來源：時代周報
本文來源：時代周報 作者：李馨婷 李靜
還沒火足 24 小時，由劉德華出鏡的奧迪汽車廣告便翻車，被指幾乎一字不差抄襲。
5 月 21 日，時值二十四節(jié)氣中的小滿，豪華汽車品牌奧迪在微博、微信視頻號，以及劉德華個人抖音賬號等渠道，發(fā)布了一則廣告短片《人生小滿》。片中，" 小滿勝完全 " 等文案，引起大眾共鳴。
不到一天時間，僅在劉德華抖音平臺上，該短片就已獲得 500 萬次點贊；而奧迪官方賬號所發(fā)布的鏈接，也已分獲超 1.2 萬次、10 萬 + 次轉(zhuǎn)發(fā)。全網(wǎng)刷屏，堪稱現(xiàn)象級廣告營銷。
只是，一夜之間，短片風(fēng)評由紅轉(zhuǎn)黑。
5 月 21 日晚，抖音博主 " 北大滿哥 " 發(fā)布視頻，指出《人生小滿》的文案抄襲了自己一年前發(fā)布的關(guān)于小滿節(jié)氣的作品。
（圖源：北大滿哥質(zhì)疑視頻）
社交平臺上，" 奧迪翻車 "、" 劉德華被坑 " 等討論沸沸揚揚，劉德華、奧迪、背后廣告創(chuàng)意代理公司均站上風(fēng)口浪尖。
多名廣告業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者表示，此次廣告幕后的創(chuàng)意代理公司，如按行規(guī)簽訂的合同，需要支付經(jīng)濟賠償，與此同時，日后不僅要丟掉大客戶，也會難以拓展新客戶。
那么，一則 " 神作 " 到底是如何變成 " 仿作 " 的？
視頻被緊急下架
針對傳得沸沸揚揚的抄襲事件，5 月 22 日上午，奧迪發(fā)布聲明，稱注意到關(guān)于短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，并就該事件中因監(jiān)管不力，審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾表示誠摯的歉意。
同時，奧迪也在聲明中表示，文案侵權(quán)情況正在處理中，會給公眾一個滿意的答復(fù)。" 在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。"
（圖源：一汽奧迪道歉聲明）
" 小滿，代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。"
奧迪廣告中令人回味的文案，抄自抖音博主北大滿哥曾經(jīng)發(fā)布的短視頻。
抖音資料頁顯示，北大滿哥是一名教育類博主，畢業(yè)于北京大學(xué)，長期通過腦科學(xué)、心理學(xué)與自己北大的成長經(jīng)歷，進行教育咨詢，目前，在抖音平臺上，北大滿哥粉絲超過 380 萬。
在曝光視頻中，北大滿哥表示，他曾在 2021 年 5 月 21 日小滿節(jié)氣前，于抖音發(fā)布時長約兩分鐘的視頻《為什么一年中最好的節(jié)氣是小滿》，而此次奧迪《人生小滿》廣告短片中的文案，與他的視頻的部分文案高度重合。
重合的文案甚至包括廣告結(jié)尾、由北大滿哥改編創(chuàng)作并于 2018 年中秋節(jié)發(fā)布的詩：" 花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝完全。"
（圖源：一汽奧迪廣告視頻截圖）
" 這件事情對我造成的困擾有點大，因為這條廣告視頻，導(dǎo)致我的評論區(qū)出現(xiàn)了很多指責(zé)我盜用（奧迪廣告文案）的聲音。" 北大滿哥在視頻中表達了對文案遭到抄襲的不滿。
" 我相信德高望重的劉德華先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。" 北大滿哥在視頻中，將矛頭直指奧迪和廣告創(chuàng)意公司。
截至發(fā)稿時，北大滿哥的發(fā)聲視頻在抖音平臺點贊量超過 36 萬，在微信視頻號平臺轉(zhuǎn)發(fā) 10 萬 +，而奧迪各官方渠道與劉德華抖音賬號均已下架《人生小滿》視頻。
國際廣告公司翻車
根據(jù)奧迪公開聲明，侵權(quán)視頻由創(chuàng)意代理公司 M&C Saatchi 提報并執(zhí)行。公開資料顯示，M&C Saatchi 是英國獨立廣告代理商，目前已在倫敦交易證券所上市。
M&C Saatchi 是英國獨立廣告代理商，廣告一直以高格調(diào)而見稱。據(jù) M&C Saatchi 官網(wǎng)，集團于 1995 年成立，由廣告?zhèn)髌嫒宋?Maurice 和 Charles Saatchi 兩兄弟與 Jeremy Sinclair 等人聯(lián)合創(chuàng)辦，公司從倫敦的一間簡陋辦公室開始，逐步發(fā)展成一家全球營銷服務(wù)企業(yè)，并在倫敦交易證券所上市。
據(jù)悉，M&C Saatchi 在中國的運營主體是上思廣告（上海）有限公司（下稱 " 上思廣告 "）。天眼查 APP 顯示，上思廣告成立日期為 2002 年 9 月，法定代表人為劉新海，大股東為尚思咨詢（香港）有限公司。主要經(jīng)營范圍為設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告，市場營銷咨詢、企業(yè)形象策劃咨詢等。
（圖源：上思介紹）
上思廣告服務(wù)過的客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、舍得酒業(yè)、京東等知名品牌。
據(jù)公開報道，上思廣告由楊正華擔(dān)任中國區(qū)首席執(zhí)行官。楊正華有 30 多年的廣告職業(yè)生涯，他最先在臺灣奧美公司擔(dān)任文案。之后，在 JWT、D'Arcy 和 Dentsu 等公司擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，業(yè)務(wù)副總，包括 2002 年在 Publicis 廣州擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，負責(zé)管理中國移動、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。
作為一家歷史悠久的大型營銷服務(wù)公司，M&C Saatchi 此次翻車事故令人震驚。
《刷屏》作者、品牌公關(guān)媒體人 " 萬能的大叔 " 向時代周報記者表示，對于抄襲事件，M&C Saatchi 需要承擔(dān)沉重后果。
經(jīng)濟賠償是最直接代價。" 因為提供的是廣告服務(wù)，廣告公司給客戶的合同條款中，肯定要確保內(nèi)容是原創(chuàng)的，所以抄襲情況發(fā)生后，廣告公司必定需要賠償。但賠償多少，具體要看合同條款。"
上述業(yè)內(nèi)人士認為，抄襲事件影響最大的還是 M&C Saatchi 的聲譽。" 真是這么赤裸裸的抄襲，公司一定會丟掉包括奧迪在內(nèi)的大客戶，在未來，也很難爭取到新的客戶。"
不過，對于業(yè)內(nèi)人士來說，本次事件，長遠來看對行業(yè)也有正面影響。
" 廣告公司的工作，一般是流水線作業(yè)，文案、拍攝、剪輯后期等環(huán)節(jié)，都由不同的人負責(zé)，環(huán)環(huán)相扣，而在整個體系里，對內(nèi)容原創(chuàng)性的要求是最高的。這次的反面案例，也能加強從業(yè)者對原創(chuàng)性的重視。" 業(yè)內(nèi)人士說道。
