日前,國內權威第三方行業研究機構極光重磅發布《2022移動互聯網母嬰親子行業研究報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，母嬰市場擴張已進入成熟期，行業的用戶規模漸趨穩定，近一年以來，母嬰親子行業的月活躍用戶穩定保持在2300萬以上，今年4月MAU達2440.5萬。
截止2022年4月，在母嬰親子行業中，家庭育兒平臺親寶寶以14.8%的行業滲透率穩居行業第一，成為母嬰親子應用中行業覆蓋率最高的APP。同時， 寶寶樹孕育以12.5%的行業滲透率位居第二名，位列第三和第四位的媽媽網孕育和丁香媽媽滲透率分別為4.7%和1.6%，與頭部應用親寶寶存在較大差距。
在三胎政策和“雙減”等積極生育政策的大背景下，伴隨著云技術、人工智能等的發展與提升，母嬰行業得到了有力的支持，行業產品邁向個性化、精細化方向發展，母嬰賽道依然保持強勢的成長能力，2020年母嬰電商規模已突破1萬億，2021年上升至1.1萬億元。
在這樣的大環境下，母嬰行業平臺的梯隊分化顯著，頭部效應愈加明顯。近一年以來，從DAU來看，親寶寶、寶寶樹孕育、媽媽網孕育位列前三。其中，親寶寶DAU遠高于其他平臺，穩坐行業頭把交椅。媽媽網孕育雖位居第三，但DAU呈下滑態勢。
作為行業頭部應用，親寶寶始終圍繞著孕、育、教構建科學育兒體系，引領母嬰親子領域的發展發向。《報告》顯示，親寶寶在擁有大規模用戶的同時，通過不斷的迭代升級，持續滿足用戶在家庭育兒場景中的不同需求，從而保持極高的用戶粘性。2022年1至4月，親寶寶用戶人均當日啟動APP次數達到3次，2022年4月份中重度用戶占比50.9%，遠超行業內其他應用。
事實上，從2018年年底開始，親寶寶就已經實現反超，穩居行業第一，這主要得益于其自身的定位、產品和運營。
公開資料顯示，在互聯網母嬰賽道深耕9年的親寶寶，已經走出了一條與其他母嬰平臺截然不同的路線。通過精準的產品邏輯和用戶定位，親寶寶核心功能之一“成長記錄云空間”為育兒人群提供了記錄孩子成長的服務，并為家庭中各成員打造私密的朋友圈，因此親寶寶在用戶的性別分布上較其他應用更加均衡，同時也以此構建家庭用戶流量池，建立行業壁壘。
后續，親寶寶進一步切入家庭育兒場景，圍繞“孕、育、教”三方面，覆蓋孕期及0-6歲孩子不同階段的育兒內容需求，通過另一核心功能“智能育兒助手”、母嬰商品等產品和服務，滿足家庭中各成員在育兒上的不同需求，真正實現“獲取一個用戶就是獲取一個家庭”，這是其他同類平臺不可復制的。換句話說，親寶寶的產品形態決定了用戶生命周期比孕育類APP更長，用戶規模比孕育類APP更大，產品的留存和用戶粘度也更高。
未來，隨著三胎政策的逐步實施及新生代媽媽的不斷涌入，母嬰行業勢必迎來新的機遇，一眾母嬰服務類企業也將水漲船高，而深受母嬰親子用戶喜愛的親寶寶必將在激烈的競爭中占據重要席位。
