因為一段魔性視頻“我是云南的”,來自云南傈僳族的快手主播“蔡總”兩兄弟一夜爆紅。這對湖州某工地的架子工蔡金發蔡金海兄弟倆快手賬號粉絲量突破100萬,甚至被家鄉云南旅游局喊話宣傳家鄉,成為了5月以來最受關注的主播之一。
目前,蔡總在快手上的粉絲已經超過百萬。相關數據顯示,自4月1日-5月17日他發布的27個作品累計播放量突破了5.3個億。事實上,作為快手億萬普通主播中的一員,“蔡總”的走紅,也折射了互聯網文化傳播的新態勢。
「我是云南的」引發全網為家鄉代言熱潮
“我是云南的,云南怒江的,怒江瀘水市,瀘水市六庫,六庫傈僳族……”這段魔性洗腦的視頻發布至今,已是家喻戶曉,人人耳熟能詳,帶動了更多人第一次近距離了解云南。據了解,這場發源于快手,各平臺紛紛模仿的我為家鄉上分相關活動全網播放量已過百億。
而另一方面,眾多網友也被激發了用這種方式為自己家鄉代言的興趣。在眾多不同省份的視頻中,網友們聽到了來自祖國各地的口音,上至80歲老嫗,下至剛會說話的萌娃,每個人都操著一口當地的方言,歡快地喊著“我是XX的”。各地網友甚至隱隱較起了勁,這邊湖南小妹坨剛聊起“吃飯叫恰飯,奶奶叫娭毑”,那邊,吉林網友就開始科普“非常叫做賊,尋常叫做撒么”,大家的創作熱情空間高漲。同時,很多明星、海外用戶也加入到該活動中來。據悉,在13715位創作者參與的#全國各地來上分了#快手話題中,視頻播放量突破了12億,央視新聞也予以了報道。
有統計顯示,河北、山東、河南、遼寧、廣東等,是創作頻率最高、內容參與人數最多的省份,他們的方言,也一度在快手上刷了屏,很多網友紛紛表示“一秒鐘學會,太上頭了”,大批賬號也由此走紅,收獲大批粉絲。
普惠價值觀關注普通創作者 鼓勵用戶真實表達自己
一個無意間上傳的視頻,帶動一大批賬號爆紅,這場“全民狂歡”的背后,離不開快手豐富的內容、持續挖掘創造社會熱點的能力,以及普惠的流量分發機制。在短視頻時代,每個人都能成為內容的生產者和傳遞者。而自成立以來,快手就堅持“平等普惠、真實向善”的價值觀與底層邏輯,通過簡單易操作的直播產品和機制,更加公平地分配流量,給予了普通用戶更多的機會,讓更多人可以借助快手直播分享生活、記錄生活。
快手應用“去中心化”的算法體系,鼓勵每一位用戶真實地表達自己,構建起繁榮的內容生態,這正是對“每個人都值得被記錄”理念的體現。而主播“蔡總”,正是這萬千“被記錄”的普通主播中的一員。
而蔡總的走紅也驗證了 “有恒心者有恒產”。據了解,蔡總「我是云南的」視頻首次發布其實是在兩年前。盡管當時未能獲得更多關注,但他們并沒有因此放棄,一直以來,蔡總堅持在快手平臺更新視頻,直到前段時間,蔡總無意間將視頻重錄了一遍并上傳,這才有了今天的爆紅。蟄居兩年,終至一鳴驚人,站在聚光燈下的蔡總兄弟倆,除了“有點小激動”,更多的是對快手平臺和關注支持他們的粉絲的感恩。
據了解,《我是云南的》走紅之后,不僅引發全網用方言“為家鄉代言的熱潮”的熱潮,更是有無數人藉由主播蔡總的窗口,窺見到了擁有豐厚歷史文化底蘊、地域特色產品的七彩云南,越來越多的云南人主動地在互聯網上推介云南,《我是云南的》憑借一己之力,幫助云南文化破圈,在疫情之下,“云旅游”成了越來越多人了解云南的最佳途徑,視頻中所提到的怒江,也因其奇幻瑰麗的山水、壯觀奇崛的峽谷,而備受關注。
在新興傳播渠道多樣崛起的今天,如何在數字經濟新環境中活躍內容創作生態、創造更多差異化的價值,是各個平臺想要取得更大發展必須面臨的重要課題。在立足普通用戶、踐行“擁抱每一種生活”之上,快手希望能借助短視頻+直播的強大優勢,在文化傳遞和傳承上發揮更大的作用。