5月18日，斗魚發布2022年第一季度財務報告。財報顯示，斗魚第一季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，毛利率從去年同期12.1%提高至13.6%。
在互聯網從“增量時代”邁入“存量時代”的當下，游戲直播商業模式已然成型，如何在“最后一公里”拉開差距，持續吸引用戶，以及提高既有用戶忠誠度，最終實現付費轉化，成為眾多行業玩家的必爭之地。
以游戲直播為主的斗魚給出了精細化運營體系的新范式。從主播、電競賽事到新游戲，斗魚圍繞游戲這一核心深耕，以應用技術創新持續提升產品體驗和運營效率。該季度，斗魚在電競賽事、游戲運營及主播運營上皆推出更多玩法。斗魚Q1財報也顯示出，用戶永遠愿意為好內容、好體驗付費，精細化運營能夠夯實垂直領域護城河。
賽事長尾效應凸顯 精細運作多元內容
這一季度，斗魚持續擴大和深入與游戲廠商的各種合作，在電競賽事上加大投入“多元化自制賽事”，構建起新的自制內容生態模式。同時圍繞內容做足精細化運營功夫，豐富賽事周邊運營，提供更為全面的電競賽事直播、衍生節目，以及更為豐富的線上線下體驗，讓更多用戶群體感受電子競技的魅力。
游戲直播產業從誕生之初即被定義為游戲產業鏈的下游延伸，但如今，身處全民直播時代，如果僅僅是對游戲進行簡單直播，顯然缺乏競爭優勢。如何利用平臺較強的電競屬性，探索出一條不一樣的路，成為賽道玩家爭相競爭的戰場，端看哪家能出奇制勝。而斗魚依靠自身的電競基因從深度合作接駁官方賽事通道和自制賽事兩方面切入。
今年，斗魚舉辦了全民電競王者榮耀大師賽S5，作為給全民電競愛好者打造的賽事，比賽展現出了不亞于專業級別聯賽的制作水平。除了線上賽事直播外，斗魚讓不同圈子的文化皆可融入，在賽前加入Coser走秀，賽后發展各種周邊產品。
斗魚在新游戲拉新、熱門游戲維護、老游戲召回上均布局精細化運營策略。在新游戲上線時，斗魚以自制賽事拉動新游戲的熱度形成推廣效果；在頭部賽事休賽期，以不同形式的自制賽事補足空白期；對于非熱門游戲，則開展頻次較高的自制賽事維持游戲熱度。
基于與官方大型賽事合作的良好基礎，過去一季度，斗魚與游戲開發商和發行商保持深度合作模式，LOL云頂之弈斗魚平臺賽、斗魚第五屆王者榮耀大師賽、LOL手游斗魚大師賽已接入騰訊官方職業賽事體系，斗魚自辦的永劫無間賽事已升級成為網易官方賽事的分站賽，成功打通職業賽事通道。
在過去的第一季度里，除了全程直播賽事及賽事復盤外，值得注意的是，斗魚加大了對精品自制內容的投入。該季度，斗魚在職業賽、主播賽、水友賽、高校賽等諸多領域不斷進行嘗試，推出了近160場多元化自制賽事，數量為去年同期的近4倍。尤其是在大學生校園賽事領域，截至第一季度末，斗魚已經將自制賽事的步伐邁進了全國29個省139個市，覆蓋了664所高等院校，成功收獲了大批量的青年用戶。
另外，斗魚也優化了賽事采買邏輯，發揮“長尾效應”，憑優質自制內容精細化運營吸引新流量，斗魚在相關內容觀看人數和互動量上實現了破紀錄的成績，未來圍繞電競還有更多可期待的價值空間。
寓“交”于樂 游戲社交化激發互動玩法創新
游戲直播并非游戲與直播的簡單疊加，如何留住用戶及深入挖掘用戶價值，斗魚給出了范例。
在今年“五一”假期《王者榮耀》玩家的專屬狂歡節中，斗魚作為《王者榮耀》官方合作伙伴，以游戲社交化打破了游戲直播的邊界，升級的“五五朋友節”激發出了創新互動花樣玩法，也為新老玩家帶來了更好的游戲體驗。
依托站內龐大的《王者榮耀》主播生態，斗魚除了推出了一系列具備“社交”屬性的活動內容外，還在活動期間聯合王者榮耀官方推出全新的產品功能——“組隊上車”，玩家可以直接通過直播間組隊，實現深層互動。
此外，斗魚還創新推出平臺內互動玩法，推出一系列福利道具活動。例如今年上線的“點亮朋友圖”集平臺朋友卡的全新玩法，用戶通過觀看活動期間策劃的特別節目以及完成其他任務，便可兌換斗魚發送的豐富禮品。另外，與騰訊王者榮耀聯合推出了“春日福利季”和“集卡兌虎年限定皮膚”活動，與網易游戲聯合推出“元宵福利夜”活動，從而持續吸引口味不斷變化的老用戶。
尤為矚目的是，為了給用戶提供更極致的產品體驗，斗魚一季度對于部分產品功能進行了創新。在DOTA2游戲分區，斗魚與廠商實現了部分游戲賬號數據的打通，并且在直播間上線了“主播實時數據和分析數據展示面板”和“主播同局游戲多屏播放”兩大功能。用戶在直播間觀戰時，能夠更加清晰直觀地了解主播的操作數據和策略分析，從而提升用戶的觀播體驗。此外，斗魚通過大數據識別和自然語言處理（NLP）技術，可以將用戶彈幕和社區討論中最為關注的問題推送給主播，主播可在直播中手動開啟錄制并向用戶解答和演示。隨后，流媒體技術將把主播回答片段處理成可消費的游戲視頻攻略，當系統再次遇到用戶進行相關攻略詢問時，NLP技術自動向用戶反向精準推送該游戲攻略視頻。
完善主播成長體系 讓直播圈江山代有才人出
除了觀看電競賽事，觀看游戲直播是電競用戶最常體驗的電競內容。而與秀場直播不同的是，游戲平臺的主播在內容和流量上起著更為關鍵的作用。頭部主播往往能帶來更多的流量，因此也常常會發生業內花重金、爭搶頭部主播的事件。
如何將“筑巢引鳳”的被動局勢轉化到“引鳳筑巢”的主動突破，在這場主播爭奪戰中獲得優先勝利的機會，斗魚以完善的主播招募與培養體系筑就了獨特競爭壁壘。
吸引高潛力技術主播入駐平臺，同時為潛力主播提供多方面支持，如利用賽事、PGC自制節目助力主播吸粉、破圈，以及通過技術創新優化用戶觀看直播體驗，斗魚形成的主播成長精細運營體系、全流程幫扶機制，有效助力平臺孵化出新的優質主播，產出優質內容，從而實現自我造血。
基于這套成熟的主播孵化體系，斗魚已孵化出了超萌木蘭、是個枷鎖、夏童露露等新星主播，不斷為《王者榮耀》游戲專區注入主播新勢力，讓直播圈江山代有才人出。如今，在精細化運營主播生態下，斗魚也已經成為了新秀主播的首選。
在電競賽事、游戲及主播運營上三管齊下，斗魚成功構筑精細化運營體系，讓游戲大有玩頭。未來，斗魚也將持續加固垂直領域護城河，圍繞游戲構筑多元化內容生態平臺，讓游戲內容行業釋放更多發展動能。
