讓品牌方的每一分錢都花在刀刃上
一整套完整的統(tǒng)一全視野看板，
輕松實(shí)現(xiàn)多品線、多品牌、多渠道的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控
Campaign Management通過數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化管理和數(shù)據(jù)回流規(guī)范化管控，實(shí)現(xiàn)了線上線下/站內(nèi)站外多渠道媒體數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)回收和自動(dòng)化核對，并根據(jù)行業(yè)需要建立了一整套完整的統(tǒng)一全視野看板，統(tǒng)計(jì)報(bào)表級別的數(shù)據(jù)串聯(lián)形成多維視角，幫助品牌方輕松實(shí)現(xiàn)多品線、多品牌、多渠道的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控。
全視野分析看板
從“品”到“效”的量化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，
全鏈效果可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)跟蹤和優(yōu)化
Campaign Management采集“全”數(shù)據(jù)指標(biāo)后，可通過靈活的多維報(bào)表洞察多種營銷活動(dòng)及其效果，并能夠分層級進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)展現(xiàn)，業(yè)務(wù)也能及時(shí)對所有campaign進(jìn)行評估和效果洞察。從品到效的量化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，搭配更智能、更易上手的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析，保障媒介策略優(yōu)化不但及時(shí)，而且有效。
靈活的多維報(bào)表
智能預(yù)算最優(yōu)分配，
讓品牌方的每一分錢都花在刀刃上
Campaign Management基于深演智能強(qiáng)大的算法模型能力，產(chǎn)品支持實(shí)時(shí)多維報(bào)表分析，能夠科學(xué)進(jìn)行預(yù)算的動(dòng)態(tài)調(diào)整，動(dòng)態(tài)調(diào)整的精細(xì)度從各渠道、各媒體甚至做到了搜索關(guān)鍵字層級的預(yù)算分配，調(diào)整精細(xì)度的細(xì)化直接導(dǎo)致品牌營銷效率的整體提升，讓品牌的大規(guī)模營銷投入真正做到有的放矢。
AI技術(shù)賦能Campaign全渠道多場景效率優(yōu)化，MMM分析模型加速ROI提升
營銷組合模型(Marketing Mix Model，簡稱MMM)是一種統(tǒng)計(jì)建模技術(shù)（如回歸技術(shù)），通過該技術(shù)可以衡量和預(yù)測不同營銷投入對銷售的影響，從而了解宏觀整體的marketing effectiveness并用來在不同的營銷渠道中決定最優(yōu)的預(yù)算分配。
Campaign Management基于深演智能領(lǐng)先的AI技術(shù)和多年行業(yè)Knowhow沉淀，為品牌搭建了新型MMM模型系統(tǒng)和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化平臺，將商品數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以及宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到MMM分析模型進(jìn)行營銷衡量、營銷預(yù)算分配以及模擬預(yù)測等智能決策。實(shí)現(xiàn)營銷預(yù)算的最佳分配。
營銷組合模型（MMM）
此外，針對數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)果的準(zhǔn)確和嚴(yán)謹(jǐn)性，Campaign Management一方面可以基于MCMC的貝葉斯回歸模型，支持時(shí)間序列異常值檢測，另一方面也可以通過response curve 給出銷量預(yù)測和最優(yōu)組合。
相關(guān)指標(biāo)智能分析
Campaign Management助力，3C品牌輕松實(shí)現(xiàn)預(yù)算最優(yōu)分配
某全球TOP3C品牌希望實(shí)現(xiàn)自動(dòng)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)預(yù)算最優(yōu)分配，Campaign Management在數(shù)據(jù)分析階段發(fā)現(xiàn)，將騰訊直采貼片流量，轉(zhuǎn)為DSP程序化采買，預(yù)計(jì)可提高20%的轉(zhuǎn)化率。另外在某些場景中，使用其他渠道的引流效果和投放效果都可以帶來更高的ROI。
基于MMM模型分析結(jié)果，Campaign Management幫助該品牌實(shí)時(shí)調(diào)整了投放策略，使該品牌CTR提升40%，某品類BLCR%提升了3倍，另一個(gè)品類JD的ROI也提升了20%。
某全球TOP3C品牌營銷解決方案
除3C行業(yè)外，包括美妝、母嬰、食品飲料等其他有多渠道投放&銷售需求的行業(yè)，也完全可以在深演智能全域營銷活動(dòng)管理平臺Campaign Management的加持下，讓全域營銷投放輕松實(shí)現(xiàn)預(yù)算最優(yōu)分配。
