2022年5月25日，國內(nèi)知名小家電品牌小熊電器聯(lián)合36氪研究院發(fā)布《2022年小家電市場趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）。這是小熊電器于5月15日“小熊智能小家電制造基地”二期項目破土動工，5月20日在廣東順德舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會宣布“做年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位后，小熊在新戰(zhàn)略布局上的又一次亮相。
《報告》由36氪研究院通過對12000名具有小家電購買力及潛在消費需求，年齡在18-35歲的不同職業(yè)、學歷、教育背景的年輕群體進行樣本調(diào)查，同時綜合研究分析其它公開資料和行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)而形成。此報告對年輕消費群體的人群特征、消費習慣和生活態(tài)度進行了全面分析，尤其是當下的小家電用戶消費行為偏好，并通過數(shù)據(jù)研究對小家電代表性企業(yè)小熊電器做了案例分析。
創(chuàng)造力是行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵
36氪研究院在《2022小家電市場趨勢洞察報告》中指出，創(chuàng)造力是未來的關(guān)鍵生產(chǎn)力。
社會創(chuàng)造力水平由科技水平、時代內(nèi)涵和社會氛圍共同決定，是影響人類未來生活的關(guān)鍵。隨著社會生產(chǎn)力平均水平的不斷提升，創(chuàng)造力的稀缺性與重要性越發(fā)凸顯。步入人工智能時代，“科技”在產(chǎn)品中扮演著不可或缺的重要角色，而創(chuàng)造力是推動科技進步的核心力量，也是許多創(chuàng)新品牌打開年輕人市場的關(guān)鍵。
《報告》中所指出的“創(chuàng)造力”與小熊的品牌基因不謀而合。在20日小熊最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略升級活動上，小熊電器創(chuàng)始人、董事長李一峰提到：“創(chuàng)造力是小熊的基因，‘年輕+創(chuàng)造力=小熊的未來’。”因此，小熊電器敏銳的洞察到年輕人的市場變化和購買需求，發(fā)布了“年輕人喜歡的小家電”的全新定位，希望用具有創(chuàng)造力的小家電助力年輕人實現(xiàn)美好的生活。
新消費行為和消費習慣決定消費新需求
18—35歲的年輕群體成長在互聯(lián)網(wǎng)信息時代和社交媒體娛樂化時代，追求“新奇特”，注重產(chǎn)品體驗，強調(diào)產(chǎn)品的社交屬性及圈層文化，悅己消費、質(zhì)價比、高科技等等都成為這一代年輕群體購買小家電產(chǎn)品的重要因素。
36氪研究院數(shù)據(jù)顯示，所有受訪者中完全沒有購買過任何小家電產(chǎn)品的僅占1.9%，購買過生活類、廚具類、個人護理類小家電的年輕人達8成以上。年輕人購買小家電等泛家居產(chǎn)品已成為流行趨勢。
“懶系”生活及創(chuàng)意產(chǎn)品更受年輕人青睞
90后、Z世代群體被稱為“懶系一代”，在選購日常生活用品時已將解放雙手列為影響他們消費的重要因素。此外，年輕人還更樂意為創(chuàng)意生活的好物買單，通過它們提升家居生活的品質(zhì)。36氪調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從廚房到客廳再到臥室，都存在著深受年輕人認為能提高生活品質(zhì)的泛家居產(chǎn)品，諸如多功能料理鍋、空氣炸鍋、咖啡機、洗碗機、電暖器等等。
產(chǎn)品的社交屬性越來越受年輕人關(guān)注
《報告》顯示，65.2%的年輕人會通過各種社交平臺分享生活、發(fā)表產(chǎn)品使用體驗。其中排在前三名的分享原因分別是發(fā)表自己的觀點，分享經(jīng)驗和故事（70.1%），記錄個人生活（63.9%）以及希望通過分享交到志同道合的朋友（60.1%）。越來越多的年輕人喜歡在社交平臺上分享自己日常生活，對于生活用品的社交屬性更加在乎。年輕一代對于產(chǎn)品的態(tài)度除了使用功能之外還賦予了更多外延“屬性”，比如情感、社交、精神、文化等。
以深受年輕人歡迎的小熊電器為例，其以“人”為維度，洞察年輕群體在不同場景、不同人生階段的細分需求。通過在產(chǎn)品設(shè)計中深入共情用戶的消費行為和消費心理，滿足年輕用戶在社交、文化標簽、圈層文化的消費新需求，使得小熊電器在朋友圈、小紅書等社交媒體上被不斷種草、拔草、分享傳播，獲得年輕人的認可。
年輕人愛購買的小家電類型
根據(jù)《報告》顯示，創(chuàng)意有趣、使用便捷、功能新穎、健康養(yǎng)生、科技個護等類別的小家電產(chǎn)品最受現(xiàn)在的年輕人喜歡。而這些需求特點正好也與小熊電器的四大產(chǎn)品策略相呼應(yīng)——創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及。根據(jù)12000名用戶樣本的調(diào)研，年輕人大多有5種以上廚房小家電產(chǎn)品，其中 最常用的三種產(chǎn)品是養(yǎng)生壺、電烤箱和破壁機。除了以上三種小家電，其中男生更愛使用電火鍋和電烤爐，女生更偏愛多功能料理機和空氣炸鍋。
小熊電器與36氪研究院合作發(fā)布《2022小家電市場趨勢洞察報告》，是小熊電器用戰(zhàn)略眼光把握小家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢的又一重要舉措，其對年輕人市場的深刻洞察將有利于人們更好地了解小家電行業(yè)發(fā)展動態(tài)，也將推動整個小家電行業(yè)持續(xù)、健康及創(chuàng)新發(fā)展。
